时事热点|AI从工具走向驱动:第五届中国报业创新发展大会透视主流媒体智媒新变革

热点事件

新传理论

媒介可供性

理论名称：媒介可供性

提出者：唐纳德·诺曼（可供性概念源头），后由潘忠党引入国内新闻传播研究）

理论定义：可供性指媒介技术能够允许、促成或限制行动的可能性；它不是技术自带的“魔力”，而是技术特性与人的社会实践互动之后，所打开的行动机会。

事件解读：AI大模型本身并不天然等于“更好的新闻”，它只是提供了线索检索、快速生成、数据复盘这些可供性。在本次报业大会中，上海报业没有只拿AI做“写稿工具”，而是利用它的可供性改造全生产链条；而中国青年报拒绝盲目依赖AI标题，就是意识到可供性同时也存在误导、幻觉的负面可供——技术给了可能性，但最终怎么使用、要不要使用，决定权仍然在新闻从业者手中。

深度媒介化

理论名称：深度媒介化

提出者：安德烈亚斯·赫普

理论定义：深度媒介化认为，媒介不再只是“外部工具”，而是逐步渗透、重塑组织、制度与社会运行的底层逻辑；它不只是“多了一个传播渠道”，而是带来规则、结构、岗位乃至组织文化的变迁。

事件解读：早年媒体AI应用大多属于浅层次：用AI剪辑、写短讯，属于“工具加点”。而这次大会提出的「AI核心驱动」、上报集团重构部门岗位、建立AI超级平台，正是深度媒介化的体现：AI不再只是一个功能，它倒逼编辑部流程、考核评价、人才结构整体再造，主流媒体正在按照智能媒介的逻辑重新“组织自己”，这也就是官方所说的主流媒体“系统性变革”。

行动者网络理论

理论名称：行动者网络理论

提出者：布鲁诺·拉图尔 米歇尔·卡龙

理论定义：社会不是纯粹人的秩序，而是由人类行动者（记者、编辑、媒体管理者）和非人类行动者（算法、大模型、平台、制度文件）共同联结、不断“转译”而结成的动态网络；技术不是单纯的“工具”，它也是参与建构实践的行动者。

事件解读：用行动者网络看这次报业大会，就不能简单说成“媒体人决定要用AI”或者“AI要来取代记者”。在这里，大模型、备案政策、AI编辑部、事实核查流程、一线记者、总编辑都是网络里面平等的行动者。上海报业把AI“征召”进入编辑部网络，重塑工作链条；中国青年报则通过强化事实核查这一套流程，对AI这个行动者进行“约束与再转译”。整个智媒转型，就是一场不断重新联结、不断博弈的网络建构过程，而不是单向的技术决定或者人的完全主宰。

媒介可供性

《全媒体语境下声音媒体的场景化重构——基于可及性视角与可供性考量》

曾祥敏 李佳佳

现代传播

在全媒体传播体系建设和主流媒体系统性变革的语境下，与其他媒介形式相比，声音本身兼具独立性和依附性，在技术变革推动的融合分化下，这种独立性和依附性更加灵活，更呈现出相辅相成和辩证统一的特点，由此促使声音适应场景重构具有鲜明的特点和价值。在基于可及性理论视角并融入可供性考量，探讨声音媒体在场景化进程中的融合与分化机制的研究中，可供性界定可能性范畴，可及性衡量其实现程度，二者之间的辩证张力共同推动声音媒体在场景重构中形成“范围拓展”与“深度触达”的协同演进。值得注意的是，技术异化、文化区隔等结构性挑战也随之而来，如何在可供性创新与可及性公平之间寻求动态平衡机制，值得进一步研究。

