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2024年高考作文热点素材干货包之
“老土”的军大衣走红
【新闻素材+热点解读+适用话题+素材积累+经典时评】
【新闻素材】
最近，军大衣在部分年轻人中走红。首先，军大衣确实保暖，在寒冷的北方，裹上军大衣出门，基本
不会被冻着。再者，相比各种名牌的羽绒服，军大衣的价格确实便宜。而且，羽绒服的清洁费比较贵，而
军大衣不显脏、很耐穿。
在这届年轻人的力捧下，“军大衣、花棉袄正在占领冬季市场”，这一趋势也被视作是对高价羽绒服
的反击。
数据显示，目前电商平台的军大衣销量呈现上升趋势。有媒体统计，仅一个网购平台，为军大衣付款
的人数已破10万。做了多年劳保用品生意的小张表示：“差不多一个星期，就卖出了往年整个冬天的销
量”。
【适用话题】
1．消费观念 青年审美 2．实用价值 潮流出圈
3．文化品味 社会心态 4．公共认知 文化多元
【写作角度】
角度1.回归潮流本质。很多人对军大衣有共识：“很扛冻、贼暖和”，但样式单一，又有点重。年轻
人选择军大衣，看重的不是花里胡哨的样式，而是它的功能性、实用性和便利性。这与时尚潮流的特质可
谓背道而驰，但随之展露的，却是当代大学生自身的特质。讲求性价比的务实，不盲目追求高价位的理性
消费观，以及“我不尴尬”的心态。军大衣作为国产老物件的实力“担当”，获得年轻人的青睐，并非偶
然。他们穿得不仅是温暖，也是情怀，更是自信，如此，不也正应了潮流的本质？
角度2.丰俭由人，各取所需，是适合我们多数人的消费观。消费者对羽绒服的品质要求日益提升，比
如关注鸭绒鹅绒、充绒量、科技面料等等，同时也有消费者干脆放弃羽绒服，转而选择“平替”的冲锋衣
甚至军大衣。这一方面说明物质生活水平的提升带来的对商品品质的更高追求，另一方面也说明，产品种
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类的丰富为人们的理性消费提供了充分条件。不论衣着高端还是平价，只要足够防寒保暖、自我感觉舒适，
就可以穿出自己的风采。如此，军大衣当然也可以有春天。
角度3.消费者们不再单纯认为“贵就是好”。学生消费观念逐渐开始改变，消费者们不再单纯认为
“贵就是好”，开始“反向消费”，第一，商家要推出“高性价比”的商品。随着年轻人成为消费群体的
主力军，商家应该更加注重年轻人的消费需求，升级创新，推出好品质、价格又亲民的商品。同时也像年
轻一样保持活力，会破圈、会造景、会玩梗，把产品当成让年轻群体社交与表达交流的平台，多层级触达
消费者。第二，媒体正确引导。通过主流媒体、短视频平台等广泛传扬勤俭节约、艰苦朴素等传统美德，
养成勤俭节约作风，形成正确消费观念，真正做到理性消费。第三，大学生自身要更加理性。大学生购买
商品时要考量自身真正需求和经济实力后理性做出决定，不盲目跟风，同时，选择商品时更加注重实用性，
回归产品本身的价值，主打购买“性价比”更高的商品。
角度4.不管遇到什么事情，我们都要坚持自己的主见。看到此类新闻的背后，不可忽视的一点就是跟
风心理在推波助澜。大部分人通常组队式的穿着军大衣、花棉袄，也可能只是想紧跟时尚潮流，热度一过，
可能又会回到平常，而消费所得的军大衣、花棉袄很有可能最终会沦为堆积在衣柜中的道具。这也可能成
为潜在的资源浪费，反而会衍生出弊病。 关于中国人“中国式过马路”的这个问题。这就是一个典型的
盲目跟风的问题。就是每个人都想着，前面的人都过了，那我也跟着一块走吧。也没什么大不了的，他们
就是保持着一种观望态度，看到别人走我就走，别人不走我也不走。对于这种盲目跟风的现象，我们应该
