夜雨聆风
（图源：Lens学院）
在AI时代做内容创作者，意味着要面对一片新的声誉雷区。
用错AI、谈错AI，可能引发互联网反弹；即便只是替一家AI公司发布一条推广内容，也可能遭到观众质疑。
AI本身就是一个高度两极化的话题，而近期围绕AI的负面情绪还在持续升温。造成这种局面的因素很多：不受欢迎的数据中心、AI可能取代工作的担忧，以及AI推高游戏主机等科技产品价格的焦虑，都在不断累积公众对这项技术的不满。
对于视频平台来说，情况尤其明显。大量低质量视频和错误信息组成的“AI垃圾内容”充斥社交信息流，也让一部分观众越来越反感。
据《商业内幕》报道，过去几周，一些创作者在3个方面因为AI遭遇了舆论反弹。
划重点：
为AI公司做推广：参加AI公司的活动或发布商业推广内容，可能引发受众对利益关系、就业和环境问题的质疑。
AI用得太深：观众通常接受创作者使用AI辅助编辑，但当AI明显介入内容本身的创作过程时，争议就会迅速升级。
没用AI也可能被误伤：TikTok、Instagram等平台正在加强对AI内容的识别和标记，一些完全由人工完成的作品也可能被错误标记为AI生成。
本文1900多字，目录如下：
为AI公司做推广
AI用得不对
明明没用AI，却被标记
01
为AI公司做推广
对于创作者来说，围绕AI引发争议最直接的方式，就是为大型语言模型公司或AI企业发布推广内容。
8月初，一些创作者发布了参加OpenAI举办的豪华“夏令营”的内容，随后在评论区遭到大量粉丝批评。有人形容这场活动“反乌托邦”“恶心”，甚至认为这种做法“道德破产”。
OpenAI的一位发言人表示，这次活动以教育为重点，并称创作者是OpenAI社区以及人们获取信息、学习其产品的重要组成部分。
本周，AI平台Dreamina的一次商业合作也引发了类似反应。
室内设计创作者克里夫·谭在发布Dreamina推广内容后向粉丝道歉，并承认这条内容让许多观众感到失望。
大型AI公司拥有充足的预算投入网红营销，但对于希望从这类商业合作中获得收入的创作者来说，也必须提前做好遭遇舆论反弹的准备。
人才经纪公司暗流管理（UnderCurrent Management）首席执行官埃里克·博加德（Eric Bogard）此前接受《商业内幕》采访时表示，AI在“取代人们工作”以及“数据中心带来的环境问题”上都存在公共关系层面的风险，因此创作者也会因此对推广AI公司有所顾虑。
这意味着，对创作者而言，一条AI商业推广内容所带来的风险，并不只来自品牌本身。
02
AI用得不对
到了现在这个阶段，几乎所有网红都已经以某种方式使用AI工具。
使用Adobe Photoshop或TikTok旗下的CapCut，或者通过编辑工具调整一张图片、一段视频，都有可能意味着AI参与了最终内容的制作。
大多数受众对此其实能够理解。
创作者真正容易陷入争议的情况，是当观众发现AI已经深度参与了一件成品的制作。
YouTube创作者汉克·格林就经历了这样的情况。
在透露自己曾使用AI作为某档节目的研究工具后，他立即遭到了粉丝的负面反应。
格林随后表示，他过去“过度依赖AI作为研究辅助工具”。AI确实可以快速帮助他找到大量此前并不知道存在的论文，但这种做法也损害了他的工作，因为它限制了他以自己的方式进入一个主题、探索一个主题的自由。
作为一名科学与教育内容创作者，格林随后公布了自己新的AI使用政策，明确了几项原则：
脚本的任何部分都不能由大型语言模型撰写、编辑或列出大纲。
视频的核心论点必须源自人类。
视频中的图片和音乐都不能由AI生成。
这套规则实际上重新划定了AI在内容制作流程中的边界。
AI可以作为工具参与创作，但当它从辅助工具变成内容本身的重要生产者时，创作者与受众之间原本建立的信任就可能受到影响。
03
明明没用AI，却被标记
更棘手的一种情况是：创作者已经刻意避免使用AI，却仍然可能因为AI受到批评。
随着TikTok、Instagram等社交平台试图在信息流中识别并标记更多人工生成内容，一些创作者发现，自己的作品正在被错误地标记为AI生成。
创作者格雷戈里·利特尔（Gregory Littley）和林赛·李·勒格林（Lindsey Lee Lugrin）就遇到了这种情况。
他们发布的内容展示的是在线下完成的真实创作，例如拍摄实体宝丽来照片、亲手绘画等，但这些作品仍然被社交平台标记为AI生成。
利特尔对此表示，每次看到这样的标签，他都会感到不适；当他明确知道这个标签并不真实时，这种感觉甚至更加强烈。
林赛·李·勒格林（Lindsey Lee Lugrin）的一幅画作在Instagram上被错误地标记为“很可能是人工智能创作或修改的”。 （截图自Instagram）
对于创作者而言，这种误判带来的问题与主动使用AI不同。
前者的问题在于，创作者可能因为自己实际没有做过的事情承担声誉成本；与此同时，随着平台持续强化AI内容识别，这种误标记也可能成为创作者未来不得不面对的新风险。
AI正在进入内容行业的各个环节，而创作者面对的风险也因此不再只有“该不该用AI”这一道选择题。从商业合作、内容生产到平台审核，AI都可能成为影响创作者与受众关系的新变量。 🅛
参考资料：
"3 major ways creators are getting burned by AI" by Dan Whateley, Business Insider, 2026-08-13 T18:24:29.313Z
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