砍掉社交功能后,这款 AI 食谱 App 做到了 1500 万用户

几日不见，有思念我吗！！今天分享个做饭小帮手：ReciMe，https://recime.app/

你有没有发现，现在想学做一道菜，已经不需要专门找菜谱了。刷小红书、抖音随手就能看到各种美食教程。

三分钟做一份早餐、空气炸锅版烤鸡、适合上班族的便当……看到喜欢的，顺手点个收藏。

但等到周末真的想做，又会遇到一个很熟悉的问题：那条视频收藏到哪里去了？

即使找到了，还得反复暂停视频，记下食材和用量（至少我是这样的）。如果想同时做三道菜，还需要把几份菜谱整理成一张购物清单。

一家来自澳大利亚的创业公司，就靠解决这件小事，做出了 1500万用户。

它就是今天的主角：ReciMe。

用户只需要把 TikTok、Instagram 或者 YouTube 上的美食视频分享给 ReciMe，它就能自动提取食材、用量和制作步骤，整理成可以保存、搜索和编辑的菜谱。

有意思的是，这家公司最初根本不是做 AI 食谱整理的。

三位创始人原本想做一个美食版的 Instagram，让喜欢做饭的人互相关注、分享作品，甚至让美食创作者在平台上赚钱。

做了两年，他们发现用户最喜欢的居然不是社交，而是一个不起眼的菜谱导入功能。

于是，他们把原来的产品几乎全部推倒重做。

根据公司披露，调整后的半年内，用户留存提高到原来的三倍，订阅用户和收入都增长了 20倍。

两个越南裔姐妹，想把外婆的菜谱保存下来

ReciMe 的创始人 Christine Nguyen 和 Ivy Nguyen 是一对姐妹。

她们的父母在上世纪90年代从越南移民澳大利亚。姐妹俩从小就在厨房里看着家人做越南菜，跟外婆一起包春卷，生病时喝妈妈煮的粥。

对于这个移民家庭来说，食谱不只是食物的做法，也是保存家庭记忆的一种方式。

2020年，澳大利亚因为疫情进入封锁期，两姐妹开始把妈妈和外婆做过的越南菜记录下来。

她们的大学朋友 Will Kent 也迷上了烘焙，甚至养起了自己的天然酵母。几个人经常在群里分享刚做好的食物和菜谱。

他们发现，社交媒体上有大量精致的美食照片，但普通人做的家常菜很少有人认真记录。

于是，三人决定开发一个专门分享食谱的社交平台。

他们三个人都不是技术出身，Christine 毕业于墨尔本大学，曾在 BCG 做管理咨询，此前还从事过投资银行工作。Ivy 和 Will 也有商科背景。

他们最初找外包团队咨询开发成本，对方开出了超过 20万美元的报价。

三个刚开始创业的年轻人根本拿不出这笔钱。

后来，他们通过朋友介绍，找到三位愿意一起创业的软件工程师。团队用了将近一年设计和开发产品，2021年11月正式在 App Store 上线。

上线不到 24小时，就获得了 500名用户。

2022年6月，Christine 写了一篇创业记录。当时 ReciMe 只有 2000多名用户，平台里也只有 2000多份菜谱。

但她已经给公司规划好了下一步：建设一个围绕做饭的社交网络，让美食创作者通过内容赚钱。

这个方向听起来没有什么问题。

Instagram 有美食博主，TikTok 有大量烹饪视频，YouTube 也有成熟的美食创作者。既然大家都喜欢分享做饭，为什么不能专门做一个美食社区？

可真正运营起来的时候，事情往往没有想象中简单。

