中国短剧 App 在海外一天赚走 3 个亿,漫剧是下一张船票

先讲一个容易忽略的事实。

美国用户打开 ReelShort 看短剧，平均一天 35.7 分钟。同期他们刷 Netflix，是 24.8 分钟。

一个中国团队做的 App，把 Netflix 的时长干掉了。

再看钱。2026 年上半年，中国短剧出海 App 在海外狂揽 12.7 亿美元内购收入，折合人民币一天将近 3 个亿。DataEye 把 2026 年海外微短剧市场规模预期上调到 60 亿美元，其中 AI 剧和漫剧独占约 40 亿美元，占比接近七成。

我们在国内卷爆款率、卷分账的时候，海外正在重演短剧五年前的那一幕：用户暴涨、平台抢内容、规则还没定死。

这篇把国内格局、海外盘子、平台玩法、各国口味和上手流程一次讲清，数据全部来自 DataEye、MPA、Sensor Tower 这些机构的公开报告。

一部剧，同时发十几个国家

01 国内格局：大盘在涨，钱在向头部集中

先交代国内的基本盘，这是出海的出发点。

规模上，2025 年国内 AI 漫剧市场约 190 亿元，2026 年机构预期冲到 240 亿往上。红果、快手、抖音、B站全在台上，红果单独上线了免费漫剧 APP，快手给到单部最高 50 万现金加 1 亿流量的扶持。

但收益端两极分化很重。DataEye 数据，在播漫剧 12 万部，破亿的不足 150 部，爆款率 0.12%。承制方从 1216 家洗到 698 家，圈内流传的说法是九成非头部在亏损或者白忙活。

算下来就一个结论：国内的产能过剩了，价格战打到每分钟 10 元，产能必须找出路。

出海就是那个出路。同样的剧，海外买量成本只占收入的五成，国内是八到九成；海外平均投放 ROI 能做到 1.2 上下，比国内体面。再加上 AI 漫剧天然适配出海：不用真人出镜、不用本地取景，AI 直接生成欧美面孔、多语配音，一部剧同时发十几个国家。

这是为什么所有在国内跑通流程的公司，都把目光转向了海外。

02 海外盘子：一年走完真人剧三年的路

几个官方口径的数据摆在一起看。

规模。DataEye 预计 2026 年海外微短剧市场突破 60 亿美元，其中 AI 剧和漫剧约 40 亿美元，比 2025 年增长 390%。MPA 的口径稍保守，中国以外市场从 2025 年 27 亿美元涨到 2026 年 36 亿美元，2031 年到 95 亿美元。两个口径有差异，方向完全一致。

用户。海外漫剧已覆盖 1.5 亿活跃用户，月活从 2025 年末约 1 亿涨到 2026 年年中的 2.58 亿，年末有望破 3.8 亿。71% 的海外观众是过去一年才接触短剧，用户池还在快速扩容。

供给。6 月海外短剧单月上新 38722 部，创历史峰值；素材榜 TOP100 里 AI 漫剧的占比，从 1 月的 2% 飙到 3 月的 16%。

中国厂商的统治力更直接：全球收入 TOP20 的短剧应用，16 款是国产；中国出海 App 拿下全球约 93% 的内购收入。

一句话，海外的漫剧大赛道，已经是中国队的主场。

海外牌桌上的玩家

03 平台矩阵和分钱规则

想出海，先认识牌桌上的玩家和它们的分钱方式。

第一梯队，月流水亿美元级。ReelShort（枫叶互动，中文在线持股 49%），美国市场三榜第一，2026 年预计营收 10.5 亿美元，一季度首次实现规模化盈利。DramaBox（点众科技），跨区域变现能力最强，日本、韩国、东南亚、拉美的收入榜都是第一，2025 年海外收入 5.3 亿美元。DramaWave（昆仑万维），AI 原生化最彻底，7 月上新内容九成以上 AI 生成，6 月单月流水破 6500 万美元。

第二梯队。NetShort（麦芽传媒），海外漫剧赛道市占约五成，日韩东南亚做支点，AI 短剧占比超 60%，有单剧累计收入破 500 万美元的爆款。GoodShort、ShortMax 在欧美市场稳步增长。

最凶的变量是字节跳动。它不是做一款 App，是在搭短剧操作系统：PineDrama 拉新、Melolo 做东南亚免费模式、LimeShorts 在美国测试订阅（周卡 19.99 美元）、TikTok Minis 把短剧做成站内一级入口，还有短剧创作中心直接给创作者分账。别人要向 TikTok 买流量，字节在自己生态里闭环。

分钱规则，三种模式。

IAP 内购，按集解锁加订阅，适合北美日韩这类高付费市场。IAA 广告变现，看广告免费解锁，适合东南亚、拉美。混合变现两头都要，目前占大盘 57.6%，纯内购只占 2.5%。激励视频的广告收益能到普通广告的 11 倍，所以免费模式在新兴市场跑得飞快，免费短剧的用户时长占比一年内从 15% 涨到 83%。

给创作者的通道也现成：TikTok 短剧创作中心有分账加激励；YouTube Shorts、Instagram Reels 有流量分成；ReelShort、DramaBox、GoodShort 这类 App 收剧做付费分账。

