附下载丨2026年可持续消费白皮书代际差异与商业新机遇报告

报告基于全球 28 个国家及地区超 22000 名受访者调研，揭示可持续消费已成为市场核心趋势。气候变化成为消费者重点关注议题，能源成本、产品价格、极端天气等因素直接影响消费行为。消费者通过重复使用、回收利用、减少塑料等行动践行可持续理念，价格敏感成为消费转化的主要制约因素。可持续消费呈现明显代际差异，年轻群体更关注可持续理念并愿意支持相关品牌，年长群体在日常行动中落实更多环保行为。消费者普遍期待企业承担可持续发展责任，重点关注可再生能源、减排、污染防治与绿色包装，食品饮料行业受关注度最高。报告提出企业四大应对策略，重构运营体系实现碳足迹透明化管控，优化产品矩阵布局绿色品类，双轨协同推进气候适应与减排，前瞻布局技术与资本抢占市场先机。企业需以透明信息、高性价比产品与系统化战略，契合代际消费需求，把握可持续消费带来的市场新机遇。