做了两年社交 App，用户只喜欢一个功能

2023年，ReciMe 增加了一项新功能：Smart Import，智能导入食谱。

用户可以把其他网站或者社交媒体上的菜谱直接保存到 ReciMe，系统自动整理成标准格式。

这个功能原本只是为了方便用户丰富自己的菜谱收藏。没想到，它逐渐成了整个产品最受欢迎的功能。

2024年，Christine 在接受采访时，回顾了这次转型。

她承认，团队最开始开发了太多功能，却没有一项做得特别好。

后来他们发现，用户真正喜欢的是智能导入，而不是社区里的社交功能。于是，2023年底，团队决定围绕这一个功能重做整个 App。

这是一个很值得研究的创业选择。

Instagram、TikTok 已经聚集了大量美食博主。用户想看食谱，自然会先去这些地方，而不是打开一个只有几千用户的新社区。

对于 ReciMe 来说，想从零建立内容生态，意味着既要吸引创作者，又要吸引观看者，还要解决内容分发和用户互动。

但如果只做食谱整理，就不需要与这些平台竞争内容了。

它甚至可以反过来利用这些平台已经拥有的海量食谱。

用户继续在 TikTok 看视频，在 Instagram 收藏喜欢的内容。只有当他们真的想做一道菜，或者想把食谱长期保存时，才打开 ReciMe。

这次转型之后，增长开始明显加速。

ReciMe 的用户数在此前一年从约 2万增长到超过 40万，随后达到全球 80万，其中 75%来自美国。

团队也从澳大利亚墨尔本搬到了纽约，2024年7月，公司宣布完成 150万美元种子轮融资。

Christine 当时披露，重做产品后的六个月，留存率提高到原来的三倍，订阅用户和收入增长了20倍。

到了 2026年2月，ReciMe 公布的用户规模已经超过 1000万。2026年9月，这个数字又更新到了 1500万。

AI 到底怎么把一条做饭视频变成菜谱？

ReciMe 最核心的功能，使用起来并不复杂。

比如，你在 TikTok 刷到一条制作奶油蘑菇意面的短视频。

视频里，博主一边做饭，一边介绍要放多少蘑菇、淡奶油和意面。你想保存这道菜，只需要点击分享，选择 ReciMe。

几秒钟后，原来散落在视频里的内容，就会变成一份结构化菜谱，包括食材、用量、烹饪步骤和原始来源。

这里有几种不同的处理方式。

如果博主已经在视频说明里写好了完整的食谱，ReciMe 会优先读取文字。

如果没有文字说明，系统会尝试从视频音频中识别食材和制作步骤。

如果视频里也没有足够的信息，它还会寻找博主是否在其他网站发布过完整的原始菜谱。

除此之外，用户还能上传食谱截图、纸质菜谱照片，甚至外婆手写的食谱，让系统识别和整理。

苹果曾在 App Store 的编辑推荐中专门介绍这个功能，特别提到它可以从视频音轨生成文字食谱。

不过，实际使用也存在限制。

按照 ReciMe 的官方说明，如果博主把完整做法放在评论区，系统未必能直接读取；一条视频同时介绍三道菜，自动导入也可能只识别其中一道。

这种情况下，用户需要另外上传截图或手动调整。

你可能会为了，这和直接让 ChatGPT 们看图生成菜谱有什么区别？

通用 AI 可以根据用户提供的图片或文字生成做法，但 ReciMe 提供的是一整套围绕食谱建立的操作环境：保存、分类、修改份量、安排菜单、生成购物清单，以及做饭时逐步查看步骤。

