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主题07 国货当潮，“蜂花”正茂
控素材
素材：
头部带货主播李佳琦直播“翻车”之后，花西子也随之陷入舆论风波，让人猝不及防的是，又一波滔
天流量，降临在蜂花、郁美净、活力28、莲花、精心等国货品牌身上。
第三方平台数据显示，9 月11 日之后，蜂花近95 小时超长直播，新增粉丝276 万，单场直播销售额超
2500 万元。9 月13 日，郁美净连夜在社交平台注册账号，3 天吸引超122 万粉丝关注，直播销量超10 万单。
同日，靠三位大叔主播圈粉无数的日化品牌活力28 也备受关注，4 天12 场带货直播，销售总额超1400 万
元。
这场国货品牌的“线上”狂欢，出人意料。国货大卖，被网友调侃为收获“泼天的富贵”，而这背后，
却夹杂着网友们的各类情感，有对李佳琦此前言论的不满，有对国货崛起的期许，也有对流量红利的奢望。
在业内人士看来，国货品牌能在“线上”迎来狂欢，对中国品牌发展而言是一个机会。这一现象也代
表着中国消费者对国货认可和选择的趋势向好。同时，也反映了中国国力和整体实力的增强。当然，利用
热点营销吸引关注或许只是昙花一现，如何以稳定持续的发展策略留住用户流量，如何从多个方面来提升
国货品牌参与全球竞争的能力，更值得深思。
适用主题：
创意文化 传承爱国
精神旨趣 审美态度
审美风尚 “国潮热”
文化创造力 文化自信
控角度
角度1、国货品牌能在“线上”迎来狂欢，对中国品牌发展而言是一个机会。当前，“国潮热”方兴
未艾，给国货品牌带来了难得的机遇。“国潮”将中国文化符号、中华美学精神、传统技艺、制造业与文
化产业等结合在一起，其流行是爱国情感和文化归属感的表现。对新一代年轻人，国潮不仅是消费热潮，
也是专属于他们的生活方式与文化潮流。具有强烈民族自豪感的年轻人，支持着“国潮”不断发展壮大，
还让国潮真正“潮”起来。当下，中国品牌正进行着集体品类创新、产品出新和品牌革新，在市场中掀起
了集体潮流。国内大众，尤其是年轻人，对于国货的认知和消费心理从漠不关心到支持、追逐，开始形成
对国货的消费习惯，并逐渐形成风潮。当代年轻人见证着中国从制造大国向科技强国迈进的不懈努力，也
见证着中国传统文化日益增强的国际影响，可以说，“国潮”的兴起，正是科技强国与文化自信的一种体
现，是爱国主义的一种时尚表达方式。
角度2、品质过硬，制胜之道，打铁还需自身硬。当头部带货主播李佳琦因不当言语被广泛关注后，
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一些国货品牌蹭这一热点事件的热度，来吸引消费者的注意力，只是一时之利，等用户冷静下来，或热点
转移之后，这些品牌或许都会归于平静。在注意力经济时代，营销对品牌发展固然非常重要，但企业和品
牌的根基还得是产品自身，国货品牌要不断提升产品品质，以安全、质量和真正的用户口碑为基础，讲好
中国品牌新故事，这才能持续锻造企业自己的核心竞争力。国货崛起是新消费的一种必然趋势，营销中的
偶然事件对于国货有流量加持和推动的作用，但这种作用是短暂的，国货真正崛起，还需品牌自身跟随消
费趋势的同时，在产品品质、设计、理念及品牌文化这些基本功上多花心思。“国货的基本功是一个长期
的过程，需要我们有一个持久的耐心。”“如果巅峰留不住，那就重走来时路”，这是活力28 在直播间简
介当中的一句话。在这轮“泼天的富贵”之后，越来越多的人都期待看到老国货品牌以崭新的样貌重新走
上巅峰。
角度3、社会审美让“国潮”内涵“多起来”。沟通方式是否能够持续地传递正能量，将成为品牌与
