AI主播上岗,真人主播慌了?湖南广电这步棋可能救不了业绩

最近，湖南经视《经视新闻》搞了个大动作——正式启用AI主播”声声”和”双双”播新闻。

消息一出，热搜炸了，评论区更热闹。有人吐槽”假人播新闻，贼吓人”，也有人理性分析”效率为王，AI不香吗？”

但我更关心的是：湖南广电为什么要在这个时候力推AI？背后藏着什么商业逻辑？

今天咱们就来聊聊这个。

01

AI上岗，争议不断

从5月起，湖南经视《经视新闻》正式启用AI主播，在资讯简报、天气预报等栏目中应用。画面右上角全程标注”AI生成”字样，搭配AI导播实现画面自动切换。

技术是挺先进的，但网友的反应却很微妙：

“他们播慈善新闻会有感动吗？播科技新闻会有欣喜吗？播运动新闻会有民族自信吗？”

这条评论点赞破万，说明了一个问题：观众要的不只是信息，还有温度。

在一项微博投票中，45.9%的网友认为真人不可替代，39.3%支持AI应用，14.8%保持中立。

争议的背后，其实是技术进步与情感需求的一场碰撞。

02

业绩压力，才是真正的推手

技术再好，如果不能解决实际问题，企业也不会大规模应用。

湖南广电力推AI，背后有一个很现实的原因：业绩撑不住了。

旗下两家上市公司芒果超媒和电广传媒，今年一季度净利润双双暴跌：

• 芒果超媒：归母净利润1.99亿元，同比下降47.37%
• 电广传媒：归母净利润亏损9264.85万元，同比暴跌3172.74%

更尴尬的是芒果TV的数据：会员规模从7331万增长到7560万，但会员收入却从51.48亿元降至46.46亿元。ARPU从70.22元跌到61.46元——规模在涨，收入在跌。

用大白话讲：用户越来越多，但愿意花钱的越来越少。

在这种情况下，降本增效就成了必选项。AI主播不用发工资、不会请假、可以24小时工作，从成本角度看，确实是一步”妙棋”。

03

AI能救芒果吗？

这是个值得思考的问题。

短期看，AI确实能省下真金白银。据透露，湖南广电自研”芒果大模型”已孵化80余款智能体，应用于30多档节目，生产效率提升30%以上。

但问题来了：降本能增效吗？

观众为什么愿意为会员付费？核心在于内容质量和观看体验。如果AI播报让用户感到”冰冷”、缺乏”共情”，那用户流失的速度可能比节省的成本更快。

更关键的是，当所有平台都在用AI降本的时候，竞争的维度就变了——到最后拼的还是内容和创意，而不是谁更便宜。

04

留给我们的思考

湖南广电的AI主播实验，本质上是一场关于”效率与温度”的博弈。

对内容行业来说，这是一个值得深思的命题：技术可以复制流程，但无法复制情感。

AI可以做到”正确”，但未必能做到”打动人心”。

就像一位网友说的：”新闻不止是新闻，我们看的，还有新闻背后的，属于人类的情感共鸣。”

这句话，值得所有从业者认真想一想。