网易传媒亮相第33届中国国际广告节,以AI内容力*态度营销破局品牌新增长!

网易传媒副总裁李淼在大会开场致辞，以《营销闯关：品牌的4张通关卡牌》为题展开分享。李淼首先对中国广告协会、广告人文化集团及所有品牌合作伙伴表达了诚挚感谢，随后直指当下品牌营销面临的共同困境：传统硬广逐步失效，AI生成内容大量涌入，品牌的真诚表达正被“速度”稀释。在他看来，品牌营销如同一场长线闯关，短期道具可以“氪金”，但真正打动人心，需要靠内容与态度的长期打磨。

网易传媒副总裁 李淼致辞

基于多年营销实践与行业洞察，李淼为品牌带来了四张通关卡牌：第一张“态度底牌”，以真诚人设塑造品牌信任，让态度成为品牌最稳固的护城河；第二张“AI加速卡”，依托网易自研千梦引擎推动人机协作，让AI成为创意提效与品质保障的双引擎；第三张“场景地图卡”，跨界文旅IP，为品牌打开与用户连接的新场景；第四张“青年好感卡”，深耕Z世代社区与ESG议题，与年轻人建立长期的情感共鸣。这四张卡牌既是网易传媒对当下营销困局的系统回应，也是“内容玩+ 态度新生”方法论的一次集中表达：以内容为底座、以AI为加速器、以场景为地图、以青年为同路人。

这四张卡牌背后，是网易传媒对行业变局的系统判断：技术正在抹平内容生产的门槛差异，品牌间的竞争不再单纯比拼“谁更快”，而在于“谁更被信任”。态度底牌锚定信任原点，AI加速卡回应效率命题，场景地图卡打开增量空间，青年好感卡布局未来资产——四张卡牌覆盖“人设、技术、场景、人群”四个品牌增长的关键变量，构成一套从认知建立到连接转化的完整链路。

网易传媒策略研究员谢华带来《快时代，真内容：AI浪潮下的品牌新解法》主题演讲。谢华指出，在一个人人都能借助AI提速的时代，速度不再稀缺，真实才更有价值。品牌真正需要的，不只是更快地生成内容，而是更真实地与用户建立连接。

网易传媒策略研究员 谢华演讲

她结合营销案例，讲述了网易如何把内容能力与AI能力深度融合：用AI拓展内容生产的效率与想象力，用内容能力守住表达的温度与真实感，帮助品牌在快时代高效地进行真诚表达，赢得用户好感与信任。在她看来，AI时代的内容竞争，本质上是“真”的竞争，谁能把效率转化为真诚，谁就能赢得用户的长久选择。

这一洞察切中了行业正在发生的范式转移：当AI让内容供给空前充裕，用户的注意力正从“新奇”转向“可信”，品牌传播的逻辑也从“流量触达”走向“信任沉淀”。AI不是真实表达的敌人，而是放大器——把人的洞察与创意规模化，同时把品牌的态度原汁原味地传递给用户，才是“快时代”里真正稀缺的能力。

在《千梦引擎 智启全栈创意》主题演讲中，网易传媒千梦引擎开发工程师宁勃指出，当下AI内容已经从“能生成”走向“能交付”，行业对AI的期待，正从内容产出转向可落地的全链路生产力。网易传媒千梦引擎拥抱Agent进行全栈升维，本次分享聚焦三条路径：一是精准控制AI影片的前后期制作，让AI影片真正达到可交付的成片标准；二是从视频延伸至H5互动与线下快闪店等多元场景，实现全流程Agent加持；三是前瞻探索超现实与中国传统文化的AI创意表达，拓展内容想象的边界。

网易传媒千梦引擎开发工程师 宁勃演讲

通过真实案例与制作幕后，宁勃展示了AI如何从“炫技”走向“交付”，转化为品牌可依赖的内容生产力，为行业提供了AI赋能营销的落地样本。

从“能生成”到“能交付”，一字之差，折射出行业AI应用的分水岭：营销不再是AI创意Demo的试验场，而是检验AI生产力的练兵场。千梦引擎的三条路径，本质上是在回答“AI如何真正进入营销生产流程”——从单点工具到全链路体系，从线上内容到线下场景，从技术实现到文化表达，完成AI从“内容工具”到“生产系统”的跃迁。

广告主人物荣誉的发布将现场氛围推向高潮。典礼现场隆重揭晓了“2026广告主人物”名单，网易传媒管理层代表登台为获评人物颁发这一殊荣，与全场嘉宾共同见证荣耀时刻。广告主人物以实绩彰显魄力，以远见引领未来。在行业变革期，他们不仅是品牌增长的推动者，也是广告生态价值的守护者。网易传媒携手行业标杆人物，共同助推广告行业生态繁荣。

活动现场同步发布2026青年榜，围绕“大学生喜爱的活力品牌”与“大学生喜爱的青春好物”，呈现青年消费视角下的品牌认知与产品选择，为品牌年轻化实践提供新的观察维度。网易传媒管理层代表登台与入选品牌一同见证荣誉时刻。年轻化不是简单的“迎合年轻人”，而是理解其语言体系、价值观念与社区文化，让品牌成为青年内容生态的参与者与共创者。网易传媒持续深耕年轻化战略，依托网易小蜜蜂等年轻社区产品与态度营销方法论，助力品牌与年轻群体建立深度精神连接，在青年榜的舞台上见证并推动青年品牌力量的崛起。

在广告主案例展示环节，网易传媒交出一份亮眼成绩单——网易传媒凭借卓越的营销实力斩获十六项案例荣誉，覆盖AIGC营销、IP营销、公益营销、活动营销、跨界营销、内容营销、视频营销、整合营销八大类别，从AI技术应用到内容形态突破，从场景连接到价值共创，全面展现网易传媒作为顶级媒体平台的综合生态能力。

不止于大会的思想盛宴。本届广告节期间，网易传媒同步亮相展会长廊展区，打造沉浸式互动体验空间：以网易小蜜蜂、网易文旅等为代表，横跨“资讯平台+年轻社区”的双轨产品生态全景呈现，AIGC全链路内容创意的落地成果一一陈列，集中展示了网易传媒“精品占位、年轻渗透、数智赋能”的战略图景。

前沿理念与互动体验深度融合，让到场嘉宾在沉浸式体验中直观感受网易传媒的创新力与多元化，在轻松有趣的氛围中体会态度营销的独特魅力。