尽量的避免。三思而后行，不要学墙头草，风刮到哪你就倒到哪。如果你经常那盲目跟风，那么持久下去，
你将会失去自己的主见。
角度5.多样审美，文化自信。人们对美好生活永远有不懈的追求，服饰作为大众必需品只是其中的一
个侧面，不同类别、款式“各领风骚三五年”当属正常现象。况且军大衣花棉袄本就是我们名族的特色之
一，在特定的年代展现了我们民族的精神品质，当代青年再穿军大衣花棉袄，我们不妨也向他们学习，摒
弃品牌包装的虚荣感，回归到产品事物本身，去追随更加纯粹的内心。
角度6.军大衣的流行也有着复杂的历史和文化背景。在抗日战争和解放战争时期，军大衣是中国人
民的抗争和牺牲的见证，它代表了英雄和荣誉。在建国后的几十年里，军大衣也是中国人民的生活必需品，
它代表了贫穷和困苦。在改革开放后的新时代，军大衣则成为了一种怀旧和复古的风潮，它代表了记忆和
情感。在当下的互联网时代，军大衣又被年轻人重新发现和赋予新的意义，它代表了清醒和反抗。当人们
用军大衣标识自我，表达个性，实际上也在做出自己的消费选择。新的选择一旦沉淀下来，就能形成塑造
审美的力量。时尚，在一代又一代人的眼中，总会有不同的诠释方式。军大衣和花棉袄看似返璞归真的爆
火出圈，其实也能从此处感知父辈们成长的脉搏。军大衣、花棉袄承载着一代人的集体记忆，也在不同年
代焕发出新的精神气质。它保留着历史积淀，又与时俱进地融入了现代审美趣味。在变与不变之中，合理
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关注到老百姓真正的消费需求，让理性消费回归老百姓的日常，应是我们共同的追求目标。
角度7.年轻人的消费观返璞归真，成“人间清醒”。曾经，年轻人热衷买买买，将剁手能力标榜为彰
显财富与成功的标签。贪慕虚荣、追求“伪精致”，让人陷入虚荣攀比、透支消费的恶性循环。时过境迁，
现在年轻人的消费观返璞归真，用“人间清醒”的态度，理性捂紧钱袋子。这届年轻人被指为越来越
“抠”，向老一辈人看齐，学会精打细算过日子。各种打折、满减攻略熟稔于心；特种兵式旅游兴起，主
打一个成本节约；蹭老年食堂、去夜校占座，到商场只逛不买，实现“市场调研式”逛街自由……比起剁
手消费，年轻人更愿意把钱花在“提升生活幸福指数”的事上。正如网友所述，当你穿上菜场裁缝阿姨量
身定制的衣服，才会明白“之前的身材焦虑，错不在你，而是衣服的问题”。“现代消费者在意的是一种
符号，通过拥有一种东西来建立身份认同感。”或者说，年轻人的省省省，实则是拒绝为品牌不合理的溢
价埋单，更在意商品的品质与实用。他们正在重构一种身份认同，减少冲动消费，购物前三省吾身，只买
对的，不买贵的。选或不选军大衣，不是最重要的。
角度8.消费是经济增长的重要引擎。如今，高品质生活是我们的共同追求，消费需求告别“有没有”，
进入“好不好”，消费者更为理性。要升级的不含糊，能节省的不能买亏了，“要买便宜的，也可以买贵
的，但不能买贵了”成为消费最直接的需求。最近，“菜市场旗袍”在网上刮起时尚风潮。一众年轻人突
然发现，隐藏在各个农贸市场里的小裁缝店，可能正是亲民的“高定时装”原产地。
从“00后出手整顿羽绒服市场”，到“菜市场旗袍”风行网上；从酱香拿铁热卖，到汉服带火洛阳旅
游；从“特种兵旅游”成为热搜，到考古盲盒热卖……现实中已经发生的诸多案例，演示着消费市场新的
打开方式。顺应消费者心态新变化，把握品质消费新趋势，不断丰富消费场景，让再小众的需求也能被满
足，用新供给催生新需求，消费自然旺起来。
【素材积累】
名言名句：
俭以寡营可以立身，俭以善施可以济人。 ——《古今图书集成·家范典》
