消费金融APP 2026年9月数据观察:月活2122万环比回升,人均单日启动重回3次

9月消费金融行业APP月活结束连续四个月环比回落态势，环比小幅回升0.50%，但整体仍处于本轮调整以来的低位区间；前十排名基本稳定，仅捷信金融与海尔消费金融互换，涨幅居前的三款月活均在50万以下；用户粘性指标同步小幅修复，但仍低于年内高点水平。

2026年9月，消费金融行业APP月活规模为2,121.80万，环比回升0.50%，结束连续四个月环比回落态势。2026年4-8月行业持续调整，月活规模自4月的3,300.99万降至8月的2,111.23万，累计降幅达36.0%，5月至8月的环比降幅分别为25.79%、3.77%、5.68%和5.05%。9月回升幅度有限，行业月活仍处于本轮调整以来的低位区间。近12个月高点出现在2026年3月，为3,349.29万。

9月月活TOP10APP依次为安逸花、招联金融、有钱花、桔多多、中原消费金融、马上金融、中邮钱包、优逸花、捷信金融和海尔消费金融，与8月相比，仅捷信金融与海尔消费金融对调，其余产品排名未变。具体来看，安逸花月活1,076.63万，环比下降1.27%；招联金融339.20万，环比增长0.59%；有钱花165.70万，环比增长8.53%；桔多多131.08万，环比下降2.82%；中原消费金融106.76万，环比增长2.80%；马上金融87.70万，环比下降1.22%；中邮钱包80.41万，环比增长2.79%；优逸花45.98万，环比增长14.61%；捷信金融27.10万，环比增长27.79%；海尔消费金融25.19万，环比增长14.56%。

TOP10 APP中7款环比增长、3款环比下降，其中涨幅前三分别为捷信金融、优逸花和海尔消费金融，三者月活规模均低于50万。安逸花月活规模破千万，占行业整体月活比重超五成。

（一）人均单日使用时长

9月行业人均单日使用时长为2.52分钟，环比回升1.20%。2026年5月至8月，该指标从2.67分钟逐月回落至2.49分钟，9月小幅回升，但仍低于2026年2月的3.35分钟。近12个月，人均单日使用时长从2025年10月的3.13分钟降至2.52分钟。

分APP看，中邮钱包6.80分钟、有钱花3.42分钟、招联金融2.99分钟位列前三；安逸花2.17分钟、马上金融2.03分钟、中原消费金融1.88分钟、海尔消费金融1.72分钟、桔多多1.58分钟、优逸花1.56分钟、捷信金融1.27分钟。10款APP人均单日使用时长均环比增长，涨幅在0.13%至12.90%之间，优逸花、海尔消费金融和马上金融涨幅居前。

（二）人均单日启动次数

9月行业人均单日启动次数为3.03次，环比回升1.34%。8月的2.99次为本轮调整周期内的最低值，2026年2月的3.99次为年内高点。

分APP看，中邮钱包4.29次、有钱花4.28次居前两位，招联金融3.33次、捷信金融3.23次、安逸花3.16次分列第三至第五位，中原消费金融2.57次、优逸花1.62次、海尔消费金融1.47次、马上金融1.20次、桔多多1.18次位列后五位。9款产品环比增长，仅捷信金融环比下降0.55%；增长产品涨幅在0.53%至10.41%之间，优逸花、海尔消费金融和桔多多涨幅居前。

整体来看，在人均单日使用时长与人均单日启动次数两组指标上，中邮钱包与有钱花均居前两位，且与其余八款产品拉开明显差距。中邮钱包单日停留6.80分钟、启动4.29次，有钱花为3.42分钟和4.28次，其余八款的单日时长均不超过2.99分钟。

监管政策方面，9月18日，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国信托业协会、中国财务公司协会和中国小额贷款业协会联合发布《个人贷款业务明示综合融资成本自律规范》，自发布之日起施行。规范要求将借款人正常履约情形下承担的各项息费按内部收益率法逐项折算为年化水平后加总，不得以“日利率”“月费率”等形式替代；线上办理个人贷款须通过单独弹窗展示统一制式的明示表，并设置原则上不低于10秒的强制阅读时间。9月30日，中国人民银行等八部门联合发布的《金融产品网络营销管理办法》正式施行，贷款产品不得使用“低风险”“低门槛”“秒到账”“高收益”“低利率”“无成本”等表述，第三方互联网平台不得将受托业务转委托，向消费者提供的转接渠道应当跳转至金融机构自营平台。

APP经营方面，9月下旬，中邮消费金融、海尔消费金融、中原消费金融等机构围绕中秋、国庆双节推出促消费安排。中邮消费金融围绕线下实体消费推出场景融合、分层优惠等举措；海尔消费金融的家电换新贴息覆盖全屋家电、成套家电等品类，并在多个区域落地双节专项活动；中原消费金融推出为期15天的双节专属福利活动。

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