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第 3 课 多彩的消费
[最新考纲] 1.消费及其类型：影响消费的因素；消费类型；消费结构。2.树立正确的
消费观：消费心理；消费行为。
[试判断]
1．影响居民消费的根本性因素是居民收入水平。( )
2．物价越低，人们的消费水平越高。( )
3．社会保障的健全增强人们的储蓄意愿。( )
4．恩格尔系数减小，意味着居民食品支出总量下降。( )
5．发展资料消费就是精神文化消费。( )
6．贷款消费就是超前消费。( )
7．我国居民消费已由生存资料消费向享受资料消费转变。( )
8．从众心理和求异心理都是不健康的。( )
9．坚持适度消费，就是不能超前消费。( )
10．绿色消费的主旨是可持续性消费。( )
核心考点一 消费及其类型
1．影响消费水平的因素
因素 关系 措施经济发展水平 发展经济，保持经济的稳定增长，增加
生产决定消费
(根本因素) 居民收入
当前可支 保持经济稳定增长，不断提高人们的收
配收入 入水平，完善分配制度
收入是消
居民收入 未来收 发展经济，扩大就业，提高居民收入预
费的基础
(直接因素) 入预期 期，完善社会保障制度
和前提
社会收 落实科学发展观，统筹城乡、区域协调
入差距 发展，调节收入分配，维护社会公平
物价变动 物价影响人们的购买力，
加强宏观调控，稳定物价
(重要因素) 引起消费量的变化
财政、货币政策影响社会
宏观政策 适当的财政政策、货币政策
总需求和居民消费需求
消费观念
影响消费水平和习惯 树立正确的消费观
(主观因素)
其他因素 市场环境、商品性能质量、商店位置、服务水平等
2.消费类型
划分依据 消费类型 特点
生存资料消费 最基本的消费
消费目的 发展资料消费 提高自身素质，全面发展
享受资料消费 身心愉悦，丰富物质生活和精神生活
贷款消费 预支未来收入
其他类型
租赁消费 所有权不变更，使用权暂时让渡
提醒 (1)不能认为发展资料消费、享受资料消费可以取代生存资料消费。不能认为生
存资料消费就是衣食住行消费，发展资料消费就是精神文化消费，应具体分析。
(2)正确认识贷款消费：①从消费对象看，贷款消费主要用于购买大宗高档耐用消费品
以及大额服务。②从消费群体看，贷款消费对于那些收入稳定、对未来收入持乐观态
度又没有太多积蓄的年轻人来说，不失为一种可行的选择。③从注意的问题看，贷款
消费应坚持适度原则，充分考虑自己的偿还能力，避免因贷款消费而影响未来生活。
④从意义角度看，合理的贷款消费既有利于满足消费者的生活需要，提高消费者的生
活质量；又有利于发挥消费对生产的拉动作用，促进社会经济的发展。
3．消费结构
(1)含义：消费结构反映了人们各类消费支出在消费总支出中所占的比重。
(2)影响因素：消费结构受经济发展水平和人们的收入及其他影响消费的因素的影响。考点展示 五年考题 考情分析
影响消费 试题一般以居民消费内容、消费结构的变化为背
2018全国Ⅰ·38
的因素 景，或以体现说明类问题的形式，借助图表坐标
要求学生概括消费水平、消费结构的情况；或以
消费类型
2014全国Ⅰ·13 原因意义类问题的形式考查影响消费的因素；或
消费结构
以方法措施类问题考查如何提高消费水平。
考向1 影响消费的因素
典例1 近两年，我国居民消费呈现出服务消费高速增长、个性化定制消费受到追捧
创新型耐用消费品增长迅猛、生态文明消费高增长的特点。出现这一特点的原因可能
是( )
①我国居民消费恩格尔系数升高
②我国经济发展方式发生了根本改变
③推进供给侧结构性改革取得成效
④国民经济发展带来居民收入的增长
A．①② B．①④ C．②③ D．③④
考向2 提高消费水平的措施
典例2 消费是经济增长的重要“引擎”，是我国经济发展的巨大潜力所在。而要发
挥消费的重要“引擎”作用，就必须做到：让群众“能”消费，让群众“敢”消费，
让群众“愿”消费。根据材料，下列做法正确的是( )
①提倡适度消费 ②健全社保体系
③改善消费环境 ④增加商品供应
A．①③ B．②③ C．①④ D．②④