俭为德之恭，侈为恶之大。 ——《周书·韦孝宽传》
为政之要，曰公与清。成家之道，曰俭与勤。 ——宋·林逋《省心录》
节俭朴素，人之美德；奢侈华丽，人之大恶。 ——明·薛宣《读书录》卷七
人惰而侈则贫，力而俭则富。 ——《管子·形势解》
贪污和浪费是极大的犯罪。 ——毛泽东《我们的经济政策》
俭开福源，奢起贫兆。 ——《魏书》卷六二《李彪高道悦列传》
精彩片段：
1.这个世界总有那么一些人愿舍小家、为大家。马旭老人清贫一生，将自己赞下的科研经费全部捐助
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给家乡学校；叶嘉莹先生节俭过活，将自己的退休金捐出资助学术研究。孟子说，“达则兼济天下”，范
希文说，“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”。他们用实际行动诠释了古代伟人留下的壮语，本着忘我
的奉献情怀，彰显了当今英雄的姿态。
2.追溯历史，商纣王荒淫无度、生活糜烂，过着穷奢极侈的日子，造酒池肉林，最终为周武王所灭，
成为历史上的暴君，被世人唾弃；放眼世界，最早确立海上霸权的西班牙和葡萄牙，并没有用靠海外殖民
得到的财富发展国内经济，而是用来购买国外奢侈品，最终导致西、葡两国衰落；再看今朝，中国人正是
本着“勤俭节约，艰苦奋斗”这一人生信条，一步步实现了从站起来到富起来再到强起来这一历史性飞跃。
节俭是安邦定国的法宝，让节俭蔚然成风，国家才会海晏河清，百姓才能安居乐业。
【热点解读】
1、河南日报：社会心态的变化
如今，高品质生活是我们的共同追求，消费需求告别“有没有”，进入“好不好”，消费者
更为理性。要升级的不含糊，能节省的不能买亏了，“要买便宜的，也可以买贵的，但不能
买贵了”成为消费最直接的需求。最近，“菜市场旗袍”在网上刮起时尚风潮。一众年轻人
突然发现，隐藏在各个农贸市场里的小裁缝店，可能正是亲民的“高定时装”原产地。消费
是经济增长的重要引擎。从“00后出手整顿羽绒服市场”，到“菜市场旗袍”风行网上；从
酱香拿铁热卖，到汉服带火洛阳旅游；从“特种兵旅游”成为热搜，到考古盲盒热卖……现
实中已经发生的诸多案例，演示着消费市场新的打开方式。顺应消费者心态新变化，把握品
质消费新趋势，不断丰富消费场景，让再小众的需求也能被满足，用新供给催生新需求，消
费自然旺起来。
2、澎湃新闻：理性的年轻人
曾经，年轻人热衷买买买，将剁手能力标榜为彰显财富与成功的标签。贪慕虚荣、追求“伪精致”，让人
陷入虚荣攀比、透支消费的恶性循环。时过境迁，现在年轻人的消费观返璞归真，用“人间清醒”的态度，
理性捂紧钱袋子。这届年轻人被指为越来越“抠”，向老一辈人看齐，学会精打细算过日子。各种打折、
满减攻略熟稔于心；特种兵式旅游兴起，主打一个成本节约；蹭老年食堂、去夜校占座，到商场只逛不买，
实现“市场调研式”逛街自由……比起剁手消费，年轻人更愿意把钱花在“提升生活幸福指数”的事上。
正如网友所述，当你穿上菜场裁缝阿姨量身定制的衣服，才会明白“之前的身材焦虑，错不在你，而是衣
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服的问题”。法国学者安东尼·加卢佐在《制造消费者》一书中，描述过“被制造的消费者”的形象：“现
代消费者在意的是一种符号，通过拥有一种东西来建立身份认同感。”或者说，年轻人的省省省，实则是
拒绝为品牌不合理的溢价埋单，更在意商品的品质与实用。他们正在重构一种身份认同，减少冲动消费，
购物前三省吾身，只买对的，不买贵的。选或不选军大衣，不是最重要的。
