AI时代,广告公司最值钱的不是AI工具,而是判断力

为什么我开始认真研究AI

这段时间，我有点上头地在研究AI。

不是追热点，也不是想把自己包装成什么AI专家。说实话，我是从上一代互联网一路过来的人，见过太多热闹，也见过太多热闹散场。

但AI这件事，越用越会发现，它不是一个单点工具。它开始影响的，不只是某一个按钮，而是一整套工作方式：员工怎么做事，方案怎么出来，团队怎么分工，公司怎么调整。

它改变的，不是一个功能，而是整个工作现场。

公司有个客户总监，平时很忙，也很能扛事。但在处理项目的达人筛选和报价时，她还是会习惯性地手搓：找账号、对字段、看报价、算折扣、合模板。

昨天刚好有个类似任务：一个新品上市推广项目要做达人筛选和报价。几张Excel，几个达人账号，两套折扣规则，最后整理成统一报价表，难吗？不难。烦吗？真的烦。

这次我直接让AI agent去做。它把表格读进去，按规则筛选达人、提取账号、计算折扣，再整理进模板。它也会遇到文件、格式、路径这些现实问题，但一旦跑通，原来要人盯着单元格搬运的活，就变成了可以指令化处理的任务。

后来这个同事第一反应是：“老板，回头我也要装一下这个助手。”

这句话挺有意思。因为它说明AI已经不是一个很远的概念了。它开始进入办公室里最日常、最琐碎、最耗人的地方：表格、报价、资料整理、方案初稿、标书制作、内容修改、信息对齐。

但问题不是“装不装一个助手”。

我们公司其实不是没有工具。我也花钱开了模型，装了助手，让大家随时可以用。但很多人还是没有真正用起来。不是不用，而是还停留在很浅的一层：遇到一个问题，就问一个答案；要一段文案，就让它写一段文案；要几个标题，就让它给几个标题。

这当然也有用，但本质上还是“就问题解决问题”。

真正的变化，是把AI嵌进工作流程里，让它跟着任务往下走，参与资料整理、表格合并、方案拆解、内容判断和项目推进。

所以最近我一直在研究AI，不是因为我想替所有人干活。恰恰相反，我更关心的是：团队能不能学会这种新的工作方式。

AI不是简单帮人偷懒的工具。它更像一种新的生产能力。你可以把它当临时外挂，也可以把它练成自己的基本功。

AI是新一次工业革命的开端

蒸汽机、电力、互联网，每一次真正的技术变化，都不是只多了一个工具，而是重新分配了生产方式、组织方式和人的能力结构。AI现在也在做类似的事，而且速度更快。以前一个行业变化，可能几年、十几年才有明显感受。现在AI的迭代，可能两三个月就是一轮。

这就是它让我兴奋，也让我警醒的地方。

我还有个朋友，公司春节后把AI工具真正跑起来以后，每天给员工补贴300美刀的token，让大家用agent跑工作。后面他们又裁了30%的人。这个故事不用拿来当结论，但它至少说明一件事：AI不是只会把事情做快，它还会把组织成本、人力结构和岗位价值重新算一遍。

刚开始，很多人只是站在火边取暖：问一句，答一句；要一段，给一段。真正的变化，是有人开始把它用进工作流，把它变成资料能力、表达能力、组织能力、生产能力。

先抛一个暴论：AI时代，广告公司最值钱的不是AI工具，而是判断力

工具当然重要。模型能力、系统能力、工作流能力，都会影响效率。但真正拉开差距的，不是谁多装了一个工具，而是同样一个工具放在不同人手里，结果完全不一样。

有人用AI，只是多拿到几个答案；有人用AI，是把过去的工作流程加快一点；但也有人用AI，是把自己过去的行业经验、审美、策略判断、商业理解全部放大。差别就在判断力。

AI可以给十个标题，但它不知道哪个标题真正有传播感。AI可以写一段文案，但它不知道这段文案只是顺口，还是有洞察。AI可以生成一页PPT，但它不知道这一页只是像样，还是能说服客户。

AI让答案变多了，但没有自动让好答案变多

当生产能力被平权，判断力就会成为新的门槛

我以前确实低估了这件事。做广告、做内容、做品牌，很多判断看起来像基本功，但这段时间大量使用AI以后，我反而发现：判断力就是最稀缺的能力。

我自己这些年从媒体、数字营销、口碑传播一路过来，做过乙方，也做过甲方，后来自己创业。回头看，真正留下来的不是某一个具体工具，而是一套判断问题的习惯。

这些东西以前我以为是经验，现在我觉得，这可能就是AI时代广告公司最值钱的资产。

所以我更想把这个号当成一份公开的工作札记。记录我看到的变化，也记录团队怎么重新学习。

AI这件事不只关乎广告公司。它今天表现为工具、模型、助手、机器人，但未来会走向哪里，没人能完全说清楚。它会不会永远只是工具？会不会发展出某种更复杂的主体性？这些问题听起来像《终结者》里的天网。放在以前聊，可能会被当成想太多。但今天再看，它们已经不只是想象。

我不是在攻击AI，也不是在制造恐惧。相反，我正在非常高频地使用它、研究它。也正因为如此，我觉得我们既不能只兴奋，也不能只恐惧。

一边用它，一边理解它；一边被它改变，一边保持判断。

火带来了温暖，也带来了力量、风险和边界。工业革命带来了效率，也重塑了社会结构。AI也一样。真正重要的，不只是我们有没有一个更强大的工具，而是当新的火把被递到手上时，我们有没有勇气去理解它、使用它，也有没有判断力去约束它。

我很喜欢《JOJO的奇妙冒险》里那句：

人类的赞歌是勇气的赞歌，

人类的伟大是勇气的伟大。

在AI时代，这句话对我依然成立。

未来会怎么走，谁都不知道。

但至少，我们得认真看见它，理解它，也警醒地面对它。

这就是我开始写下这些札记的原因。