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借科普导流？警惕医托拉客新方式
遇到身体不适或突然受伤时，不少人习惯上网查阅相关疾病或健
康的信息。当下，在互联网上，健康类信息检索查询需求旺盛。殊不
知，在一些社交平台以及搜索引擎平台上，科普内容经常被用来给一
些医疗机构广告导流。在同一页面上，医师的健康科普内容下面经常
会出现包含功效的医疗广告，诱导人们在阅读科普文章时点开。由于
披着科普的外衣，这些医疗广告更具迷惑性。
在网上阅读医疗科普文章、视频，是当前人们了解疾病知识的一
大途径。现在，一些语言生动活泼、提供具体病例的医疗科普账号广
受关注。相关部门也鼓励医务人员积极参与线上医疗科普工作，原因
就在于这种方式契合信息时代发展潮流，具有广泛的群众基础和广阔
的发展前景。
然而，部分文章挂羊头卖狗肉，名义上是健康科普，实际上却是
医疗软广，为医疗机构物色和导流患者。如此“明修栈道暗渡陈仓”，
人们被迷惑的可能性大增。倘若真照着这类科普文章的“指引”去看
病，就可能掉进医疗欺诈的陷阱当中。接受低质量的诊疗，不仅病治
不好，反而会导致看病钱被骗走。
此外，“伪科普”为了自圆其说，往往生搬硬套，错漏在所难免。
科普这件事，接受错误的知识容易，消除错误知识的影响却很难。这
让那些想认真通过这种形式普及医学知识的人，极难获得社会的认可
与信任。
1《互联网广告管理办法》规定，介绍健康、养生知识的，不得在
同一页面或者同时出现相关医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊
医学用途配方食品的商品经营者或者服务提供者地址、联系方式、购
物链接等内容。此外，2021 年 11 月，多部门联合发布《医疗机构工
作人员廉洁从业九项准则》，对医务人员帮助打广告和促销行为进行
约束。
可见，在医疗广告方面并不缺乏法规，但对于以科普进行软广的
新型医托行为，监管还须尽快拿出针对性强的举措，尽早遏止其发展
势头。传统的医托是多人配合在医院里物色患者，一人假装同病相怜，
另一人假装热心帮助，“唱双簧”唆使患者到黑诊所看病。如今在网
上借科普之名行引流之实的做法，是一种新的医托形式。医托利用了
互联网，不仅波及面更广、隐蔽性更强，而且对患者的误导也更深远，
伤害更大。
打击医托，既要针对线下的“实托”，更要针对类似线上的“虚
托”，进一步维护好医疗秩序和患者的利益，也让真正的医疗科普文
章能够更好发挥普及医学知识和提升民众健康素养的作用。（via 光
明网）
2医疗广告陷阱该管管了
据媒体报道，当前在一些社交平台以及搜索引擎平台上，科普内
容经常被用来给一些医疗机构广告导流。在同一页面上，医师的健康
科普内容下面，经常会出现包含功效的医疗广告，诱导人们在阅读科
普文章时点开。
比起辨识度较高的“健康谣言”，这样的医疗广告无疑更令人防
不胜防。一方面，患者求医心切，看到所谓“立即见效”等字眼难免
动心；另一方面，若再加上平台在页面设置上有意混淆视听，医疗广
告就会与科普文章难以区分，从而达到“引流”的效果。打开这些平
台，从皮肤病到糖尿病甚至肿瘤，都给“安排”上了，在科学的外衣
下，此类医疗广告更具隐蔽性和迷惑性。
“为何医生们辛辛苦苦写的科普，却成了‘诱饵’？”北京一位
皮肤科医生的吐槽，在多位医生博主之中引发了共鸣。不难发现，在
医疗广告“套路”患者的同时，一些医生本人也成为受害者：明明是
正儿八经的科普，不是被搬运、截取到其他网站，就是有人专门在帖
子底下故意留言，或是通过所谓现身说法诱导患者就诊、买药，简直
不胜其扰。此外，医生平日工作繁忙，更不可能抽出专门时间来一一
回复、较真辟谣，因此有时甚至声誉受损。
一边“收割”患者，一边“蹭流”医生，这样的医疗广告陷阱不
容放任。对此，今年 5 月 1 日起施行的《互联网广告管理办法》已有
明文规定。按照该办法之第八条，禁止以介绍健康、养生知识等形式，
3变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品
广告。介绍健康、养生知识的，不得在同一页面或者同时出现相关医
疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品的商品经营
者或者服务提供者地址、联系方式、购物链接等内容。然而，巨大的
商业利益面前，仍有一些人肆意妄为。
与消费者反映集中的弹出广告、虚假违法代言等问题一样，医疗
广告乱象屡禁不止既是互联网医疗发展的阶段性产物，也暴露出监管
手段的滞后性。必须看到，当前互联网广告在广告形式、经营模式、
投放方式等方面不断发展变化，其多样性、多元性、广泛性的特征更
趋明显，在传统电商大发展背景下形成的监管思路和监管方式需要作
出新的调整。如今，《互联网广告管理办法》已对其进行了优化细化，
如何落地执行仍考验着管理者的智慧和能力。
答好这道必答题，必须多管齐下、标本兼治。短期来看，诸如集
中整治、典型曝光以及建立投诉机制等针对性举措，都势在必行；长
期来看，管住算法推荐服务，提高违法成本，真正压实广告经营主体
的责任，才能促进互联网广告业持续快速健康发展。（via 南方日报）
4粉笔说：
当下，互联网医疗平台快速发展，很多人身体不适时，也习惯在
互联网上寻医问诊，在同一页面上，医生的健康科普内容下方，经常
会出现医疗广告，诱导人们在阅读科普文章时点开。这类插播广告具
有很大的迷惑性，让很多人误以为是医生推荐药，对患者、医疗系统
甚至是社会都造成了极大的危害。这类披着科普外衣的医疗广告，一
方面利用了患者渴望权威医生、想要药到病除的心理，另一方面也抓
到了医疗平台监管难、原创作者不知情的漏洞，虽有法规监管，但在
利益面前依旧选择铤而走险。因此，要想根治这类医疗广告，除了相
关法规的出台，还应标本兼治、共同发力。要加强宣传，提醒群众擦
亮眼睛提高甄别能力，有关部门也要开展集中整治，加强对互联网上
科普内容捆绑医疗广告现象的监管，提高违法成本，为人民群众的生
命健康和财产安全筑起一道防线。
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遇见不一样的自己
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