头部AI工具持续领跑,品牌短剧跨行业入局增多| 5月短剧生态观察

TalkingData × AI普瑞斯联合发布 | 洞察短剧内容生态新势力

看懂短剧背后的两大新势力：AI工具 + 品牌营销

短剧，正在成为内容、技术与商业的交汇点。AI降低创作门槛，品牌打开变现空间——双轮驱动，新格局已来。

基于TalkingData移动观象台和WETRUE平台数据，推出《短剧生态·风云榜》，持续追踪驱动短剧生态的两股核心力量。

榜单设两大维度：AI工具影响力指数（CAII） 衡量工具的综合市场地位，品牌短剧热力指数（BHI） 衡量品牌的传播效能。为行业提供客观、动态的数据参考。

短剧AI工具榜：头部格局稳定，新工具持续入局

1. 头部工具保持领先：即梦AI、可灵AI继续位列榜单前两位，影响力指数与后续工具拉开一定差距，显示出其在用户规模与市场认知上的积累。

2. 中腰部排名交替频繁：Pika、泡漫、白日梦AI等多款工具新进入综合榜，部分此前排名靠前的工具（如有戏AI、灵犀AI）位次有所下降。中腰部区域竞争较为活跃，尚未形成稳定格局。

3. 榜单后段出现新的排名面孔：本期共有6款工具首次或重新进入前20，包括Pika、nemovideo、万镜一刻等。这一现象或表明AI短剧工具领域的市场关注度持续变化，产品迭代与用户选择仍在进行中。

品牌短剧榜：美妆赛道持续深耕，跨行业品牌加速渗透

1. 美妆护肤品牌占比较高：前十名中有6个美妆护肤品牌，丸美、珀莱雅、LAC焙色、谷雨、韩束、C咖均位列其中，显示该行业对短剧营销的参与度相对集中。

2. 平台服务与个护品牌表现突出：美团（平台服务）凭借10部剧目位列第一，清扬（个人护理）以单部剧目获得较高热力指数，说明不同行业和内容策略均有机会获得关注。

3. 跨行业入局成为显著趋势：榜单中出现了来自食品饮料（如皇家美素佳儿、KFC）、汽车（一汽奔腾）、家电（美的）乃至医药健康（太极）等多元领域的品牌。这表明短剧的叙事能力正被更多行业所认可，用于触达更广泛的消费人群。

趋势洞察：

1. 品牌营销的“叙事化”转向：短剧为品牌提供了超越传统广告的叙事空间。从榜单来看，无论是美妆的故事化植入，还是快餐品牌的剧情联动，品牌方正更多地尝试通过情感和情节来传递价值，而不仅仅是展示产品。

2. AI工具从“生产力”到“创造力”伙伴的演进：工具市场的繁荣为创作者提供了更多选择。未来的竞争关键，可能在于工具能否从执行指令的“助手”，进化为理解创作意图、提供灵感和流程优化的“协作伙伴”。

3. 生态协同推动行业进阶：品牌方的多元化需求，正在倒逼AI工具提供更精准、更高效的解决方案；而更强大的工具，又反过来赋能品牌探索更具创意和感染力的内容形式。这种双向驱动，有望推动整个短剧内容生态向更高质量、更可持续的方向发展。

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