真题实战促产教融合丨双鹿电池*创意星球学院奖Workshop在复旦大学新闻学院正式开题

10月21日，由双鹿电池、创意星球、中国大学生广告艺术节学院奖联合复旦大学新闻学院共同开展的企业真题实践 Workshop 举行真实命题宣讲交流会。实践项目以 “双鹿电池” 为真实商业命题，采用 “企业出题、高校育人、真题真做” 模式，推动课堂理论对接产业一线，切实提升新闻传播专业学生的商业洞察、整合营销与创意实践能力。

▲开题交流会期间企业品牌、学院奖组委会与复旦师生合影

本次 Workshop 是新闻学院深化产教融合、创新实践教学的重要探索。开题会议现场，双鹿电池国内销售副总经理兼市场部经理唐莹女士围绕企业发展历程、产品技术优势、市场现状与本次命题背景做完整介绍。她介绍，双鹿电池拥有七十余年行业积淀，是全球碱性电池领域的龙头企业，产品畅销全球百余个国家与地区。本次面向复旦学子发布Z 世代视角下电池新应用场景整合营销策划命题，跳出传统日用品电池的固有认知，覆盖电池应用的多元场景，希望青年学子以 Z 世代的独特视角，探索如何让双鹿电池成为消费者主动选购的品类。同时她完整解读项目交付模块、评审标准与激励机制，期待同学们产出兼具创意巧思与商业可行性的营销全案，优秀方案将作为企业新品上市重要创意参考。

▲双鹿电池国内销售副总经理兼市场部经理唐莹讲解命题

创意星球总经理陈晓庆女士出席本次开题活动并分享 Workshop 设立的意义。她表示，创意星球、学院奖长期致力于打通高校创意教育与产业现实需求的桥梁，把真实市场需求引入高校课堂。本次和复旦大学新闻学院、双鹿电池携手开展专项 Workshop，不只是一次命题创作，更是希望让同学们近距离接触实体企业品牌升级的真实课题，理解商业营销背后用户洞察、IP 打造、内容传播的完整逻辑，在实战中锤炼传播专业核心能力，实现青年创意价值与产业发展双向赋能。

▲创意星球总经理陈晓庆讲解workshop的实践意义

复旦大学新闻学院广告学系主任李华强出席本次开题活动。他指出，新闻传播学科人才培养需要兼顾理论积淀与产业实践，这类校企联合的真题实践项目，为同学们搭建了把课堂所学转化为解决真实商业传播问题的平台，鼓励同学们扎根用户真实痛点，兼顾社会价值与商业逻辑，充分释放青年创意活力。

▲复旦大学新闻学院广告学系主任李华强出席本次开题活动

复旦大学新闻学院广告学系特聘教师张中江在课堂上对本次 Workshop 开展创意方法与命题要求的系统拆解。他从市场用户洞察、IP 策略、包装视觉创意、平面物料、短视频 / TVC 脚本、传播等交付模块出发，梳理完整策划案的思考路径。他提醒同学们，不能仅停留于形式创意，要回归品牌与用户本身，读懂低关注度消耗品的传播难点，学会将产品技术卖点转化为面向年轻群体可感知、可传播的创意表达；同时讲解项目时间周期、小组协作、中期答疑、指导、提案评审等流程安排，为同学们后续小组创作理清方向。

▲复旦大学新闻学院广告学系特聘教师张中江拆解创意方法

据了解，本次 Workshop 周期共计4-6周，同学们以 5人以内为小组形式组队，完成完整整合营销策划报告与配套创意物料，经过中期答疑、初评筛选后，优秀团队将进行现场提案汇报。项目设置专项奖金与完赛激励，表现突出的学生成员将有机会获得企业就业参考机会。

一直以来，复旦大学新闻学院坚持推进产教融合实践教学改革，积极联动行业企业，把真实产业课题引入教学场景，引导学生立足专业、对接社会，在实践中锻造卓越新闻传播人才核心素养。未来学院也将持续拓展多元校企实践平台，助力青年学子知行合一、学以致用。

▲开题交流会现场花絮，能量满满的复旦学子