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2024 年高考作文热点素材干货包之
李佳琦直播带货“翻车”事件
【新闻事件+适用主题+精彩时评】
【新闻事件】
在今天的网络社会中，直播带货已经成为一种新的商业模式，李佳琦作为其中的代表，更是
备受瞩目。然而，最近李佳琦直播间回怼引发了广大网友的热议，各大媒体针对这一事件发
声。
9 月10 日晚，李佳琦在带货一款花西子眉笔时，直播间有网友留言：“花西子的眉笔越
来越贵了。”
这句话引起了李佳琦的不满，当即反驳：“哪里贵了？这么多年都是这个价格，不要睁
着眼睛乱说，国货品牌很难的。”
随后，李佳琪吐槽网友“有些时候找找自己的原因，这么多年工资涨没涨，有没有认真
工作？”
此言论一出，引发网友热议。
9 月11 日凌晨，李佳琦发文致歉，表示让“所有女生”失望了。9 月11 日晚，李佳琦
泪洒直播间再次道歉，“我不应该迷失自己，我身上的羽毛都是所有女生一片片赋予
的。”
【适用主题】
李佳琦早已不是当年那个李佳琦。（南方都市报 ）
适用主题：转变（变化）
运用示范：直播带货依然那么火，行业没有变，但李佳琦早已不是当年那个李佳琦。早年那个能够尊
重网友，为网友砍价的草根主播，早已经一去不复返了。如今，随着流量的加持，他日益精英化，由
此变得傲慢。此次怒怼网友，看似是无心之失，其实就是身份和态度已经转变的典型反应。
挣着普通人的钱，到头来却嘲讽普通人贫穷。（现代快报）
适用主题：忘本，失去了初心
运用示范：李佳琦们不要忘了，支撑起头部主播地位的，不是资本，也不是自己的努力，而是普通人
的捧场。这些普通人，构成了他们的基本盘。然而，如果主播们高高在上，无比傲慢，挣着普通人的
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钱，到头来却嘲讽普通人贫穷，那么，一定会遭到反噬，从大火走向凉凉也将为时不远！
很多情况下，“努力也不一定有回报”才是现实。（红网）
适用主题：努力与回报
运用示范：小时候，我们相信努力就有回报，坚定认为一分耕耘一分收获。长大后，我们才发现，很
多情况下，“努力也不一定有回报”才是现实。这就是我们反感李佳琦“说教”的原因，普通人就算
极其努力，也很难像李佳琦一样成功。但这并不能成为被指责的理由。李佳琦这样去怒怼网友，不仅
失态，而且傲慢，令人反感！
一旦“飘了”，脱离了普通民众，就等于自砸饭碗。（央视网）
适用主题：自砸饭碗
运用示范：各行各业，普通人都占绝大多数。直播行业也不例外。无数普通人，构成了李佳琦的基本
盘，撑起了他“直播一哥”的行业地位。一旦“飘了”，脱离了普通民众，就等于自砸饭碗。希望李
佳琦能够吸取教训，此后能真正尊重普通人，将直播事业红红火火做下去。
主播的不当言论，也影响着消费者对于品牌的好感度。（海报新闻）
适用主题：影响
运用示范：作为主播，带货时尊重网友，容忍网友的质疑，是基本的职业素养。如果没有这种素养，
反而仗着自己有流量，就高高在上，怒怼网友，那么，不仅影响自身形象，还会影响所带货的品牌。
毕竟，主播的不当言论，也影响着消费者对于品牌的好感度。李佳琦事件发生后，网友展开了“花西
子到底有多贵”的大讨论，对于品牌方来说，无疑也是一种巨大伤害。
消费者在购买商品时，往往喜欢追求物美价廉、物有所值。（东方网）
适用主题：消费追求
运用示范：消费者在购买商品时，往往喜欢追求物美价廉、物有所值。这也是李佳琦们可以大火的原
因。因为，他们追求性价比，帮消费者砍价，拿到物美价廉、物有所值的商品。然而，等到他们成功
后，就开始飘了，反过头来怒怼直播间网友。可以说，这样做，是忘了本，也是在自毁长城，令人喟
叹！
【精彩时评】
李佳琦带货怼网友，什么才是最好的“反击”
荔枝时评