比如，原来一份菜谱供两个人食用，今天有四个人吃饭，用户可以修改份量，让食材数量随之调整。

再比如，计划周一做意面、周三做咖喱、周五烤鸡，把这三道菜加入每周菜单后，系统会自动汇总所需食材。

牛奶、鸡蛋、蔬菜、肉类，会按照超市商品区域分类。家里已经有的盐、胡椒粉，可以从清单里取消。

用户甚至可以从购物清单跳转到合作超市的线上购物页面，完成食材购买。

这部分功能看起来没什么技术噱头，但它解决了做饭过程中一连串琐碎的工作。

毕竟，大部分人不是不知道怎么做一道菜，而是不想每次做饭之前，都重新查一遍步骤、计算份量、检查冰箱，再列一张购物清单。

一年 40美元，为什么有人愿意付费？

ReciMe 目前采用免费加订阅的模式。

免费用户每七天可以智能导入 5份菜谱，仍能使用菜谱分类、每周菜单和购物清单等基础功能。

付费会员 ReciMe Plus 则允许无限导入食谱，还可以使用营养计算、单位换算、逐步烹饪模式、AI 问答、导出及打印等功能。

付费会员一年约 40美元，折合每月 3.3美元左右。

对大部分用户来说，这个价格不算很高，但问题是：为什么要花钱保存网上本来免费的菜谱？

这恰好是 ReciMe 商业模式中最有意思的地方。

它没有把所有功能都锁进付费墙。一个偶尔做饭的人，每周导入5道菜，通常已经够用。

真正需要无限导入的人，往往是那些经常尝试新菜、主动安排家庭菜单，或者长期积累食谱的重度用户。

对这些人来说，App 的价值并不是多获得几个菜谱，而是省掉不断寻找、整理和重新记录的麻烦。

而且，收藏的菜谱越多，用户在 App 里建立的个人食谱库就越完整。以后想知道今晚做什么，可能会先打开 ReciMe，而不是重新去社交平台搜索。

从商业上看，这种使用习惯比偶尔查询一次菜谱更有价值，因为它能够进入用户每周重复发生的生活流程。

至于这门生意究竟有多赚钱，目前还需要谨慎看待。

2026年10月，应用收入分析机构 Appto 估计，ReciMe 在美国苹果应用商店的月收入处于 260万至 1000万美元区间，并将其排在美国 Food & Drink类别畅销榜第一位。

但这不是苹果披露的实际收入，更不是 ReciMe 官方公布的财报数据。因此，现在无法据此确认公司的真实月收入或利润。

不过，至少有两件事已经比较明确：公司不只是积累了大量免费用户，而且已经通过订阅形成了可观的商业化潜力。

它甚至不需要自己生产菜谱

如果把 ReciMe 与传统食谱平台比较，会发现它的经营逻辑有些不同。

比如，纽约时报旗下的 NYT Cooking 拥有专业编辑和测试团队，持续开发、拍摄和维护大量优质菜谱。

这种模式的优势是内容质量可控，但需要长期投入编辑、厨房测试、摄影和内容制作成本。

ReciMe 则不以生产菜谱为主要业务。

它让用户自己选择想保存的内容，然后把散落在社交媒体、博客和家庭笔记里的食谱组织起来。

从这个角度看，它更接近一个专业的收藏工具。

但是，类似的工具其实早就存在，Paprika Recipe Manager、Recipe Keeper 等 App 多年来一直提供食谱保存、分类和菜单管理功能。

因此，食谱整理并不是 ReciMe 发现的“金点子”。

它的优势在于，围绕短视频时代最常见的内容形式，降低了把视频转成可用菜谱的门槛，并且把后续做饭和购物的流程连接了起来。

不过，这种模式也带来一个问题：食谱来自别人，ReciMe 有没有权利整理并保存？

公司在官方帮助中心专门解释过版权问题。

它强调，ReciMe 只是用户的个人食谱收藏工具，类似数字笔记本。用户主动选择需要保存的内容，平台不会自行批量抓取网站，也不会把外部菜谱作为自己的内容推荐库。

如果用户直接保存一份食谱供个人使用，与平台大规模复制内容、向公众重新分发，是不同的情况。

ReciMe 能够避免部分争议，正是因为它将产品定位为个人整理工具，而不是另一个公开发布食谱的内容平台。

但它仍然依赖其他平台的内容访问规则。

一旦 TikTok、Instagram 等平台调整分享接口或内容访问权限，食谱导入功能就可能受到影响。

以上，祝你今天开心。