消费者之间互动的风向标。品牌以幽默诙谐的“梗”来吸引消费者，是营销话术向“新”发展的一种趋
势，尤其对一些传统化妆品品牌来说，将其从“一本正经”的话语体系中解放出来，重新建构起一种幽默
风趣的话语体系，是接近年轻消费群体的一种有效路径。手表表盘上的时标是小篆字体、6 点位为秦军甲
胄头盔图案、红色秒针令人想起秦国兵器“弩机”、表侧铭牌设计的灵感来源于杜虎符……饱含中华传统
文化风格又兼具优良品质的产品，正逐步成为社会审美的新宠儿。大众的审美和潮流一直在变化，但伴随
着文化建设的不断加强，我们对中华优秀传统文化有了更加深入的了解，这些贯通着当今中国人的文化精
神、美学风格和时代气象的“国潮”被赋予了更多内涵。
角度4、传统之道，学无止境，创新亦无止境。国潮要想一直“潮”下去，当注重深入挖掘中华优秀
传统文化的思想观念、人文精神、道德规范，把艺术创造力和中华文化价值融合起来，把中华美学精神和
当代审美追求结合起来，做到“学古不泥古、破法不悖法”，从而实现传统文化的创造性转化、创新性发
展。如此，用“心”的国潮国风才能不断上“新”，才能奔赴年轻人的热爱，及至切实增强青少年做中国
人的志气、骨气与底气。
角度5、民族自强，国货之光。2022 年315 晚会曝光了“土坑酸菜”，普遍由日企参股的方便面行业
深受影响，唯独民族品牌“白象”凭着过硬的质量火爆出圈。为了帮助残疾人就业，白象公司的员工当
中，残疾人占到了三分之一。在疫情、洪水等灾难爆发时，白象公司屡屡倾囊相助，不遗余力地承担起社
会责任。白象的信誉和担当，让我们看到了国货之光。这样的光能照进每个中国人的内心，带给我们温暖
和力量。当白象这样的企业越来越多，当国货之光越聚越亮，我们民族的强盛就无人能够阻挡。无论企业
还是个人，能否赢得别人的尊重，不在于他的地位高低和财富多寡，而在于他在多大程度上造福了他人。
我们在追求个人成功的同时，必须肩负起相应的社会责任。只有把“小我”融入“大我”，在实现个人梦
想的同时，让这个世界变得更好，才算是真正的成功。
角度6、消费理性，持续发展。对于消费者而言，无论何时都不能忘记理性消费，正如白象所呼吁：
吃多少买多少。消费者应该意识到，鸿星尔克、白象等民族品牌需要的是理性、持久的支持，只有将“野
性消费”化为平时的正常消费，才能让它们一直火下去。“国潮”热背后是国家的崛起，国力强盛，经济
发展，消费升级，身份的认同，是对自己民族文化，实力的自豪感，体现了中国近年来经济，文化，科技
等多领域的蓬勃发展对世界品牌文化宏观大格局的冲击。在坚守传统与容纳百川的冲突与协同中，中国文
化得以改变刻板印象。.国人对祖国文化重新有了一种兴趣，重新有了一种创造力，是献给祖国最好的礼
物。近年来，众多国民走出国门，众多本土品牌走向世界，让世界认知中国民众、认知中国品牌的过程，
其实也是中国文化的输出。
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角度7、国潮热是由“中国制造”到“中国创造”的转变。国潮热背后是中国制造到中国创造的历史
性转变，中国制造“因时而变，因变而兴”，让曾是“世界工厂”的中国逐渐开始占据技术前沿、引领世
界风尚。“中国制造”逐渐用新理念改变传统行业，用新技术提高品质效率，用新模式开拓新空间，不断
向“中国智造”、“中国创造”迈进，在保持着高性价比的同时撕掉了国货“低端”的标签。一大批“黑
科技”新锐国货品牌不断涌现，成为备受热捧的新晋“网红”。国货在跨界融合中以全新的姿态走进大众
视野。人们期待通过融合创造更多彰显文化底蕴、生活理念、美学价值的产业表达。很多“老字号”通过
