AI换脸带货？你的脸正被"偷"去卖货

10月18日凌晨，演员吴越发文怒斥：有人用 AI 换脸、克隆她的声线，冒充她卖一款护肤品，近30天卖了7000多单、约50万元。涉事账号已被永久封禁。但封一个号，事情远没完。
作为律师，我想提醒每一个爱下单的姐妹：这件事，离你比想象中近。
一、AI换脸带货，侵犯的是"脸"和"声"
《民法典》第1019条明确：任何组织或个人不得以丑化、污损，或利用信息技术手段伪造等方式侵害他人肖像权。第1023条进一步规定，对自然人声音的保护，参照肖像权。
也就是说——未经同意，用 AI 复制别人的脸、克隆别人的声音去卖货赚钱，既侵犯肖像权、姓名权，也可能踩到名誉权。画面角落标一行"含AI生成内容"≠免责，它只说明"这是AI做的"，回答不了"你授权了吗"。
二、你被"假代言"骗了钱，能要回来
《消费者权益保护法》第55条：经营者有欺诈行为的，应按消费者要求增加赔偿，金额为商品价款的3倍（不足500元按500元）。也就是说，你买了那瓶"吴越推荐"的精华，能主张退一赔三。
此外，虚构明星代言、误导下单，属《广告法》上的虚假广告，市场监管部门可没收违法所得并处3—5倍罚款；数额巨大、以非法占有为目的的，还可能构成诈骗罪、虚假广告罪。最高法今年9月7日施行的涉 AI 纠纷审理意见，也已把"声音权益"细化入规。
三、律师教你3招避坑
① 看账号：明星官方带货认准蓝V/官方旗舰店，个人号突然"亲自推荐"要警惕；
② 看标识：角落一行"AI生成"不是护身符，反而说明内容存疑；
③ 看价格：限时低价＋"粉丝回馈"话术，是典型收割套路。
已经被骗？保留订单、支付记录、直播录屏，先平台投诉，再12315，必要时走民事诉讼主张惩罚性赔偿。
技术无罪，但拿别人的脸和声音去骗钱，法律不答应。

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