考向3 消费类型
典例3 近年来，随着人们收入水平的不断提高和物质生活质量的逐步改善，城乡居
民越来越重视文化生活，城乡居民人均文化消费逐年增长，文化消费占消费支出的比
重整体上呈现提高趋势，文化消费进入井喷时代。这表明( )
①我国居民的消费结构不断改善和优化
②家庭消费以发展资料和享受资料消费为主
③家庭消费由物质生活消费向精神文化消费过渡
④物质生活消费将逐步让位于精神文化消费
A．①② B．②③ C．①③ D．③④
考向4 消费结构
典例4 (2014·全国Ⅰ)下图是某国20年来人均消费支出增长率的变化图。从图中可
以推论出该国居民( )①消费行为越来越不理性 ②收入差距不断扩大
③日用品消费支出不断增长 ④生活水平逐步提高
A．①② B．①③ C．②④ D．③④
解答曲线类图表题主要把握以下几点
(1)看曲线变化：依据每一条曲线的变化情况，明确相关数据的量的变化。如果曲线下
行，表明数据降低；如果曲线上行，表明数据提高。
(2)看曲线对比：通过两条曲线的夹角大小看相关数据的差距。如果两条曲线夹角变大，
表明两个数据差拉大；如果夹角变小，表明两个数据差变小。
(3)看正负增长：如果曲线表示增长率大于0，表示正增长；如果曲线表示增长率小于
0，表示负增长。
1．2018年二季度我国消费市场呈现稳步加快增长态势，最终消费支出对经济增长的
贡献率达到77.8%。要提高消费对经济增长的贡献率，国家可采取的措施是( )
①统筹城乡发展，增加农民收入
②提高利率水平，鼓励信贷消费
③完善社会保障体系，提升居民的消费信心
④依靠技术和管理，提高经济效益，增加收入
A．①③ B．①④ C．②③ D．③④
2．2018年上半年，我国居民在教育文化娱乐、医疗保健等服务性消费方面的人均支
出增长较快，增速分别达到7.2%和19.7%，远高于居民人均消费总支出6.7%的速度。
从材料可以看出我国居民( )
①消费结构不断升级 ②物质消费将让位于服务性消费
③生活水平呈上升趋势 ④消费潜力得到完全释放
A．①③ B．①④ C．②③ D．②④
B．
核心考点二 树立正确的消费观
1．消费心理
消费心理 特点 评价
从众心理 仿效性 ①优点：健康的、合理的从众心理可以带动某一产业的发展
重复性 ②弊端：不健康的、不合理的从众心理误导经济发展，对
盲目性 个人生活不利
③态度：具体问题具体分析，盲目从众不可取
①优点：展示个性，可以推动新工艺和新产品的出现
求异心理 标新立异 ②弊端：代价大，社会不认可
③态度：过分标新立异，不值得提倡
夸耀性 ①弊端：不实用，对个人生活不利
攀比心理
盲目性 ②态度：不健康的心理，不应提倡
符合实际 ①优点：理智的消费，对个人生活和社会都有利
求实心理
讲究实惠 ②态度：大力提倡
提醒 攀比心理的“攀”和“比”，往往是低收入消费者模仿高收入消费者，目的在
于炫耀。除了攀比心理是不健康的之外，对从众和求异心理要辩证分析，不能简单否
定。
2．树立正确的消费观
要求 注意点 意义
量入 与自己 ①避免了消费的盲目性、攀比性
①经济承受能力是动态的，并不
为 的经济 和滞后性，是一种理性消费
否定贷款消费
出， 承受能 ②有利于提高个人的生活水平和
②包括不抑制消费和不超前消费
适度 力相适 质量
③与勤俭节约是一致的
消费 应 ③有利于促进社会经济发展
避免 坚持从
盲 个人的 ①要避免盲目跟风 ①有利于养成良好的消费心态
从， 生活实 ②要避免情绪化消费 ②有利于人的全面发展，提高生
理性 际需要 ③物质消费、精神消费要协调 活质量
消费 出发
①有利于消费者树立正确的消费
保护 ①主旨：保护消费者健康、节约
观，有利于保护消费者身心健康
环 资源和保护环境
②有利于生产者提高产品质量，
境， 5R ②核心：可持续性消费
生产绿色环保产品
绿色 ③与贯彻落实科学发展观的要求
③有利于节约资源能源和保护生
消费 是一致的
态环境，促进经济持续健康发展
勤俭
①是国家自立自强和个人战胜困
节 艰苦奋 ①艰苦奋斗精神，任何时候都应
难、成就事业的精神财富
约， 斗戒奢 该发扬光大