9 月11 日凌晨，针对“李佳琦带货怼网友”一事，李佳琦回应称：“昨天我在直播间回应产品评论时，
说了些不恰当、让大家不舒服的话。我本就是一个彩妆柜台销售员，深知大家的工作都是辛苦和不容
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易的。我说的话辜负了你们的期望，真的很抱歉……”此前，有网友在直播间吐槽花西子越来越贵了。
李佳琦回怼：不要乱说，眉笔一直79，国货品牌很难的，有时候找找自己原因，这么多年了工资涨没
涨，有没有认真工作？该言论立即引发争议。
网友一句对商品越来越贵的吐槽，却惹来“带货一哥”回怼“这么多年了工资涨没涨，有没有认真工
作”——言下之意，觉得商品贵的网友，应该找找自己原因。这样的回应，令被怼的消费者感到不悦，
乃至不少围观的网友都感觉到被冒犯。从起码的带货员与消费者相互尊重的角度，李佳琦的这番回应，
明显有些失态。而鉴于其巨大的流量效应，相关讨论在舆论场被进一步发酵扩大。
冷静下来思考，这番话在一时间能够“刺激”到如此多的网友，因为它击中了某种真实的社会情绪。
首先，李佳琦直播间一直以优惠实在为卖点，大家都抱着“薅羊毛”的心态来看直播和消费，以求买
到高性价比的产品，而如今一句“这么多年工资涨没涨”的灵魂拷问，不仅不够尊重消费者，也多少
有点不接地气。其次，这几年的大环境下，涨薪压力、就业压力是很多人不得不面临的生存难题，怎
么能简单粗暴地归咎于个人“有没有认真工作”？大家普遍面临着社会现实压力以及内心焦虑等情绪
的双重困扰，观看购物直播也算是舒缓压力的一种途径，然而在“解压”过程中还要被戳痛处，属实
是令人心寒。由此“带货一哥”回怼中所显示的未能与网友“共情”的真相，可能才是最让人无法接
受的。
这个问题的背后，实际也反映的是部分网红主播们职业素养的偏差。相对于线下的推销员，网红主播
之所以能够吸引巨大的粉丝群体，一个重要的原因就在于他们能够在推销商品之余为网友提供额外的
情绪价值，并由此形成自己的专属人设。比如，李佳琦的标志性直播话语——“oh my god，买它买
它”，就迎合并激发了一种最基础的消费快感；而在直播中习惯性把网友称为“所有女生”，也强化
了一种跨越年龄的网友认同感。然而，直言不讳地让网友反思自己“工资涨没涨”，显然就一改往日
的“情绪按摩者”风格，属于人设的“崩塌”，让部分网友的情绪价值获得感幻灭，由此遭致被“错
付了”的失望和质疑。
当然，李佳琦道歉之后，大家也有必要想一想，是否在网红主播身上倾注了太多可能存疑的情感和期
待？说到底，哪怕人气再旺，他们的本质也就是网络“推销员”，终究经不起过多的商品价值之外的
情感寄托。所以，面对此事最好的态度，还是回到推销员与消费者之间的纯粹关系上来审视：认同的，
继续看他的直播、买他推销的货就是；不认同的，或者因此受到“伤害”的，大可从此“粉转路人”，
再也不见——这或是最有效的“反击”。相比虚无缥缈的情感寄托，看不看他的直播、买不买他带的
货，才是我们唯一可以掌控的东西。
双脚离地的李佳琦，再也没法跟他的女生们共情了
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南方都市报
李佳琦的直播间又“翻车”了。9 月10 日，有网友在李佳琦直播间中评论一款眉笔“越来越贵
了”，李佳琦开腔回怼道“不要睁着眼睛乱说”“找找自己的原因好吧，这么多年了工资涨没涨，有
没有认真工作”。这一番言论让观众大跌眼镜。随后，又有媒体爆料“李佳琦净收入超过逾90%A 股
公司”，更是将其推上风口浪尖。
近几年，李佳琦热度持续攀升，他给女生们做购物攻略，亲切地喊粉丝“全体女生”，偶尔还会
蹦出几句抚慰心灵的“鸡汤语录”，给消费群体提供了情绪价值，主打的就是“为大家好”的人设，
这才逐渐爬上“直播电商一哥”宝座。
