2026年情绪经济电商消费报告(可下载)

来源：Nint任拓

这份《2026年情绪经济电商消费报告》由Nint任拓发布，核心围绕“情绪价值”如何成为电商消费的核心驱动力展开。以下是报告的主要内容概括：

一、核心观点

• 情绪价值已从商品的附加属性转变为消费者决策的核心因素。

• 消费行为呈现出从“物质满足”向“精神疗愈”转变的趋势，用户更关注“向内求索”的情感体验。

二、情绪消费三大层级

1. 即时疗愈类情绪消费

• 特点：决策轻、反馈快，追求快速的情绪满足和社交货币。

• 涵盖品类：

• 零食饮料、微醺酒饮

• 潮玩盲盒、潮流彩妆

• 鲜花绿植、成人用品

• 典型行为：

• 吃零食、喝酒、买盲盒、化妆、养花等，都是“奖励自己”的方式。

2. 日常滋养类情绪消费

• 特点：追求长期安心、生活秩序与可预期的安全感。

• 涵盖品类：

• 风格穿搭、健康养生

• 科学护肤、品质个护

• 宠物消费

• 典型行为：

• 穿出情绪、科学护肤、主动养生、育儿式养宠。

3. 深度建构类情绪消费

• 特点：深度兴趣驱动，追求身份认同与圈层归属。

• 涵盖品类：

• 运动户外、科技尝鲜

• 珠宝文玩、自我提升

• 典型行为：

• 通过运动、科技产品、文玩、书籍等构建自我价值和归属感。

三、数据来源与统计说明

• 数据覆盖2025年1-12月，来自主流内容电商平台。

• 部分品类（如食饮、护肤、服饰）兼具功能与情绪属性，报告将其整体纳入情绪消费统计。

• 类目划分基于消费场景与情绪契合度，可能存在交叉。

四、典型品类表现摘要

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