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2024 年高考作文热点素材干货包之
东方甄选
&
董宇辉“小作文”事件
【新闻事件+热点锐评+多维解读+适用角度+参考范文】
【新闻事件】
事件的起因源自于东方甄选最近开启的“吉林行”，东方甄选旗下主播董宇辉在直播中念出的文案
获得网友称赞。有网友询问出自谁手，东方甄选的小编回应"小作文"文案部分出自团队之手，暗示，这
泼天的文采不是董宇辉个人的功劳，是团队合作的结果。董宇辉的"丈母娘们"（粉丝）不满小编"背刺"董
宇辉还抢功，由此引发董宇辉粉丝和东方甄选一场"骂战。
随后事件不断发酵，新东方创始人俞敏洪、东方甄选CEO 孙东旭都分别来回应，甚至董宇辉本人都发
长文表态，一些"小作文"就是团队创作，但都没有将事件平息，东方甄选的股价、观看量都经历了暴跌。
然后CEO 孙东旭被免，然后东方甄选主播天权也摔手机怒怼网友买不起蛋黄酥，董事长
俞敏洪因拉黑网友而道歉，最后俞敏洪和董宇辉一起直播来面对舆论。
【热点锐评】
1.本来公司内部开会就能解决的一件小事，偏偏要闹上全网。汹涌澎湃的舆情，带来的全是真金白银
的损失。如今事件双方都陷入了尴尬的境地。重归于好？会不会仍心有芥蒂？分道扬镳？那更是双输的结
局。这惨烈的一幕，真的印证了那句老话：枪响之后，没有赢家。聪明的人都在互相搭台，互相扶持、彼
此成就；愚蠢的人才会互相拆台，毁人不倦、一起垮台。
2.平台和员工本应该是相互成就的关系，但孙东旭选择将内部的矛盾“公开化”是极其不明智的做法，
在直播间中公然摔手机、隐晦地公布董宇辉的收入等一系列的操作也暴露出了孙东旭作为CEO 的不成熟和
不理智，所以被罢免也在意料之中，这就是有的人也许是“将才”却未必能够是“帅才”，冲锋陷阵有余，
而运筹帷幄不足。
3.娱乐圈中的饭圈文化被认为乌烟瘴气，是因为明星的“抢番位”之争，但东方甄选的粉丝显然不同。
所谓东方甄选的“饭圈”，实际上是东方甄选的消费者，他们对董宇辉支持更多是主播面临不公的情绪发
泄，和娱乐圈中的劣质的饭圈文化不是一回事儿。
4.人生到最后，拼得还是格局。风波之后，董宇辉将自己的签名更改为了孔子“四勿”：勿意，勿必，
勿固，勿我。我想这就是对格局解读最好的答案。
勿意：每个人都有自己的意念，但要承认认知局限，不能凭空猜测主观臆断。
勿必：每个人都有自己的想法，但不要绝对肯定，想当然地妄下结论。
勿固：每个人都会犯倔，但要识劝，不要固步自封，固守成见。
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勿我：每个人都会很自我，但不要自作聪明，自以为是。
一个人的格局，决定了他看待问题的角度和深度，处理问题的方式和方法，更决定了他的人生走向和
高度。
5.有网友戏谑说：“董宇辉给东方甄选直播披上了文化的外衣，小孙（前东方甄选CEO 孙东旭）转头
就把衣服脱下来了，然后天权站起来又兴奋的脱下了裤衩子，俞老师一看情况不对赶紧把门关上。”
6.我们在这个世界，与各种人相遇，不是为了演独角戏。自命不凡者，闭目塞听。我们需要抛开眼前
的得失，才能看清目标。我们需要与他人相互依存，才能爬得更高；那些过得好的人，都会尽可能让别人
好过。那些过得好的人，都懂得众人拾柴火焰高。只希望这场闹剧能够快快终结。所有人都能不忘初心、
不违本心，也不辜负消费者信任的真心。
7.面对董宇辉直播自责，网友评论：只有董宇辉自己不知道自己的优点——他有杜甫的悲天；
悯人，他有李白的浪漫豪迈，他有苏东坡的乐观；
潇洒，他有王维的温情通达，他有陶渊明的自清；
自廉，他有王阳明的知行合一。