3、正观黄河新闻：回归潮流本质
军大衣背后的积极因素值得关注。很多人对军大衣有共识：“很扛冻、贼暖和”，但样式单
一，又有点重。年轻人选择军大衣，看重的不是花里胡哨的样式，而是它的功能性、实用性
和便利性。这与时尚潮流的特质可谓背道而驰，但随之展露的，却是当代大学生自身的特质。
讲求性价比的务实，不盲目追求高价位的理性消费观，以及“我不尴尬”的心态。这些难道
不是难能可贵，值得肯定？军大衣作为国产老物件的实力“担当”，获得年轻人的青睐，并
非偶然。他们穿得不仅是温暖，也是情怀，更是自信，如此，不也正应了潮流的本质？消费
者对羽绒服的品质要求日益提升，比如关注鸭绒鹅绒、充绒量、科技面料等等，同时也有消
费者干脆放弃羽绒服，转而选择“平替”的冲锋衣甚至军大衣。这一方面说明物质生活水平
的提升带来的对商品品质的更高追求，另一方面也说明，产品种类的丰富为人们的理性消费
提供了充分条件。丰俭由人，各取所需，是适合我们多数人的消费观。不论衣着高端还是平
价，只要足够防寒保暖、自我感觉舒适，就可以穿出自己的风采。如此，军大衣当然也可以
有春天。
【经典时评】
军大衣走红，年轻人不懂“时尚”？
中国青年报
最近，军大衣在年轻人之间走红。据极目新闻报道，一时间，有关“涨价的羽绒服把市
场让给了军大衣”的话题被大家热议，不少人调侃“时尚真是个轮回”“老穿搭也开始引领
新潮流”。还有人认为年轻人不懂“时尚”，似乎穿军大衣就是“老土”和“保守”的行为。
不过，从年轻网友们的反应来看，不少人对于绿色的军大衣表现出向往。首先，就是军
大衣确实保暖，在寒冷的北方，裹上军大衣出门，基本不会被冻着。再者，相比各种名牌的
羽绒服，军大衣的价格确实便宜，在网上，不到一百元就能买到一件军大衣。而且，不少大
学生也觉得，羽绒服的清洁费比较贵，而军大衣不显脏、很耐穿。
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作为一种流行现象，军大衣走红，颇具舆论场上的话题性，是值得探讨的舆论热点与网
络话题。不少媒体也从多个角度，对这一流行现象进行分析。
《新民周刊》在《军大衣凭啥成了抗寒顶流？》一文中指出：“人们推崇极简主义、回归真
我的消费理念，越来越注重回归内心的满足感、人与人之间的纽带上来，更加偏好地方传统
特色。”这种描述，其实正是不少年轻人的心里话。军大衣看似“保守”，其实是很有传统
特色的服装，而且很符合年轻人对于简易生活的理解。
还有媒体从消费市场的角度来看待军大衣走红的现象。《河南日报》就在评论文章《大
学生用军大衣“整顿羽绒服市场”为哪般？》中讲到：“顺应消费者心态新变化，把握品质
消费新趋势，不断丰富消费场景，让再小众的需求也能被满足，用新供给催生新需求，消费
自然旺起来。”
其实，“小众”从来都不是绝对的。很多人以为的“小众”事物，很有可能在某些时机
下成为“潮流”。年轻人本来就是创造性很强的，他们对于新鲜事物的接受能力很强，对于
所谓的“传统”和“小众”事物的改造能力也很强。军大衣由此得到重新重视，也符合年轻
人的消费心理。
对于这个话题，澎湃新闻发表评论文章《劳保军大衣火了，给高价羽绒服提个醒》，一
针见血地指出：“年轻人的省省省，实则是拒绝为品牌不合理的溢价埋单，更在意商品的品
质与实用。他们正在重构一种身份认同，减少冲动消费，购物前三省吾身，只买对的，不买
贵的，倒也未必一定选择军大衣。”
其中提到的“重构身份认同”，确实点到了问题的关键——一个大学生穿军大衣，或许
是另类。而成百上千的大学生穿军大衣，就不是什么“另类群体”了，很有可能引领新的潮
流。他们在穿衣的同时，也获得群体内部的互相认同与鼓励，而那些本来不理解他们的围观
