夜雨聆风“你靠slogan入行，又靠软文立足。这两样看家本领你别丢了。”
曾经的老大对我说这句话时是19年，那个时候传统广告文案被短视频的兴起冲的七零八碎。
时至今日，已经过去七年。虽然我不做专职文案已经很久了，但偶尔还是会接一些文案的单，确保立身的本领没丢。
想起很多年前，我因为上一个项目，熬了整整一夜。第二天一早，另一个甲方又强烈要求换文案，并要我必须到场。
当时的我十分不解！！！黑着眼圈，靠着一根又一根的烟续命赶到现场时，我问为什么？那个文案小姐姐也很猛啊！
甲方的回答是：我觉得你写的有感觉。
这句话让我十分崩溃，甚至被气笑了！但我不得不接着熬。
我当时以为这种玄之又玄的评价是偶然。但在这之后，很多客户愿意找我写文案的原因竟然都是因为觉得我写的有灵魂或者我写的有感觉。
我这七年里基本不教别人怎么写文案，未来也没有卖课开培训的打算，因为我到现在也不晓得啥叫感觉？啥叫灵魂？
而我今天坚持想聊怎么写文案的话题，是因为：
我在知乎发文不到一个月的时间，我在平台获得的第一条评论就是一位做文案的朋友。
为了对得起这条评论，接下来我会将自己写文案的整个逻辑思维推导放在下文中，简而言之就是拆自己写文案的构思。
先说一个我写文案时的核心理念：
我用我奶奶煲汤的方式写文案，先把可能会用到的食材全部罗列出来，然后再想想哪些食材不是必要的，选定食材后，我们还需要考虑食材的搭配和入锅时间，最后精心慢炖，让这锅汤变得美味。
我不贩卖焦虑，没有黄金模板，也没有万能公式，这里只有一个文案老狗的分享。
（注意护眼！以下内容会比较乱！因为我需要把大脑里闪现过的所有东西写进去。）
为了分享能够更加真实，我先选定一个产品：
为一款口红写一个slogan。
（PS：选口红的原因是我老婆刚才说她想买一只新的。）
第一步：如临大敌！慌一批！
直到现在，我接到文案的单还是会很焦虑，很紧张。即便是老狗，也要保持对每一个项目的敬畏，尊重每一位甲方的人民币
第二步：胡思乱想，把能想到的全部列出来！
①口红＝女人？男性用户要不要用？不对不对，用口红的男人毕竟是少数！不要！
②那男人要不要送礼啊？把口红当成礼物送给女性朋友，这个可能性高！留下！
③那女性之间会不会把口红当礼物啊？嗨！有可能啊！留下！
④口红的话，要不要搞点颜色出来啊？妖艳红？芭比粉？算了！色调好不好那是产品研发的事，不要！
⑤女为悦己者容？不行不行，写出来搞不好要被广大集美冲烂！不要！
⑥那女性取悦自己行不行啊？行！我觉得非常行！现在讲的就是女性独立！明媚！留下！
⑦产品力得想想办法啊……颜色已经不行了，不能用颜色把客户认知圈死。那保留度呢？算了，哪有吃完一顿饭口红还能完全在的，不要！
⑧那口红啥时候最好看呢？接吻的时候？啊呸呸呸！不要！
⑨好的口红，给人第一感觉最好吧？一眼万年？怦然心动？这个好，留下！
⑩不能全加礼物的概念吧？日常用品的感觉要不要加？自然美，点缀更美？可以可以，留下！
就这些吧，想不出来了，下一步！
第三步，往“留下”里填写合适的内容
①那男人要不要送礼啊？把口红当成礼物送给女性朋友，这个可能性高！留下！
第一稿：你的美丽，我来买单。
妈的，太俗！
第二稿：为爱买单，为你心动。
妈的，感觉有种油腻老男人的感觉！
第三稿不推了！不仅圈定了消费群体，而且一不小心就要拉起男女权对立！
② 那女性之间会不会把口红当礼物啊？嗨！有可能啊！留下！
第一稿：彼此选择，彼此明媚～
我滴妈，画风有点歪啊！
第二稿：懂你美丽，送你心意。
我滴妈，是真俗！
第三稿：为你心动，陪你放肆。
好像有点闺蜜之间的感觉了……但还是不够，放着吧！
③ 那女性取悦自己行不行啊？行！我觉得非常行！现在讲的就是女性独立！明媚！留下！
第一稿：请为自己心动。
好像还行，但还是差点意思。
第二稿：别做他人口中的性感女人，请爱自己的明媚动人。
服了，这他妈还整上鸡汤文学了！
第三稿：你的美丽从不被定义，因为爱他先爱己。
好像好点了，放着吧！
④ 好的口红，给人第一感觉最好吧？一眼万年？怦然心动？这个好，留下！
第一稿：回眸一笑百媚生。
可好，文青病还犯了，整上诗了！
第二稿：起唇瞬间，繁星点点。
可好，这句文青的病更大。
第三稿：眼眸之中看世界，唇齿之间塑自己。
可好，完犊子了！扔着吧！
⑤ 不能全加礼物的概念吧？日常用品的感觉要不要加？自然美，点缀更美？可以可以，留下！
第一稿：晨曦迟暮，一抹云烟。
死去吧！文青病还没好。
第二稿：在每一天，在每一餐，在每一个值得装扮的瞬间。
死去吧，这个每一餐咋有点饭后要吃药的感觉啊！
第三稿：时光琐碎，日常点缀。
扔着吧，这也太日常了，冲击力不够。
第四步：把觉得还不错的内容放在一起！
① 为爱买单，为你心动。
② 为你心动，陪你放肆。
③ 你的美丽从不被定义，因为爱他先爱己。
④ 眼眸之中看世界，唇齿之间塑自己。
⑤ 在每一天，在每一餐，在每一个值得装扮的瞬间。
⑥ 时光琐碎，日常点缀。
每一句都差点意思，力度不够，而且消费角度也不对，但是我能确定的是：
心动我要！冲击力我要！女性独立光环我也要！
第五步：根据“想要”，做推敲。
这一刻/瞬间，为你心动。
这一刻/瞬间，为自己心动。
“这一刻”感觉很值得铭记，不够日常！
“瞬间”让人觉得有点假！力量不够！
这个“你”和“自己”也把我搞得很难受！
此刻，为你心动。
此刻，为自己心动。
可以可以，这个“此刻”就舒服多了，可以是第一眼，也可以是某个日常的瞬间。但“你”和“自己”还要再推敲。
此刻，心动！
这他妈的直接全丢了，做产品海报的大姐估计得骂死我。
心动，为此刻。
心动，只为此刻。
不行不行，还是有点偏颇，但感觉还可以。
为此刻心动呢？编个产品名字试试吧，
小金条，为此刻心动。
小方糖，为此刻心动。
OK，顺口！简洁明了，语境也给消费者留够了想象空间！也没有狭义化产品，上交甲方！
我写文案，推到这里基本上就结束了，这里我只是举了一个例子，给大家分享我写文案时，使用的一种逻辑思维。
（不喜欢别喷嗷！文无第一，武无第二。）
简单来说就是：端正态度→先做加法→再做减法→输出几个不同的方向→融合方向后确立核心→用核心做文字推敲。
最后我想说的是：
公式、模板、框架的出现只是为了让我们理解其中的思维逻辑，而不是为了解决所有问题，从而达到一劳永逸的效果。
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