8.人性的贪婪和嫉妒，在董宇辉和东方小孙的“小作文”和回应里展现得淋漓尽致。从暗箭到明枪，
东方小孙和董宇辉算是撕破了脸，长久以来积累的矛盾终于爆发。是非对错，撕开遮羞布，不过名利二字。
9.“当我们走进自然，看到千年的古木，一个人数十载的一生在它面前都变得不值一提；当我们仰视
苍穹，群星闪闪，你是否想过，那样的微光是跋涉了数百万光年的距离，才能与我们这样相互凝视，这样
想着，空间也变得不再重要了……在宏大的自然、沉积的历史面前，我们既会看到自己的渺小，也会看到
在发掘这个星球的过程中，人类的智慧和伟大。”俞敏洪不是专业作家，但是他的文字，总是让人通透和
豁然开朗。董宇辉和东方小孙，他们缺的不是能力和才华，而是阅历和沉淀，那是岁月馈赠的礼物。他们
走到人生的十字路口，向左向右还是向前，人生的成败得失，选择往往大于努力。
10.在互联网时代，主播们的一举一动都可能受到网友的关注和评价。一些负面评价甚至可能演变成网
络暴力。董宇辉小作文事件可能也是网络暴力的受害者之一。网络舆论是一把双刃剑，既可以为主播们带
来关注和支持，也可能给他们带来巨大的压力。我们应该倡导理性看待网络舆论，不要盲目跟风，不要轻
易相信和传播未经证实的消息。在这个过程中，我们应该关注主播们的身心健康，倡导理性看待网络舆论，
同时也应该思考如何平衡个人发展与团队合作，适应行业竞争和市场变化，以及满足观众需求。只有这样，
才能推动直播行业的健康发展。
【多维解读】
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角度一、董宇辉积极向上，有朝气活力，他是文化传播者，行走的正能量，青春的典范，孩
子的榜样。
有网友留言:一个朴实无华的农民儿子，善良如水，人品如山，才华如玉，用实际行动诠释了
什么是知行合一！他不慕名利，不忘初心，厚积薄发，带动全民读书，积极向善向上，厚德
载物，挽救了出版业，推动了旅游业，助力了农业，深耕了教育业，反哺了家乡产业，他是
文化传播者，行走的正能量，青春的典范，孩子的榜样，国民心中正能量的楷模。
【适用主题】
积极向上 富有朝气 内心善良 腹有诗书气自华
【运用示例】
董宇辉正是因为积极乐观，热爱自己的工作，才会全身心地投入到自己当前该做的事情中去，
精益求精，出口成章。这种对待工作的热忱和认真就是在耕耘自己的心田，造就自己善良厚
重的人格。工作虽然辛苦，却能带来喜悦感和自豪感，并能让人们明白生活的意义。只要每
一天认真踏实的工作，会逐步铸成你独立的、优秀的人格。
角度二、董宇辉仿佛社会所有弱势群体的化身，他被无情背刺反映了无数个职场小人物的遭
遇和心痛。
董宇辉不仅仅是董宇辉自己，他出身农家，靠自己不断努力登顶，仿佛就是这个社会所有弱
势群体的化身。他成绩卓著，但却不能被公司论功行赏，反而在光明磊落赤胆忠心的情况下，
被无情背刺。这刺痛了大家，因为董宇辉是很多人心中的希望，是他们对读书努力改变命运
的信仰。
【适用主题】
光明磊落 勇敢前行 积极上进 读书改变命运
【运用示例】
不必太纠结当下，也不必太忧虑未来，无论怎样我们必须追求善良、坦荡、正直，人生没有
无用的经历，当我们经历过一些事情后，眼前的风景和从前就不一样了。正如遭遇背刺的董
宇辉坦坦荡荡，清清白白，光明磊落，他的善良、他的才华得到广大粉丝的认可和欣赏。
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角度三、事情的核心其实是董宇辉不断壮大的个人IP 和公司对主播逐渐失去掌控力的焦虑。
问题的本质并不在粉丝和饭圈文化。事情的核心其实是董宇辉不断壮大的个人IP 和公司对主
播逐渐失去掌控力的焦虑。
平台对于头部主播过于依赖，并非企业的良性发展之道。