然而，此番直播间不过脑的几句话，惹了众怒，让粉丝感受到人设的割裂和“背叛”。其实，商
品定价涉及很多因素，与成本有关，也与市场定位有关，一款眉笔贵不贵，从销售话术的角度，解释
起来并不是什么难事。但将抱怨化妆品卖得贵与没有认真工作因而工资没涨联系起来，可谓相当失策。
直播间的消费者本来是来花钱买东西寻开心，结果被说教了一番，心情之差可想而知。这还是其次，
真正致命的，是李佳琦多年经营的“温柔又体贴”的女生之友形象面临崩塌危机。须知，李佳琦的成
功，本是“女生们”合力追捧的结果，当“温柔又体贴”变成刻薄而势利，粉丝们离开的时候也会要
多快有多快。
李佳琦早已不是当年那个李佳琦。有网友评价道，“他早就忘了为卖口红把嘴皮都擦破的日子”。
其实，联系李佳琦的极高收入不难推测，赚钱越多，他与普通消费者的距离就越遥远，就越容易脱离
“消费者密友”的人设。这时，他怎能与辛苦工作未必一定能涨工资、为了生活精打细算的广大普通
消费者共情？
9 月11 日，李佳琦在微博道歉，不仅搬出自己早年的“柜哥”身份，还说自己深知大家的工作都辛苦
和不容易，言辞早没有了直播时的傲慢，很多人却并不买账。李佳琦这一波操作，粉丝数减少、销售
额下降会是直接后果。或许不久后，事件热度有所消散，李佳琦吸取经验，在善于遗忘的消费者的支
持下，还能继续维持“直播电商一哥”的销售神话。但这次事件足以给更多相关从业者一个警醒：一
个人的成功，无论来自努力还是运气，对自己都要有清醒的认知。商场的成功，固然能带来丰厚的收
益，但言行不谨慎的后果也会加倍放大。一个月入几千的柜员，和收入以亿计的大IP，冒犯客户的代
价是完全不同的。在商言商，对于市场和消费者，一定要有充分的敬畏。
李佳琦风波始末：“职业倦怠”不是立场转变的借口
红网
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9 月10 日下午，有网友在李佳琦直播间质疑其带货的眉笔价格太贵，对此，李佳琦反问：“有的
时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？”该言论迅速引爆热搜，随后李佳琦
公开致歉，称自己说了不恰当、让大家不舒服的话，向直播间所有消费者道歉。
一时间，“李佳琦大量掉粉”“李佳琦泪洒直播间”等话题霸榜热搜，“李佳琦职业倦怠”的词
条也悄然进入了大众的视野。道歉时，李佳琦红肿的眼圈、哽咽的话语引起了部分网民的同情。“直
播全年无休，他也很累”“只是语气重了，情绪没控制好”……一片负面的评论区开始出现了不同的
声音。这不禁让我思考，“职业倦怠”真的能为其不当言论开脱吗？
诚然，作为行业头部主播的李佳琦承受着巨大的压力，但他工作获得的回报远超其付出。在事业
上升期，李佳琦为了工作曾连轴转40 多个小时。与此同时，“2021 年度中国（大陆地区）网络主播
年度净收入*榜”显示，李佳琦以18.5 亿的年净收入位列第1，换算一下，每天收入508w。这是一个
令普通人瞠目结舌的“天文数字”。通过直播带货积累财富、成立公司、培养新人，名为“李佳琦”
的商业版图逐步成型。事到如今，他完全可以决定自己想做什么。“我只要停播一天粉丝就会哗哗
掉”，这句李佳琦在接受专访时说的话，解释了他依旧坚持直播带货的原因——放不下自己积攒而来
的名利。但与此同时，他又认为工作不是为了自己，而是为了“陪伴粉丝”。所谓“职业倦怠”，或
许正是出于李佳琦这种矛盾的心理。
俗话说“顾客就是上帝”，尊重消费者是品牌经营者所应具备的基本素养。李佳琦作为一名带货
主播，从事的工作是推销，目的是要让消费者愿意掏钱购买。因此，他的个人优势正是与消费者站在
同一战线，为消费者谋求更多的福利和优惠。他曾凭借“始终为所有女生负责”的口号，赢得了粉丝
的支持和信任，从而走向人生巅峰，而如今却“反咬一口”，让提出合理质疑的网友去反思自己“为