引入新理念、新技术、新模式，主动转型、推陈出新，激起年轻人消费兴趣。
角度8、蜂花走红网络 老国货要“求新”。国货变“国潮”，如何打造潮流大IP 是困扰众多老牌国
货翻红的难题，而我们或许可以从“中国李宁”的身上找到一些可借鉴的思路。作为拥有31 年历史的老牌
“李宁”，不惜重金投入产品研发和科技创新。缓震胶、李宁弓、李宁弧、李宁云等等“黑科技”的推出
也正是“中国李宁”走向世界的崛起密码之一。国货的翻红和崛起，要保留历史积淀，也要向时尚进阶。
如蜂花等一众老品牌在供应链、渠道、产品等方面具备优势条件，在保证产品品质的前提下，紧跟时代潮
流，贴合消费者新需求，加强创新和研发，既要保证老味道，还要玩出新花样。唯有如此，老国货才会有
新市场。期待国货皆可回潮。
控范文
悠悠国潮风，浓浓自豪情
近年来，消费市场上涌动起一股“守得住经典，当得了网红”的国货新潮流：老字号品
牌焕新，传统品牌升级，新锐品的崛起。老字号一次次走新，“潮”出一种时尚潮流，也
“潮”出民族文化自信。
近年来，五粮液与冰激淋合作后大火，大白兔奶糖唇膏一支难求，回力甚至与迪士尼跨
界联名，医馆“同仁堂”，继承了中医的妙手回春，坚守了中医的医者仁心，更是逐步把中
国医学文化带向世界……中国传统文化和当下潮流结合，守住经典的同时亦当得了“网红”。
如今，“90 后”“00 后”对国粹、国货的重新追棒，是促进传统商业文化新兴的动力，他们
的自我风格、生活态度，抑或是对文化认同都体现在国潮的流行过程中。国潮是中国品牌的
新制造，更是中国制造转型为中国智造的产物。
国潮国风不再是老气、传统的符号，而是一种国际的文化浪潮、一种新鲜的生活方式。
随着怀旧国潮风的兴起，北京故宫文化推行许多文化产品，受到国内外民众追棒。在今
天这个全球化的时代，文化越来越被看作是一个国家和民族的软实力，重视和挖掘我们深远
的传统文化，保持文化的自信、自觉无比重要，国潮“新”起，亦是文化复兴的一种表现，
盲目崇外已成为过去，人们对国货、国粹、国风等“国”字号的热情，更是当下中人们对中
华文化认同并充满信心的体现。
“国潮”是国人对文化认同，更是文化自信。
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过去，一批批老国货百般落寞，甚至渐渐地消失在人们的视野中。大约有几十年的时间
里，中国的本土品牌一直缺乏自信和骄傲。虽然“国货当自强”的呼声不断，但结果却大相
径庭。国潮的兴起，在我看来，各大传统老字号应把握机会，以自身的“老牌”为优势，挖
掘出深层的文化底蕴，以现代的包装方法予以展现，彰显我民族文化，赢得更广市场。
悠悠国潮风，浓浓自豪情，“国潮”是中国年轻一代在追逐文化潮流中寻找到的精神契
合，“90 后”“00 后”是生活在国富民强时期的一代，身为炎黄子孙，应传承中国文化和传
统的基因，推陈出新，以已之新而立文化之兴！
年轻人为何爱上国货？是文化自豪感的寄托
（自问自答，引发思考。）
①近日，中国青年报·中青校媒向全国高校998 名大学生展开问卷调查，结果显示：
79.83%受访大学生愿意支持国货，对国产品牌发展怀有期待。同时，在购买产品时有41.42%
的学生会优先考虑国货。（开篇以媒体进行的大学生问卷调查引出国产品牌的话题。）
②我们把时间退回到20 年前，你眼里的国货是什么样的？百雀羚应该是黄蓝包装，冬天
出门前怕冻着脸扭开盖子抹一抹；马应龙是中国知名的医药老字号，主打产品是痔疮膏……
③没想到20 年过去了，原本遗忘在角落里的国货重新火了起来。先来细数几个知名品牌：
李宁在2018 年三次踏上顶级时装周秀场，显眼的汉字和黄红配色，加上浓厚的中国风设计，