《技术可供性视角下优质IP的媒介逻辑分析》

陈昌凤仇筠茜

清华大学学报

技术可供性理论有助于理解如何开发优质IP,将技术、人及其间性都纳入考量,打造出多元认同的意义空间。作为数字文化的典型表现形式,IP除了其本身的法律含义之外,还具有经济、文化和技术三个面向。我国今年的"IP热"存在忽略文化的个体实践本质、过度强调经济和假设技术中立等误区。优质IP应该是回归本质的文化属性从而对个体实践具有包容性的、经得起长期的市场检验的、尊重跨技术平台传播逻辑的文本集群。在技术可供性的理论观照下,结合具体案例"星球大战"的跨媒体传播实践进行分析,本文厘清了该优质IP生成中的媒介可供性包括认同定位、角色共情和社会关系补足三个方面。尊重媒介可供性的逻辑和规律,回归文化意义上的IP运作,我们才能真正回应技术迭代、多圈层文化迅猛发展、文化范式转型的网络时代。

深度媒介化

《偏离与重构：深度媒介化社会母职想象的再考察》

胡静柔

现代传播

深度媒介化社会的母职想象呈现出显著的知识偏向性。数字平台的算法逻辑与人工智能的机器逻辑在平台世界建构出刻板化、苦难化、两极分化的母职想象，形塑了低生育渴望的象征性现实，并作为一种知识形态与思想形态压制了社会世界中真实的生育期待。从物质主义现象学出发再考察母职想象的中介化建构与重构，能够为当代母职研究提供一种媒介物质性的视角。帮助具有生育渴望的未育女性和已人为母者摆脱异化母职施加的束缚和压力，可以探索出以女性主体性赋能生育养育实践的多元可能。

《媒介共治：媒介化治理的学理脉络、本土演进与研究空间》

侯迎忠 玉昌林 

现代传播

传播媒介超越技术客体角色，成为媒介化社会多元治理格局中的行动主体，深刻重塑了传统的政治运行秩序和社会治理样态。媒介化治理在我国经历了批评报道、民生新闻、网络问政、政务新媒体等实践演进过程，逐渐被吸纳为国家治理的宏观话语和中国式现代化的操作经验。未来的媒介化治理研究，需要拓展全球场域的国际传播治理视野并规避媒介中心论的叙事误区。

行动者网络理论

《行动者网络理论视阈下用户与社交机器人的互动——以新浪微博评论罗伯特为例》

 陈勇 郭欣瑜

现代传播

采用半结构式深度访谈和参与式观察等质性研究方法，聚焦于新浪微博“评论罗伯特”与微博用户互动的内容、过程和意义，揭示社交机器人在人机互动中作为行动者的特征和角色，并剖析人类用户在人机互动中的心理机制。研究发现，评论罗伯特具有高度的互动性与即时性、多样化的情感表达和智能识别与个性化回复等特征，这些特征使其能够成为用户参与的激励者和社交关系的桥梁。同时，评论罗伯特的回复行为不仅提升了微博用户的互动体验和平台活跃度，还满足了用户的情感需求，构建了准社会关系。

《以“点”连接:品牌的行动者网络搭建与价值扩容——基于场景内生逻辑》

黎明 王思婷

现代传播

作为互联网时代的产物，场景成为品牌连接新媒体用户、实现价值营销的关键。ANT质性方法提供新的框架视角，介入考察品牌构建用户场景的行动网络过程与价值扩容逻辑，可以补充呈现既往被忽略的互联网传播图景，即其中新媒介异质行动者的作用和多元场景互联关系的全貌。在个体用户视角下，场景内部存在一种空间上的拓扑关系，品牌可以持续采纳、调动行动者搭建闭环运作的场景网络，在创造原始场景—激发接触场景—促进互动场景—响应集合场景的阶段性过程中，完成与用户“点”的连接，以“转译”的方式实现场景价值的多重转化。多用户交互视角中，场景基于流动的用户展现出构成、缩放、分离、碰撞和交融五种连接形态，在动态演变的过程里不断汇集生成更大的市场价值与能量。跟随场景的不同形态趋势完成行动布局，进而延续现有用户价值、挖掘新生场景能量，成为互联网语境下品牌传播的一种可行路径。