张一鸣又跑出一个国民级App!日活碾压爱优腾芒总和!

不知道你有没有察觉：前两年还被全网吐槽 “土味上头” 的短剧，如今已经成了互联网最卷的赛道之一。

10 月 29 日流出的一组行业数据，直接把很多人看傻了。根据 QuestMobile 的报告，2026 年 5 月，字节旗下红果短剧的月活跃用户已经冲到 3.56 亿；到了 7 月，日活更是突破 1.68 亿，同比涨幅达到 107%。

这个数字有多夸张？腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果 TV 四家头部长视频平台的日活跃用户加在一起，都赶不上它一个。更能体现杀伤力的是用户使用时长：按总时长排序，红果已经坐到了中国移动互联网的第四把交椅，前面只有抖音、微信和抖音极速版。

两个短视频巨头加一个国民级社交 App 之后，居然是个做短剧的应用。

红果能火，根本不是意外

很多人好奇，红果怎么就突然爆火了？其实根本不是突然，字节这盘棋已经布了很久。

2023 年 8 月红果短剧独立 App 才正式上线，满打满算也就三年时间，能跑出这个速度，靠的是现成的完整生态。上游有番茄小说囤着海量网文 IP，霸道总裁、重生逆袭、豪门恩怨这类最对短剧用户胃口的题材，要多少有多少；中游有抖音这个超级流量池，剪几个高能片段就能精准推给感兴趣的用户，引流效率拉满；下游红果负责承接，把几分钟的刷视频兴趣，变成几十分钟甚至几小时的连续追剧。

整条内容生产 - 流量分发 - 用户留存的链路，早就跑通了。

更关键的是它改了短剧的玩法。早些年短剧大多走付费解锁的路子，看到关键剧情突然弹出付费页面，想知道结局就得掏钱。红果直接照搬了番茄小说的免费模式，全程不用用户花钱，靠植入广告赚钱。门槛一下就降下来了，用户看得没负担，平台也能靠流量稳定变现，双赢的局面很快就打开了。

现在字节的野心还不止真人短剧，红果免费漫剧已经独立成 App，靠 AI 制作的玄幻、修仙类漫剧，正在成为新的发力点。真人看红果，动画看漫剧，基本把短剧用户的需求包圆了。

当然这里也要澄清一句，规模大不等于营收就高。就在 10 月 27 日，红果官方刚否认了网上流传的 “年营收四五百亿” 的说法。用户体量、广告流水和公司实际落袋的收入，完全是三个概念，不能混为一谈。

但不管怎么说，红果对字节最大的意义，从来都不是直接赚多少钱，而是把用户的时间牢牢攥在自己手里。一天就 24 小时，用户多刷两小时短剧，就可能少刷两小时长视频，少刷别的平台。只要时长还留在字节的生态里，就是最大的胜利。

腾讯终于坐不住了：微信亲自下场

看着字节把短剧生意做得风生水起，最坐不住的，肯定是腾讯。

按理说腾讯手里的牌一点都不差：有微信这个国民级流量入口，有腾讯视频的内容制作经验，还有阅文集团的网文 IP 库。早些年腾讯也没少尝试，2021 年腾讯视频就推出了 “十分剧场”，后来又陆续做过火星短剧社、火星观剧等产品，今年 2 月还上线了独立漫剧 App 火龙漫剧。

可折腾了这么久，始终没跑出一个能和红果对打的产品。

问题出在哪？说白了就是资源没拧成一股绳。腾讯视频的核心生意是会员和版权，微信的定位是流量入口和社交平台，各个业务线有自己的 KPI 和利益核算，很难完全朝着一个方向使劲。但短剧这门生意，偏偏最吃协同 —— 流量分发、内容供给、广告变现、用户留存，哪一环掉链子都不行。字节是从小说到短视频到短剧 App 一整条业务链打通，腾讯是手里握着一堆好牌，却各自为战。

不过最近腾讯终于动真格了。微信亲自下场，在小程序里推出了绿泡泡短剧，主打 “免费好剧，一点就看”。

增长速度确实凶猛。QuestMobile 数据显示，2026 年 8 月绿泡泡的月活已经达到 1.43 亿；10 月第一周的周活冲到了 8968 万，比 9 月第一周涨了 44.1%。当然也要说明，红果是独立 App，绿泡泡是微信小程序，统计口径和时间节点都不一样，不能直接拿数字比谁大谁小。但毫无疑问，绿泡泡已经成了短剧赛道不可忽视的玩家。

过去微信更像个 “收租的商场”，第三方短剧商家在里面投广告、做小程序、赚差价，腾讯只提供基础设施。现在微信自己下场开店，等于直接下场抢蛋糕了。

绿泡泡的短板也很明显：目前内容大多靠第三方制作方供应，没有形成自己成熟的内容供应链和推荐算法。更重要的是，用户在微信里刷到短剧顺手点开看，和专门打开一个 App 主动追剧，是完全不同的两种用户习惯。红果已经培养出了用户主动打开的心智，绿泡泡要走到这一步，还有很长的路要走。

但腾讯有一张字节抄不走的王牌：微信的社交关系链。现在绿泡泡已经加上了 “朋友在看” 的社交推荐功能，一部剧可以在视频号刷到，在小程序里看完，再随手分享给好友。如果这条社交传播的链路真的跑通，完全有可能长出一个和红果截然不同的短剧生态。

