一套AI虚拟人物,能同时拍剧、接广告、做服装展示吗?

《被裁掉的女孩》播放破2亿的时候，女主方桃子的抖音粉丝已经超过50万。

后面的事挺有意思。她开始接广告，单条20秒以内报价接近17万，60秒以上接近26万。这个价位已经超过不少千万粉的真人网红，再往后，她还登上了时尚杂志的封面。

同期另一部剧的男主段宴，剧中同款的手链在单个平台卖出2000多件，估算销售额超过250万。虚拟网红暖阳粉丝500万，月均品牌合作收入超过100万，跟美妆品牌合作的转化比做到1比8，真人KOL的平均水平是1比3到1比4。

配套的基建也在补齐。国内首个「数字人版权服务中心」上线，专门回答一个问题，这个数字人到底是谁的。王祖贤、吴启华、游本昌陆续把形象授权出去，其中游本昌的合约限定只能用于正向的济公题材，剧本和成片都要过他审核。

01

一个角色值多少钱，看它被用了几次

剧集和角色是两种东西。

剧集是作品，播完就结束了，收入跟着播放量走，然后归零。

角色是资产。同一张脸可以进广告、进服装展示、进带货、进联名、进海外版本，同一份建模和调校的成本被摊到好几条业务线上。

方桃子的脸只做了一次，后面的收入来自它被用的每一次。

02

一条角色资产能接的五条线

第一条是剧集本身。分账、广告植入、付费点播。

第二条是广告代言。虚拟角色不用排档期，也不存在真人塌房的风险，报价通常还比同量级的真人低。

第三条是电商带货。观众对剧中角色的同款有天然兴趣，段宴那条手链就是例子。同样一条链子挂到商品页上无人问津，标上「段宴戴的那条」就能卖出两千多件，价格里多出来的那部分，是角色给的。

第四条是品牌联名和服装展示。这块才刚起步，服装品牌对虚拟模特的接受度比想象中高，不用请模特、不用搭棚拍摄，改个版型也不用来回寄样衣。

第五条是海外版本和形象授权。同一套资产换语言换市场，边际成本很低。

五条线里跑通一条，角色的成本基本回来了。跑通两条以上，这个角色就是利润中心。

03

为什么是现在

两个条件刚凑齐。

一致性技术成熟了。同一张脸在不同画幅、不同服装、不同光线里不崩，这件事在两年前还很难做到。竖屏剧里是那张脸，横屏广告里还得是那张脸，这是资产化的硬前提。

版权服务也跟上了。数字人版权服务中心上线，归属这件事开始有地方可查。没有清晰的归属，没人敢往一个角色身上压长期投入。

04

多用途对制作提的三个硬要求

第一个是一致性。这里的难度比单剧高一个量级。同一个角色既要出现在竖屏短剧，又要出现在横屏广告和杂志大片里，画幅、镜头语言、光影全变了，脸不能变。

第二个是资产化。面部基准、造型版本、授权记录，都要能查得到。今天拍剧是这个发型，明天拍广告要换造型，脸不能换人。

第三个是产能。暖阳一个月出200条以上内容，靠单条精修撑不住，得有批量出片和资产复用的流程。

05

从一个角色开始搭

别一上来就铺五个角色。

先把一个角色从头建到能用，面部基准、三视图、表情系列、主要造型，一次建全。这个角色跑通了，第二个就快得多，因为流程和模板都在了。

配角可以复用。同一批配角的脸在多个项目里出现，观众的熟悉感会变成加分项，也省掉一批重复的建模。

06

两个必须避开的坑

授权边界要写清楚。用在哪些品类、多长时间、什么形态、能不能转授权，一条条落到纸面上。游本昌那份合约限定题材、保留审核权，就是这个意思。

别碰真人长相。尤其是知名艺人的脸，哪怕是AI生成的，只要观众能认出来是谁，风险就在那儿放着。

07

这套玩法的底座

角色资产库。

面部、身份、造型一次建好，漫剧、广告、服装展示共用同一套，不用每接一条新业务就重建一次角色。远景画布支持多模型切换，同一个角色在2D和3D形态下仍然是同一个人，换形态不用换脸。

角色被用得越多越值钱。前提是它一直没变过。

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