使李宁的旧形象被打破了；在美妆领域，完美日记、玛丽黛佳等已然收获不少年轻拥趸，被
美妆博主们称为“国货之光”，百雀羚也紧跟步伐实现年轻化转变，尤其是和故宫文创等开
启了跨界营销，实现了完美转型。当然，还有我们熟知的飞跃、回力等国产鞋都不断地刷新
认知。那些你曾经瞧不上的国货，现在都抢不到了。（现实性分析。国货品牌迎来了走红时
代。）
④从这些品牌的走红，我们不难看到中国国货品牌逐渐摆脱了窠臼，通过对中国文化的
挖掘与二次创作形成了一股独特的艺术风潮，深受年轻消费者的追捧，同时也使得品牌本身
完成了转型，实现销量翻番。
⑤与上一代相比，Z 世代（1995—2012 年出生的人）人群更习惯于借助互联网了解这个
世界，接触和体验其他文化。相比于一成不变，他们喜欢新鲜、有趣的文化体验。相关数据
显示：20—29 岁年龄段用户最关注国产品牌，其中最大的消费人群是95 后，消费额占比达到
25.8%以上。（国货品牌走红原因之一：新一代人群更喜欢新鲜、有趣的文化体验。）
⑥国潮符合东方美学和传统文化传承的特征，加之产品更加贴近年轻消费群体的审美和
需求，既投射出中国传统文化，也能展现当下民族自豪感。从设计、性价比到情感价值的展
现，都吸引了新一代年轻人。同时，渠道的多元化和碎片化都为国潮的流行加速。随着各大
视频、消费平台的崛起，“种草”“拔草”成了年轻人新的消费模式，也让国货消费变得无
处不在。（国货品牌走红原因之二：国货符合东方美学和传统文化传承的特征，更加贴近年
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轻消费群体的审美和需求。）
⑦细数这些国货产品的优势，除了设计前卫、性价比高外，还有很重要的一点就是文化
自豪感的寄托。对于很多年轻人来说，我们希望国货不只在国内得到认可，更希望它能代表
中国的精神力量。这也对国货提出了更高的要求：优质的产品才能在这场国潮竞争中脱颖而
出。这也对品牌方提出了更高的要求：只有务实地了解消费者的真实需求，把产品做好，而
不是一味制造噱头和贩卖情怀，才能让自己走得更远。（国货品牌走红原因之三：国货产品
是文化自豪感的寄托。）
⑧在某问答平台，“为什么越来越多的年轻人选择购买国货”的问题曾引发热议。一条
高赞回答点出了年轻人爱上国货的真正原因：我当下愿意支持国货，这既是我的理性选择，
亦是我的感情流露。（总结全篇，照应题目。）
穿“国潮”赏“国漫”，“国风”为何成流量密码？
（三“国”演义，气韵流转；设问当头，问君知否；流量密码，比喻撩人）
不久前，我们曾经聊过河南卫视推出的舞蹈节目《洛神水赋》。（据说这个水下舞蹈，
以美轮美奂的舞姿、精美绝伦的光影，让“翩若惊鸿，婉若游龙”的“洛神”仿佛穿越千年、
跃然眼前。）这一出圈爆款不仅让观众发出“衣袂翩跹，看不尽中华气象”的感慨，更收获
外交部发言人点赞推介。（“不仅……而……”就是对“出圈”最好的诠释。）每个好作品
都来之不易。为了最好的表现力，团队在水下作业26 小时，舞者数十次潜入水面，只为求得
完整、自然的表演效果，综合运用的5G、AR 等技术，更为作品插上科技的翅膀。（用“26 小
时”“数十次”“5G、AR”等事例论据诠释一种匠心。）正是传统优秀文化与现代表达相融
合，让“国风”获得越来越多青年群体的青睐。（首段摆出现象：舞蹈节目《洛神水赋》成
为出圈爆款。引出论点：正是传统优秀文化与现代表达相融合，让“国风”获得越来越多青
年群体的青睐。）
时下，浓郁的“中国味道”正在成为文化作品的一种“流量密码”。（点题并致意论
点。）你可以看到李子柒在山间挑水砍竹，田园牧歌的生活风靡五洲；看到阿木爷爷不用一