阿里百度各有布局，也各有尴尬

不只是字节和腾讯杀得眼红，阿里和百度也早就在短剧赛道布好了局，只是存在感一直不算强。

先说说阿里。从上游到下游，阿里其实什么都有：书旗小说能提供网文 IP，今年还砸了上亿元加码 AI 漫剧，开放版权扶持创作者；中游有优酷在做竖屏短剧和 AI 漫剧，淘宝也推出了真人剧和 AI 剧的激励计划；下游连支付宝都接入了短剧内容，还有阿里云的 AI 创作工具给行业赋能。

IP、工具、制作、播放渠道，整条产业链几乎凑齐了。但尴尬的是，你很难说出阿里旗下有哪个国民级的短剧品牌。内容分散在淘宝、优酷、支付宝、书旗各个 App 里，没有一个统一的超级入口把用户注意力聚起来，自然很难形成品牌认知。

不过阿里有个独有的优势，是字节和腾讯都比不了的：电商。短剧不光能插广告，还能带货。美妆、服饰、家居这类产品，完全可以通过剧情自然植入，实现边看边买。如果淘宝能把短剧内容和电商消费真正打通，它的商业化空间，未必比纯广告模式小。

再看百度。百度手里的牌也不少，七猫小说本来就是免费网文赛道的头部玩家，IP 储备充足。这些年百度也陆续推出了柚漫剧、七猫漫剧等独立产品，最近还在微信生态上线了 “文剧汇” 小程序，同样走免费看剧、广告变现的路子。

真人短剧、AI 漫剧、免费小说，百度的棋子落了不少，但核心问题也很突出：百度的基本盘是搜索，用户来百度是带着问题找答案，目的性很强；而刷短剧是沉浸式的娱乐消费，用户往往没有明确目标，就是打发时间。两种用户行为逻辑差得很远，想靠搜索流量撑起短剧的用户留存，没那么容易。

尤其现在 AI 漫剧的制作门槛越来越低，大家的内容同质化只会越来越严重。如果找不到一个能长期留住用户的核心产品，光靠多堆几个 App，恐怕很难真正抢下市场。

中国短剧，已经卷到了海外

国内市场卷成一片，中国的短剧公司早就把目光投向了海外，而且战绩还相当不错。

Sensor Tower 今年的短剧应用报告显示，2026 年第一季度，全球短剧 App 的下载量超过 8.5 亿次，同比涨了 140%；应用内购收入大概 7.5 亿美元，同比增长 20%。大家熟悉的 ReelShort、DramaBox 这些海外头部短剧平台，背后其实都是中国公司。前者是枫叶互动，后者是点众科技，还有 NetShort 背后的麦芽传媒，早就把生意做到了美国、东南亚、拉美等市场。

字节自然也不会放过海外市场，旗下的 PineDrama 增长很快，累计下载量已经突破 1 亿次。它延续了国内的免费 + 广告打法，和海外主流的付费解锁模式形成了差异化竞争。

现在海外短剧市场也分成了两派：一派走付费路线，靠解锁剧情赚钱，已经验证了用户的付费意愿；另一派走免费路线，靠广告扩大用户规模，慢慢变现。这个演变路径，和国内短剧市场这几年的发展几乎如出一辙。

但出海也不是那么好做的，最大的门槛就是本地化。国内火得一塌糊涂的赘婿、修仙、重生题材，放到国外未必吃得开。不同国家的文化审美、付费习惯、广告价值都差得很远，不是给中文短剧配个英文字幕就能躺着赚钱的。

可以预见，接下来海外短剧市场的竞争，也会越来越卷。

AI 降低了门槛，却让赚钱更难了

聊到短剧行业的未来，就绕不开一个变量：AI。

2026 年可以说是 AI 短剧爆发的元年。以前拍短剧要找演员、租场地、搭布景，成本高周期长，很多科幻、玄幻题材根本拍不起。现在有了 AI 视频生成工具，人物、场景都能直接生成，制作门槛一下就降下来了。

但门槛降低也带来了新的问题：做剧的人越来越多，赚钱却越来越难了。

DataEye 的数据显示，2026 年上半年，新增的 AI 剧和漫剧大概有 22.19 万部，但其中播放量破亿的只有 1055 部，占比才 0.47%。换句话说，一百部里面都未必能出一部爆款，绝大多数作品连水花都没溅起来。

很多人觉得 AI 降低了成本，短剧创业更好赚钱了。现实却是：制作便宜了，竞争对手也指数级增加了。以前一天产出几部剧，现在一天能出几十上百部，大家都抢同一批用户，内容自然越来越卷。

更头疼的是同质化。今天一个霸道总裁题材火了，明天就能冒出来几十部换皮的；后天一个逆袭重生爆了，很快又是一堆跟风改编。剧情套路高度重合，观众看多了自然会腻。就连红果自己都开始整治低质和同质化内容，到 10 月 27 日，已经集中处理了 20426 部相关短剧。

说白了，AI 只是降低了制作的门槛，但真正决定能不能跑出来的，还是好剧本、原创 IP、运营能力和分发效率。这些东西，AI 替代不了。

照这个趋势下去，短剧市场迟早会向头部平台集中。

对普通用户来说，手机里不可能装十几个短剧 App。只要有一两个产品内容够全、推荐够准、还能免费看，基本就够了。头部平台会进入 “内容越多 - 算法越准 - 用户越久 - 广告越值钱” 的正向循环，强者恒强。

大厂们靠着流量和生态，稳稳占住赛道；少数头部制作方，能靠爆款吃到红利；但绝大多数普通创作者，可能还在为播放量发愁，为能不能回本纠结。

互联网发展这么多年，相似的故事总是在不同赛道重演。

只是这一次，舞台换成了短剧，道具换成了 AI 而已。