纵观近几年直播带货的历史，淘宝培养出了两大头部主播李佳琦和薇娅，一方面头部主播话
语权过大容易造成行业垄断，今年双十一李佳琦在口碑上的转变就是因为如此，另一方面，
一旦头部主播出事，将会是一场巨大的打击。
近几年来，各个直播平台纷纷开始扶持中腰部主播、垂类主播以及商家自播，以此分担平台
风险，从中也不难看出行业趋势。
风波的背后，是关于利益的较量：董宇辉和小编的矛盾，一定程度上反映了资源分配不均的
问题。
【适用主题】
名主播效应 传统企业积极转型
【运用示例】一
名主播董宇辉以他的个人魅力，获得全国“丈母娘”的青睐，不得不说是他的善良淳朴赢来
的。反观有个别网络主播，无有敬畏之心，为了流量突破底线，为了赚钱挑战法律、频打擦
边球。此次《网络主播行为规范》说得很清楚，“对问题性质严重、多次出现问题且屡教不
改的网络主播，应当封禁账号，将相关网络主播纳入‘黑名单’或‘警示名单’，不允许以
更换账号或更换平台等形式再度开播。”
【运用示例】二
经营企业，唯一不变的就是变化。当你的企业遭遇困境时，如果你选择一味抱怨，那么说明
你正在麻痹自己，拒绝面对新商机。因为，做企业，原本就是要在不可能中创造可能性，只
不过这个转型比较痛苦而已。2023 年12 以来，管理理念完全沿用的是新东方原来的传统方
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法的东方甄选因小作文事件，掉粉200 万，股市市值下跌12.96%的惨状，不得不让俞敏洪
壮士断腕，免职孙东旭，考虑转换管理模式。新时代科技迅猛发展，大量的企业家定会认清
时代，因为他们天生就是不甘平庸的一群人，迎难而上才符合企业家的天性。
角度四、随着科技迅猛的发展，新时代给予了普通人无数个机遇
如今短视频和直播不是工具，是一个新的时代。在这个新的时代里，口头表达能力表演能力
的重要性，会远远超过过去更重要的书面表达能力，由此会带来各种商业要素的变化，会顺
利成章的进入超级个体的时代。董宇辉，小杨哥这样特点的超级个体，在过去那个旧时代是
不可能出现的，即使能成点事，也不可能成为现在这样的全民偶像，他们一个人可以顶成干
上万甚至百万人，过去卖货客户关注的是货，现在卖选货，而现在是人连接人，人和人粘性
是远远强过货和人的。你看到的大卖热卖，其实绝大部分是奔人去的。但新东方这样的企业
不会这么看，所以产生这次小作文事件。
2024 年将是越来越多超级个体崛起的年情。
【适用主题】
抓住机遇 积极上进 提高自身素质
【运用示例】
君子见机，达人知命。真正的智者从不抱怨行路上崎岖的巨石，而是借力于此，从而登上高
峰。名主播董宇辉以他深厚的文化素养，流利的口才，幽默风趣的谈吐，迅速圈粉2000 万，
成了直播界的独一无二。在前行的路上，他以勤奋与乐观，沉住气、静下心，发现并抓住了
藏匿于缝隙里的改变命运的钥匙。
【适用写作角度】
1.矛头不能全都指向“饭圈文化”。（潮新闻）
适用主题：饭圈文化
运用示范：在本次东方甄选“小作文”事件中，不管是俞敏洪也好，董宇辉也好，账号小编也好，都不
约而同指向了“饭圈文化”，好像这一切的“过错”，都是因为“饭圈文化”而起。毋庸讳言，“饭圈
文化”确实有问题，但它并不是一个框，什么都能往里面装。东方甄选内部的问题，并不能靠指责外部
的“饭圈文化”得以解决。
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2.各方分歧，击中直播电商的软肋。（齐鲁壹点）
适用主题：问题，软肋
运用示范：本次东方甄选“小作文”事件，看似是偶然，其实是必然。只要电商直播中，还存在人力分
