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下载破千万,美团Keeta加速巴西布局,中国外卖巨头远征南美,一场激烈的本地生活大战拉开帷幕.
下载破千万,美团Keeta加速巴西布局,中国外卖巨头远征南美,一场激烈的本地生活大战拉开帷幕.当东南亚市场逐渐进入存量竞争，中国互联网出海的目光，已经投向遥远的南美大陆，而巴西，正是这场远征最关键的战场。 美团旗下国际外卖品牌Keeta，交出了一份亮眼成绩单：在巴西市场的应用下载量，已经突破1000万次。与此同时平台注册餐厅达到8.3万家，注册骑手数量43万人，伴随着一次性新增21座城市的扩张计划，Keeta在巴西覆盖城市将达到32座，业务从圣保罗核心区域，向着广袤的巴西内陆下沉 。 早在2025年5月，美团就在中巴商业研讨会上敲定布局，计划未来五年，向巴西投入10亿美元，搭建属于当地的即时配送网络。同年10月底，Keeta率先在圣保罗州沿海小城试点，迈出落地巴西的第一步，随后进军圣保罗这座南美超级大都市，正式开启和本土巨头的市场角逐 。 巴西本身就是全球数一数二的外卖大市场，餐饮消费体量巨大，但长期以来本土平台占据绝大多数市场份额，商家排他合同，一度成为Keeta扩张路上最大阻碍，大量连锁餐厅因为独家签约限制，无法入驻新平台，甚至延缓了里约热内卢的开城计划。直到当地法院裁定排他性条款违法之后，Keeta才迎来扩张提速的机会。 不同于其他海外玩家，美团出海最大底牌，是国内多年打磨的外卖调度算法、骑手运营、商户数字化经验。国内上万名工程师沉淀下来的订单分配系统，移植到巴西之后，可以帮助当地骑手规划配送路线，优化配送效率，这套成熟体系，也是Keeta敢于重仓巴西的底气。 当然，千万下载量只是起点，巴西的外卖战场依旧充满挑战。本土龙头平台深耕多年，用户消费习惯已经形成，再加上同行的激烈竞争，Keeta想要持续突围，不能单纯复制国内补贴打法，必须深度本地化，适配巴西不同城市的消费习惯，扶持大量中小餐饮商户，给骑手稳定的收入保障。 对于整个中国互联网行业来说，Keeta在巴西的故事意义深远。这已经不是简单的软件出海，而是整套即时零售、本地生活服务模式走向海外。从香港、沙特，再到巴西，美团正在一步步验证这套模式在不同国家落地的可能性。 南美市场的故事才刚刚开始，千万下载量只是一张入场券，接下来，Keeta能否在巴西内陆城市持续增长，给当地餐饮与就业带来新变化，值得我们持续观望。
中国企业出海，拼的不只是补贴和流量，更是长期深耕本地市场的耐心。这场远在南美的外卖大战，或许未来还会给我们带来更多惊喜。