颗钉子，榫接卯和为孙子打造一件件工艺品；更可以看到手工博主“雁鸿Aimee”耗时一周
将《山海经》中的神兽制成配饰，璀璨夺目……（李子柒、阿木爷爷、雁鸿，挑水砍柴、榫
接卯和、神兽配饰，好一个汉赋“铺采摛文，体物写志”的写法，有力烘托出国风的风
靡。）源自传统文化的创意与审美，屡上热搜，常获热捧，渐成热潮。（递进整句，“热”
气腾腾！）（本段与首段点面结合，再次强调一种现象：“国风”正日益成为“流量密
码”。）
文化的生命力，在于扎根生活；生活的美好，需要文化的滋养。（文化与生活之辩证
法。）在今天的闹市观察一番，不难见到一身“国潮”的少年鱼贯进入中式茶饮店，身着汉
服的少女手机上播放着“国漫”动画。小学生诵读古籍经典的书声琅琅、爷爷奶奶们爱听的
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戏曲再焕生机、电影屏幕上也多有中华传统文化题材……（铺排，高密度，快节奏。穿国潮、
饮中式茶、看国漫、诵经典、听戏曲、看国剧。少年、少女、小学生、爷爷奶奶。论据多姿
又多彩！）饱含生命力的“国风”，讲述今世今人的故事，不仅丰富着社会生活，也成就了
不少地方的特色产业。（国风成为“流量密码”之溯因一：丰富滋养了社会生活。）
某种意义上讲，叫好又叫座的“国风”文化，正是传承与弘扬传统文化的鲜明注脚。回
顾中国历史，中华文化既有着一以贯之的内核，也在与时代、与世界的对话中不断演进。
（“既……也……”，“不变”与“变”的辩证法。）今天，走向民族复兴的我们发现，祖
辈留存的文化瑰宝依然光辉璀璨，千年不辍（让人想到“弦歌不辍，薪火相传”）的东方思
维为生活与未来提供新的答案。于传统哲学中领悟为人处世的道理，从诗词歌赋中感受东方
审美的意境，在古典艺术中体察均衡细致的和谐……（注意“国风”的多彩表达：文化瑰宝、
东方思维、传统哲学、诗词歌赋、古典艺术……）当传统文化照进当代生活，映射出的光芒
格外绚烂夺目。（国风成为“流量密码”之溯因二：照亮解释了当代生活。）
特别值得注意的是，讲究“民胞物与”（注：民为同胞，物为同类。泛指爱人和一切物
类）、追求“兼济天下”、重视“鼎鼐调和”（注：相传商武丁问傅说治国之方，傅以如何
调和鼎中之味喻说，遂辅武丁以治国。比喻处理国政）的中华文化，不仅依然对当代生活有
着巨大的解释力，更能与其他文化形成互补。慢一点、静下来、心平气和、含蓄内敛的韵味
情致，常能为快节奏生活、满负荷工作的当代人疗愈心中最柔软的地方。而这，或许正是
“国风”成为许多人心底乡愁的原因之一。（国风成为“流量密码”之溯因三：互补调和了
其他文化。）
有网友说：“国风”正在取代“古风”。在他们看来，不辨时代的汉服及架空历史的古
装剧，折射出“古风”文化对古代元素的拼贴堆砌，以及用现代观念构想历史图景的倾向。
（“不辨”“架空”“拼贴堆砌”“构想”均为一种“虚拟的古典”。）而“国风”则不满
足于虚拟的古典，而是在融合传统审美与时代趣味中，不断返本开新。（将“国风”与“古
风”对比，突出“国风”返本开新的特质。）姑且不论这一区分是否精准，但在追求外表古
色古香之外也深究内涵的古韵，在追捧传统元素的经济热潮之中也追问文化发展的趋势，
（谈到了对待传统文化两种辩证观：内外兼顾、守正出新。）这折射出对待传统文化的态度
转变，值得点赞。（国风成为“流量密码”之溯因四：返本开新了传统文化。）
文化的流变发展，既是传承的过程，也是扬弃的过程。（是谓“拿来主义”。）现象越
是火热，越需要冷静理性的思考，比如以今律古、食古不化不时见诸网络，粗制滥造、中西