工、价值界定、利益分配规则等问题，那么，矛盾的爆发，就不可避免。各方分歧，击中直播电商的软
肋。事实上，此类击中软肋的分歧，也不单独存在于东方甄选中。只是，作为直播电商的头牌，它的问
题更为大众关注，因而迅速出圈，变成了公共事件。
3.“去董宇辉化”，不该两败俱伤。（封面新闻）
适用主题：双赢与双输
运用示范：不可否认，东方甄选内部，必然有一种声音，那就是“去董宇辉化”。然而，作为头部主播，
董宇辉有着巨大的粉丝群体，一旦“去董宇辉化”，很容易遭到反噬，让东方甄选备受打击。对于企业
来说，培养一个大IP 不容易，就算做不到彼此双赢，也最好不要两败俱伤，毕竟，江湖不远，大家还
要在直播这条赛道上再次相见。
4.“安静做自己”，是最好的爱护。（澎湃新闻）
适用主题：安静旁观，最好保护
运用示范：这场风波，一定程度上源于粉丝希望保护董宇辉。然而，随着事情的发展，逐步失控，开始
出现反噬作用。最终，受伤最大的可能不是别人，反而是董宇辉。粉丝爱董宇辉，不宜挑起争端，或许，
保持适度距离，“安静做自己”，就是对偶像最好的爱护。
5.“小作文”事件，风波过后没有赢家。（正观新闻）
适用主题：输和赢
运用示范：纵观整个“小作文”事件，可以发现，当事各方都大受影响：东方甄选输了人气，也让内部
矛盾扩大化、公开化；董宇辉就算不出走，在东方甄选内部也会大受影响；内容小编会遭到惩罚，有可
能被开除……总之，合则两利，斗则多输，风波过后没有赢家！
6.企业要追求集体目标，和明星员工的关系本身就很微妙。（光明网）
适用主题：集体与个人
运用示范：前有孟羽童从格力集团出走，现有董宇辉跟东方甄选之间的“小作文”事件，关于明星员工
与企业的关系，逐步引发了大众的关注。事实上，企业要追求集体目标，和明星员工的关系本身就很微
妙。毕竟，一个过于强大的明星员工IP，对企业来说，其实是一把双刃剑。当然，就算不能双赢，也不
宜撕破脸，要不然，最终必然会两败俱伤，没有真正的赢家！
【参考范文】
合则两利，分则两伤
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古有杯酒释兵权，今有机构和网红反目，而核心是是控制。当年新东方背水一战转型电商靠董宇辉杀
出了一条生路。新东方肯定感激董宇辉，但是当东方甄选官方号的粉丝量是三千万左右，但董宇辉一个人
就一千三百多万粉丝啊，从某种角度来讲，这小董就是东方甄选最重要的公司资产。
所以一场公司内部的口水战，就能让股价地动山摇，这公司内部一旦有一家独大，那就是一荣俱荣，
一损俱损的捆绑关系。都听说过不要把鸡蛋放在一个篮子里，这个问题是个老板都会在夜里睡不着觉。
有人说相信老余能够处理好这事儿。因为从当年新东方的中国散伙人一路走过来，这新东方捧红过的
像老罗、罗永浩、马薇薇这些名师，陆陆续续都出走了。似乎好像对公司来说也没有带来什么严重的后果。
但是时代变了，当年教学的环境是相对封闭的，一个老师就教这么点学生，足够大家分个别名师出走
了也不会动摇新东方的根基。可是现在基于短视频和直播的平台，原先封闭的场景被完全打开了。理论上
地球上任何一个地方的人，只要手机能上网，都可以来参与、来关注、来购买。所以只要能力足够，而且
大家都喜欢，这老师立刻变网红再去撬动动辄亿吸的流量，这流量的价值被无限的放大了。而所谓小红靠
捧，大红靠命，头部的要复制起来通常非常困难，除了实力之外，还得有时机，并不是一套方法论就可以
解决问题了。
直播电商本质上还是电商，消费者下单买东西，肯定希望买到物美价廉的商品。如果商品质量差、价
格贵，他们会觉得被自己支持的主播割韭菜了。但不同于传统电商，直播电商的消费过程，还融入了情怀
的黏性。基于对主播的认可，消费者不仅希望买到好物，还希望买到主播"甄选"的好物，为他们甚至愿意