04 一个国家一套口味

出海最容易犯的错，是把一部剧无差别扔到全球。区域温差非常大，官方数据总结成一句话：发达市场撑收入，新兴市场拉下载。

美国，收入占比约 37% 断崖第一，女频为主，霸总、豪门、狼人题材最猛，买量贵但单用户价值高。今年有个明显变化，甜宠霸总下载量跌了 37%，狼人和超自然题材成了新密码；男性用户占比两年从 1.1% 涨到 30.3%，男频科幻奇幻的需求正在释放。

日韩，收入份额合计约 11%，壁垒最高的市场，只认本土 IP 漫改和悬疑反转，没有本地化团队慎入。

东南亚，下载占全球三分之一，中国厂商下载占比近九成、收入占比 98%，国风玄幻、逆袭题材有天然亲和力，广告变现为主。印尼月下载超 3800 万次，全球第二。

拉美，上半年下载 3.5 亿次，同比增长 71.7%，巴西一个国家贡献六成新增。西语本土剧开始起量，DramaBox 直接在哥伦比亚找当地制作公司拍本土原创。

欧洲和中东，德国、法国、英国是漫剧核心市场，单国上线剧目均超千部；沙特的短剧日均观看比例高达 58%，中东市场对阿拉伯语内容的需求还没被满足。

主要市场的口味与变现对照

本土化不是加分项，是生死线：本土定制剧的付费转化率 8% 到 12%，是译制剧的 2 到 3 倍，两周留存率从 11% 提到 68%。在投剧目里本土剧占比已经从 27% 涨到 46%。纯翻译搬运的时代结束了，现在跑通的是中式爽感框架、本土编剧填充、AI 工业化生产的三重组合。

05 国内跑通之后，六步发到海外

给已经在国内跑通流程的团队一张操作清单。

第一步，定市场。看自己的内容基因：女频霸总狼人去美国，玄幻逆袭去东南亚，有日韩资源再碰日韩。新手建议美国加一个新兴市场双线跑，收入和下载兼顾。

第二步，解决版权。海外查 IP 比国内严，AI 生成内容多国已有监管。自己的原创剧本最稳，改编要么拿授权，要么走阅文火种计划这类官方通道：10 万多个网文 IP 开放改编，1 亿扶持金，直接省掉版权雷区。

第三步，AI 本地化生产。多语配音、字幕、画风调整现在全链路 AI 化，翻译成本比人工降了 15 倍以上。欧美剧用欧美面孔，画风按区域审美调，规避文化禁忌。

第四步，选渠道。三选一或组合：上架 ReelShort、DramaBox、GoodShort 这类 App 做付费分账，门槛是内容过审；发 TikTok、YouTube Shorts 做流量分成，门槛最低；新兴市场接 Loklok、WeTV 这类区域平台，竞争小。

第五步，小额投流测爆款。海外是买量生意，付费下载占比七到八成，买量成本约占收入一半。标准打法是多题材并行小额测试，数据回来了再集中资源押爆款，用测爆款替代赌爆款。

第六步，混合变现加回流。IAP 和 IAA 同时挂，看数据调比例；爆款剧的续集、同世界观新剧快速跟进，把跑通的模型复用，这才是出海外最主要赚的钱。

06 后来者的机会和一盆冷水

牌桌上巨头林立，后来者还有位置吗？有，但不在它们扎堆的地方。

机会一，内容分账。不上架自己的 App，给五强平台供剧。NetShort 漫剧市占五成意味着它疯狂缺内容，头部平台的内容采购和分账通道是公开的，这是内容团队最轻的入场方式。

机会二，本土化服务。多语配音、字幕、画风适配、合规审核，围着出海团队做服务。AI 翻译成本降了 15 倍，但会调教 AI、懂区域审美的服务商依然稀缺，卖铲子永远稳。

机会三，新兴市场运营。东南亚、拉美、中东北非，下载在暴涨、收入在起量、竞争密度远低于美国。谁先在这些市场建立本土内容和投放能力，谁就吃到下一波增长。

机会四，小语种蓝海。阿拉伯语、西语、印尼语内容供给严重不足，沙特 58% 的日观看比例摆在那里，供给远没跟上。

机会五，侨商渠道。海外网有现成案例，有团队借助侨胞网络做本土化改编和发行落地，熟悉当地文化和市场的合作方，比任何投放工具都值钱。

海外用户手机里的下一部爆款，可能就来自你

冷水也得泼：行业报告显示 80% 到 90% 的出海项目无法回本，收入前 20 的平台里盈利的不超过 5 家。投放审核在收紧，AI 痕迹重的剧会被直接打回，版权纠纷动辄下架。

所以后来者的正确姿势，还是前面几篇里讲过三次的那套逻辑：用服务现金流活下来，用跑通的数据和模板往上爬。先给平台供剧分账练手，跑出爆款数据再考虑更大的动作。

写在最后

海外漫剧这一仗，中国团队带着产能、算法和网文 IP 三件套下场，赢面很大，但赢家的名单还很窄。

对大多数人来说，最现实的路是三步：先看懂分钱规则，再用最低成本供一部剧测试，最后把验证过的模型放大。海水的深浅，踩进去才知道，但船票的价格，从来没像现在这么便宜过。

留个话题：如果让你选一个国家首发你的第一部漫剧，你选哪？评论区说说理由，点赞最高的市场，我们出一期它的题材拆解和平台对接指南。

数据来源：DataEye《2026 年海外微短剧市场报告》、MPA、Sensor Tower、各企业公开披露。