何买不起产品”“是不是不够努力”……这些话最大的问题不在刺耳，而在于这与最初的口号和理念
完全背道而驰，证实了他早已完全站到消费者的对立面。一面收着消费者的钱，一面却又恶语相向，
这种违背初衷的行为又怎能用一句“职业倦怠”来解释？
最后我想说的是，“职业倦怠”不是最根本的原因，立场转变才是。一个人的性格和内在品质是
无法被完美掩饰的，长期相处会暴露很多问题，更别说在动辄几个小时互动交流的直播过程中。成名
后的李佳琦长期被金钱、名誉和赞扬声所包围，他还会将自己视为当初那个为了生计而拼命的彩柜销
售员吗？显然不会。这次风波有网友评价是“意料之中，情理之外”。李佳琦总有一天会“摊牌了”
“不装了”，选择主动退出直播间，结束这项“不再匹配身份”的工作，转而接手公司管理层。傲慢
又不耐烦的发言，既是一切的导火线，或许还是他盘算着如何以损失最小化的方式退出直播带货行业
的信号。
风波既起，舆论难平。我们偶尔会怀念当初真心实意为消费者谋惠、 与品牌方唇枪舌剑的李佳
琦，无奈于金钱、名利对一位从底层爬起的奋斗者的侵蚀。审视和批判的同时，我们也要将目光投向
自己，擦亮双眼，坚守住内心对于初心、底线、三观的判断。
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【时评片段】
越努力越幸运”背后的陷阱
李佳琦如今拥有的财富地位，全部是依靠自己的努力吗?答案必然是否定的。美国哲学家迈克尔·桑德
尔认为，“越努力越幸运”背后的“优绩主义”陷阱，带来的后果之一便是成功者倾向于将自己的成
绩归功于自己的努力和勤奋工作，而忘记他们一路上拥有的机遇和运气，继而将其他人的不成功归咎
于个人的不努力，这会使社会上形成一种“养辱文”
踩中直播经济风口扶摇直上后，李佳琦显然已经忘记了自己的来路如何艰辛，失去了和普通消费者的
情感联结。“李佳琦们”在追捧、赞美声中愈发膨胀，在搜取时代红利、实现阶层跃迁的过程中，逐
渐失去了同理心和谦卑，失去了对普通人的共情能力，被反噬只是时间早晚的问题。
英雄不问出身”何以“傲慢附身
“贵不是它的缺点，而是我的缺点”，是许多网友自我调侃“口袋没钱”的段子。但自嘲变成他嘲，
这就不再是幽默感，而是一种冒犯。从柜哥走向直播“一哥”的李佳琦，获得粉丝认同的立身之本之
一，就包含他过去打工生活塑造的励志形象与亲和形象。人们在他身上看到普通人逆袭的无限可能，
在杭州推出直播电商相关的人才认定办法后“李佳琦们”更被视为“英雄不问出身”的样本打破了
“高层次人才是高学历精英”的刻板印象成为一种新就业形态下时代塑就的优质榜样。虽然带货主播
肩负着“刺激消费”“创造消费场景”的任务，但李佳琦曾通过呼吁观众理性消费,树立了贴心人设，
收获了大量好评。当他摇身一变开始发难质疑普通消费者，这似乎成了一个流量裹挟、利益围绕下坚
守初心如何困难的问题，更暴露一种发端已久，来自“精英”的傲慢。
直播带货的神话该祛魅了
纠结于追河李佳琦是怎样的人，并无意义。真正需要厘清的是，作为带货主播、作为最具影响力之一
的IP“李佳琦”，其言行边界在哪里? 一位直播销售员，在情不自禁间，扮演起了网友的“人生导”
怒问其“工资涨没涨，有没有认真工作”那一刻，分明是越界了。习惯了在直播问里“一切尽在掌
握”，习惯了美眉们众星捧月，已经在舒适区里待得太久太久。粉丝们的拱卫和狂热拥戴，使得“失
敏”于商海的残酷，懈怠于“待人接物”的修炼。而当其与“不同的声音”意外而遇，眼见“场面失
控”、基本盘被动摇的风险，几平如条件反射一般，选择了最强势、最无礼的回击。
撕破脸面也好，原本就是各取所需的买卖关系非要装出很熟、很亲的样子，大家都很累的。或许此刻
就是给这份神话的最好祛魅
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