杂糅偶有闪现，糟粕掺杂、泥沙俱下更值得警惕。站在历史的脉络中，我们要记得自己既在
回收、运用着传统文化，更在创造、积淀着新的文化传统。（创造新的历史，是致敬历史最
好的方式。）由此观之，在文化消费的产业属性之外，当代“国风”也有着承前启后、贯通
中西的公共属性。（精准定位国风IP：承前启后、贯通中西。）对此，我们理当多一份不愧
对先人、不辜负子孙的精益求精与历史自觉。这正是：千载文化耀眼目，烛照现实不止步。
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劝君切磋细琢磨，返本开新花千树。（末段提出对“国风”流变的愿景：既要回收运用传统
文化，更要创造积淀新的文化传统。）
蜂花哭穷引来购买狂潮 国货出圈不能仅靠情怀
又一件国货被送上热搜。而这一次的起因竟是“哭穷”。国货老品牌蜂花的新品被网友
吐槽“包装设计跟不上时代”，蜂花小编回应称：“(设计)这要花钱吧”“我们本来就很廉
价”，这引来一众网友对其即将倒闭的担忧。尽管事后蜂花强调自身“一直在稳步发展，健
康成长”，但还是掀起了一波又一波“野蛮消费”的狂潮。为此，蜂花董事长还表示“希望
能推出一款与全民共创的纪念版的产品”。
这不是国货品牌第一次以意想不到的方式爆红。七月时，鸿星尔克因为给郑州大雨捐款，
而受到网友热捧，因此狠狠地收割了一波流量和金钱。
回望鸿星尔克、蜂花的走红，不难发现其间诸多共通之处——它们的走红，切中了广大
消费者内心最朴素、最柔软的情感。鸿星尔克通过“破产式捐款”，将品牌对受灾群众的真
心展露无疑；而蜂花的一通“哭穷”，惹来一众网友的爱怜，滋养起这种情感的，还是童年
滤镜与国货情怀。
蜂花，或是鸿星尔克的个体事件折射出新生代消费需求的转变。搅动起一场场互联网消
费狂欢的年轻一代，因为天然成长在中国重回世界舞台的大环境中，他们耳濡目染着国家不
断兴盛、民族走向富强的时代命题。较之老一代人，他们充盈的爱国情中，更多了一分昂扬
的自信，这体现在消费领域，便是对国产品牌更大的接受度和更高的期待值。此前数年，一
直备受国人推崇的一些国际知名品牌正在逐步“祛魅”，一波“守得住经典、当得了网红”
的国货新潮流在年轻人之间悄然兴起。
国潮崛起的趋势与老牌国货的“重生”固然可喜，但是我们必须意识到，这种依赖于情
怀的“变现”只能维持一时。鸿星尔克的昙花一现便是前车之鉴，爆火仅百日之后，门店客
流量已回归捐款前的水平，而线上门店每日近万人取关。
当热度退去，品牌将如何提升用户粘性，如何吸引更多消费者，是不可回避的问题。蜂
花和鸿星尔克的这两次爆火，根源上讲都是“可遇不可求”的偶发性事件，带有非常鲜明的
不可复制性。情怀，更多只能起到锦上添花之功效，偶有雪中送炭之举，已是难得，岂能依
赖其起死回生？
如将不尽，与古为新。那些享誉世界的知名品牌，我们能看见的是铺天盖地的广告，看
不见的是它们背后在研发上所下的资金和力度。国内消费市场的转变给众多国货品牌以新的
机遇，而把握住这些机遇，唯有不断创新，勇立时代潮头。等到自身产品过硬，充满新意，
不妨再去借一把“情怀”的东风。到那时，自会是“好风凭借力，送我上青云。”
控点睛
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1.有地方色彩的，倒容易成为世界的，即为别国所注意。——鲁迅
2.“国潮”不仅是国货之潮，也是国力之潮，更是国运之潮。——胡钰（清华大学文化创意研究院教
授）
3.传统不是崇拜灰烬，而是薪火相传。——【奥地利】古斯塔夫·马勒
4.假如传统或“世代相传”的意义仅是盲目或一丝不苟地因循前人的风格,那么传统就一无可取。——
【英国】艾略特
5.