承受溢价。
可以说，直播带货的模式下，拥有个人魅力的主播，本身就成为了"产品"的一部分。合则两利，分则
两伤。
董宇辉，不是张雪峰口中的“文科生”
九派时评
这两天的各大热搜榜上，全都是董宇辉的名字。东方甄选陷“小作文”风波，俞敏洪孙东旭道歉，董
宇辉停播……东方甄选直播行业面临的这场波动，为何得到如此高的关注？
一切的源头，似乎仍要回到董宇辉身上。董宇辉不是孟羽童，他不是如流星划过的“千万顶流”之一，而
是以颇具古典气质的才华为直播行业注入清流，几乎以一己之力成就了东方甄选。董宇辉也并不是“小作
文”高手，他的文案与口才固然有话术有技巧，但他于字里行间传递给你的信息，是才华源自积累，人永
远都要活给自己看。如果说董宇辉的文案出自团队之手，那么董宇辉离开东方甄选，这个团队是否依然能
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够成就东方甄选呢？很明显，决定性的因素还是董宇辉。
是啊，直播行业还可以这样玩。除了声嘶力竭的“家人们”“千山万水总是情，点个关注行不行”，
你还可以把一根玉米说得荡气回肠，还可以让散文诗的气质洋溢在屏幕上。于万千苦心钻营流量密码的互
联网从业者之中，董宇辉忽而嗨哟地就开辟出一条阳光大道，不仅让众多粉丝热情支持，也让手机跟前那
每一个潜伏的文艺细胞都欢跃起来。但是很可惜，这条路无法复制，因为董宇辉的才华无法复制。即便是
赚快钱的行业，日积月累的知识储备仍然是时间的功夫，也是最高级的“玩法”。
对于东方甄选而言，“小作文”风波触及的是企业管理漏洞，CEO 和董宇辉要不要二选一？对于更多
的粉丝甚至无关痛痒的“吃瓜群众”而言，更值得关心的是，在这个“千万顶流”如流星划过的时代，拿
什么接住董宇辉的才华？教培行业也罢，文字行业也罢，太多张雪峰口中的“文科生”，在董宇辉身上移
注了自己的情感吧？流量算法摧枯拉朽，行业洗牌击破人生预期，静心探索与厚积薄发不如“短平快”，
时间锻造的技能都在一一让位于剑走偏锋，而董宇辉在流量为王的直播间里，竟然做到了让才情尽情挥洒。
东方甄选转型成功，但董宇辉证明，更火的是自己。东方甄选与董宇辉都未曾料到，古典文艺青年的
气息，在直播行业里原来是这么有市场。沉迷“互联网喂猪饲料”的人们也想不到，消费者的文化诉求远
远跑在了他们的前面。但很可惜，无论是转型成功的东方甄选，还是这闹哄哄你方唱罢我登场的直播市场，
都好像接不住董宇辉的才华。技术趋势、商业逻辑、市场氛围，都在倾力打造网红迭代而出的梦工厂，而
董宇辉只是在东方甄选的企业转型的因缘际会中，碰巧路过而已。
在东方甄选“小作文”事件持续发酵的过程中，可以看到，在直播带货行业里，像董宇辉这样的现象
级主播，对平台公司的影响力到底有多大：短短几天的时间，东方甄选的股价是一跌再跌，市值蒸发超过
40 亿港元。粉丝不满意，买单的可是股东，俞敏洪、孙东旭怎么可能还坐得住，一个接一个都出来“立正
挨打”。这也引发了整个直播带货行业的思考。现象级主播和MCN 机构，真可谓是成也萧何，败也萧何，
那是牵一发而动全身。就像现在，到底是“东方甄选”还是“董宇辉甄选”，从创造价值多少的角度来说，
还真有点说不清了。
“小作文”风波所及，董宇辉是去是留，令人关注。但无论去留，相信董宇辉的个人IP 还会持续。他
还是会让人继续相信，流量不只靠钻营，算法也有想象力，文案不只是话术，才华技能还是要靠时间去沉
淀。到底怎么平息这场风波，如何平息外界的流言蜚语，如何平衡内部的情绪问题和利益分配，那就要靠
俞敏洪的企业家智慧了。
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