者，也可能会改变想法，乃至加入他们的队伍。在年轻人之间，流行的东西更容易形成一种
特别的身份意识，让人们更加坚定自己的爱好与选择。
不过，有媒体并不认为这一现象能够成为“长期的文化”。《新京报》就在评论文章
《羽绒服把市场让给了军大衣？不必把网络跟风当真》中指出：“像‘军大衣’这种怀旧复
古风在网络表达中并不稀奇。一些年轻人穿起了军大衣，只是他们追求‘潮’的一种姿态。
大学生穿着绿色的军大衣到课堂上课，固然有‘吸睛’效应，却并不标志着市场风向切换。
相关话题讨论，不过是转瞬即逝的网络跟风，不必过于当真。”
“正观黄河评论”也在评论文章《军大衣爆火背后，不止是“买不起羽绒服”》中指出：
“丰俭由人，各取所需，是适合我们多数人的消费观。不论衣着高端还是平价，只要足够防
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寒保暖、自我感觉舒适，就可以穿出自己的风采。如此，军大衣当然也可以有春天。”穿衣
本来就是自由的，每个人都可以选择自己喜欢的衣服，对于其他人的自由选择，也没必要妄
加批评。相互尊重与包容，应该是我们对待穿衣话题的一个基本态度。（黄帅）
军大衣回潮，社会诉求值得重视
钱江晚报
这个冬天，“国产羽绒服卖到7000元”的新闻登上热搜，更有甚者，一些高价国产羽绒服开
始向万元看齐。消费者对价格的反弹态度，让品牌方的这波操作在网络上备受争议。
“你能接受千元以上的国产羽绒服吗？”对于这一话题，网友还在讨论不休。而一批大学生
重新穿上了花棉袄、军大衣，开始“整顿羽绒服市场”。
从客观上讲，军大衣要取代羽绒服，其实并不现实。无论是其轻便程度，还是保暖效果，普
通军大衣和羽绒服相比，还是存在很大的差距。更何况，由于填充物的不同，让羽绒服在面
料、款式选择上有了更多的设计和变化，也具备了更大的时尚度和竞争力。普通军大衣要克
服这些弊端，并不容易。
“不是羽绒服不喜欢买，而是平替款更有性价比。”网友的一句话捅破了窗户纸，这一波突
然掀起的军大衣、花棉袄热度，不是简单的复古怀旧，更多地是表达一种消费态度。
在这样的背景下，军大衣、花棉袄的热度就不是无迹可寻了。价格优势明显的军大衣，无疑
是反击价格刺客的利器。这样的表达反映出年轻人对羽绒服性价比的追求，也是当下市场的
普遍诉求。这样的消费现象，对如今的羽绒服市场具有非常强的警示作用，值得品牌方坐下
来认真倾听。
价格是把双刃剑，这是一个非常通俗的道理。羽绒服厂家和品牌方需要提升品质和档次，在
价格方面进行调整可以理解，但过高的定价会让消费者疑虑重重，甚至望而却步。这样的定
价策略影响市场销售，最终反噬企业，高价羽绒服最终也走不了多远。
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这几年高价雪糕的市场教训就在眼前。一些高端品牌突然横空问世，品牌方以为定个高价，
就能博个高端的市场。事实并非如此，消费者最初的新鲜感过去以后，市场热度迅速降低。
没有品质说服力的产品，很快就被市场淘汰。如今看来，这些雪糕品牌的营销方式更像一个
笑话。
羽绒服市场也一样，这种季节性很强的服装，其实消费者的选择性很大。若没有品质上的市
场认可度，没有能支撑高溢价的品牌文化，一味地追求高价，难免步高价雪糕的后尘。
羽绒服不比别的服装，它的实用性始终是第一位的。国产品牌要提升价值，切莫忘记了当下
的市场属性和消费心理。与其总想着在价格上玩花样，不如在满足大众的消费需求、打造品
牌内涵上多下点功夫。
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