无论是一个城市还是地区，在经济高速发展30 年之后，通常这个地方就有机会出现“文艺复
兴”。——【法国】丹娜
写作金句
1.
盘点这些年“国潮热”层出不穷的符号、形象、题材等，一个清晰可见的特征是传统文化和审美的
复苏。诸如祥云、繁体字等文化元素已经突破了文化圈层，加入这场情怀与时尚跨界融合的商业实践中，
重新定义了“潮”的概念，并引发年轻人对“东方美学”的追捧。——经济日报《“国潮”何以成热潮》
2.
从曾经的日韩风、欧美风的流行，到今天“国潮”兴起，一定程度上反映了移动时代青年群体的文
化自信，是青年群体对传统文化充分肯定和积极践行的缩影。“国潮”品牌中，既有对于中华传统文化元
素的时尚化挖掘，也有对近代乃至改革开放以来国民品牌的回归，体现出对优秀传统文化的继承和发展。
——扬子晚报《“国潮”涌动，年轻人为传统文化埋单》
3.
改革开放40 年来，当年的孩童渐渐成为如今社会“消费金字塔”的中坚力量。而十年一个轮回，
国产IP 们几经艰难转身，终于以跨界的方式亦庄亦谐地玩了一把创新，与年轻人既想寻求情感归依又想穿
衣打扮得万中无一的心态撞了个正着——近几年国潮发展得生机勃勃、流光溢彩，几乎可以说是一种国货
终于“英雄抓住了时势”的精彩与必然。——经济日报《国潮跨界正当时》
4.
中国品牌发展依然存在不充分不平衡问题,整体影响力竞争力同世界一流水平还有差距。尽管国内市
场不乏优质国货,但真正能与国际知名品牌同台竞技的依然较少,“品牌强国”建设依旧任重道远。
5.
国潮本是追求创新、彰显个性的符号，随着各行各业纷纷跟风贴上“国潮”标签，“个性”就逐渐
淹没在同质化的产品中，品牌的辨识度会随之降低，消费者也容易审美疲劳。过度营销和同质化营销终将
消耗掉消费者的新鲜感。
6.
消费者怀旧情绪的高涨也无法越过产品品质的关卡。如果一味强调传播力度，堆砌 “国潮”元素，
无底线撩拨消费者情怀，而忽视产品实际品质与体验，极易引发负面舆论。国粹在前，“国潮”在后。
“国潮”热下也依旧要回到追求品质的产品老路线，务实才是“国潮中国造”的根本，没有捷径可走，不
能回溯了文化，却丢了质的内核。一旦产品不过关，损失的不仅是经济利益，更是无法估量的品牌效应。
7.
国潮热的兴起，首先是社会需求为流行趋势提供原动力但这一潮流迅速地席卷而来的过程里，更少
不了产业资本的催化与加速作用。因此，我们期待这股潮流为传统文化注入新内涵的同时，也要警惕其成
为资本操纵下的消费狂欢。
8.
潮流具有周期性，文化具有本土性，品牌具有专业性，在品牌“国潮”化的这条道路上，也要考虑
如何将这三者完地融合，在俘获本土消费者的同时，也能赢得海外的赞誉。
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