夜雨聆风近日，重庆市两江新区市场监管局依法查处一起利用AI生成技术制作、发布虚假广告的违法案件，系重庆市首例通过AI生成内容虚构商业场景、误导消费者的新型广告违法案件，也为日益升温的“AI营销”踩下一脚刹车。
执法人员在日常网络巡查中发现，某企业为推广新款新能源汽车，滥用AI生成技术炮制营销短视频。视频全程虚构大量消费者到店看车、排队抢购的火爆场景，搭配“油价上涨，XX车型卖疯了”等营销话术，通过微信公众号等网络平台广泛传播。
该案件中AI虚构热销场景的视频截图
经查证，视频中购车人群、门店热销画面均为AI智能合成，不存在任何真实交易记录。企业刻意营造供不应求、全民抢购的虚假氛围，诱导消费者盲目跟风消费。
相较于传统虚假广告，该案具备“全AI生成、纯场景虚构、无真人参演”的显著特征，隐蔽性和迷惑性更强，网络传播速度更快、覆盖面更广，严重扰乱正常市场宣传秩序。
两江新区市场监管局精准适用法律法规，明确了当事人的两项违法事实：
其一，构成虚假广告违法。企业借助AI技术伪造车辆热销场景，虚构商品销售热度和消费者抢购行为，违反《中华人民共和国广告法》第四条规定，构成第二十八条所指的违法行为，依法认定为虚假广告。
其二，未落实AI生成内容法定标识义务。根据《人工智能生成合成内容标识办法》《互联网广告可识别性执法指南》要求，所有AI生成的商业广告内容，必须显著标注“本内容由AI生成”字样，并嵌入相应数字水印，保障公众知情权。而本案中，当事人仅在部分视频附带“#AI”话题标签，未完成规范、显著的AI内容标识，未履行法定公示义务。
两江新区市场监管局调查取证现场
两江新区市场监管局执法人员介绍，AI属于正常技术工具，可以合法用于广告创意制作、内容优化等经营场景。新技术的应用本身并不违法，但绝不能成为虚假宣传、违规营销的“挡箭牌”。任何广告宣传都必须坚守真实、合法、诚信的基本原则。
值得关注的是，2025年9月1日起，《人工智能生成合成内容标识办法》施行，明确要求所有AI生成的文本、图片、视频等都必须进行显著标识，“亮明身份”。而此次查处，正是重庆在新规落地后的首次实战执法，对市场起到了明确的警示和示范效应。
与此同时，面对AI广告井喷式增长，2026年4月27日，市场监管总局部署为期半年的互联网广告市场秩序整治行动，明确将“规范AI生成广告，确保广告可识别、必标识”列为六大整治重点之一，严厉打击AI冒用专家、明星、名医等形象制作虚假广告，维护市场诚信与公众权益。
两江新区市场监管局表示，将聚焦人工智能广告、网络短视频营销等新业态、新领域，持续加大线上广告巡查监管力度，严厉打击利用AI技术虚构场景、伪造数据、误导消费等违法违规行为，切实维护公平竞争的市场环境和广大消费者合法权益。目前，该案正在进一步调查处置中。
来源：两江市场监管公众号、中国消费者网等
光明网重庆频道编辑部
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