②有利于个人优良品德的形成和
艰苦 从俭 ②崇尚节俭并不是抑制消费
情操的陶冶
奋斗
提醒 有关消费的知识总结
(1)影响消费的因素：社会经济发展水平、居民收入、物价、消费心理等。
(2)消费的类型：按消费目的的不同分为生存资料消费、发展资料消费和享受资料消费。
当今，受消费观念的变化和技术进步等因素的影响，贷款消费和租赁消费越来越常见。
(3)消费心理：从众消费、求异消费、攀比消费、求实消费。(4)正确的消费观：量入为出，适度消费；避免盲从，理性消费；保护环境，绿色消费；
勤俭节约，艰苦奋斗。
(5)消费对生产的作用：消费是生产的动力和目的，消费调节着生产，消费为生产创造
新的劳动力。
考点展示 五年考题 考情分析
消费心理 2016全国丙卷·13 常以选择题的形式，考查学生对消费心
理和消费观念的理解。也可能以主观题
的形式，结合影响消费的因素、消费类
消费行为 2016全国甲卷·38(2)
型、消费心理和消费行为、生产与消费
的关系等知识进行综合考查。
考向1 区分四种消费心理
典例1 (2016·全国丙卷)时下，出现了一个新的消费群体——试客。这一群体在购物
前先从网络上索取相关商家的免费试用品，经过仔细试用并与其他使用者相互交流后
才决定是否购买。试客的购买行为( )
A．是从众心理引发的消费 B．是求异心理主导的消费
C．是攀比心理引发的消费 D．是求实心理主导的消费
正确区分四种不同的消费心理
考向2 适度消费和理性消费
典例2 小王家境一般，大学毕业后在家乡找了份月薪3 000元左右的工作。工作半
年后，他就借钱买了辆50万元的高级轿车，觉得这样才能显示自己的身价。这一消费
行为( )
①避免盲从，做到了理性消费
②违背了量入为出、适度消费的原则
③没有做到勤俭节约、艰苦奋斗
④没有做到物质消费与精神消费并重A．①② B．①④ C．②③ D．③④
正确区分适度消费与理性消费
量入为出，适度消费强调的是与自己的经济承受能力相适应；避免盲从，理性消费强
调的是坚持从个人的生活实际需要出发。
考向3 绿色低碳消费
典例3 “租生活”不仅能花最少的钱享受最大的快乐，而且使过去的“买——用
——扔”单线型消费变为现在的“租——用——还”循环型消费。这里的“租生活”(
)
①提高了商品的价值 ②是贷款消费
③体现求实消费心理 ④符合绿色消费原则
A．①② B．②③ C．①④ D．③④
1.如今各地冒出了各式各样的美食“网红店”，吸引年轻人在朋友圈中狂晒。可很多消
费者辛辛苦苦排了几个小时的队，买到东西吃一口却发现“真不好吃”；不过有业内
专家分析称，“网红店”走的是“营销噱头＋粉丝＋产品”的套路，在网红泡沫不断
散去的今天，“网红店”要一直红下去很难。对“网红店”这一经济现象认识正确的
有( )
①收入是消费的基础和前提，我国居民收入提高必然导致“网红店”兴起
②消费心理影响消费行为，从众心理为“网红店”带来了一定比例的顾客
③“网红店”应关注消费者需求，注重用户体验，使消费者形成品牌认识
④“网红店”应加大网络宣传力度，利用网络营销手段使自己一直红下去
A．①③ B．①④ C．②③ D．②④
2．如今，骑车出行俨然成为一种新的生活时尚，在此影响下，北京某公司研发出共享
单车。共享单车价格低廉、使用方便，人们通过智能手机就能快速租用和归还单车。
这种出行方式( )
①绿色低碳，提高了资源利用效率
②属于贷款消费
③是从众心理引发的消费
④体现求实消费心理，符合环保理念
A．①② B．②③ C．①④ D．③④
3．“轻奢消费”通俗地说就是“可以负担得起的奢侈品消费”。轻奢一族近年来在我
国不断兴起和壮大。轻奢消费者更适度、更自我、更挑剔地面对品牌，既能满足奢侈
之心，又能在钱包的承受范围内。一些品牌和商场，都开始瞄准轻奢消费市场。这主
要说明( )
①轻奢消费有助于释放消费潜力，促进生产发展
②轻奢消费符合勤俭节约的美德，但会助长攀比消费③收入是消费的基础和前提，轻奢消费是一种适度消费
④生产决定消费，轻奢消费反映了轻奢一族对品牌的强烈向往
A．①④ B．②③ C．①③ D．②④
主观题热考点——扩大消费需求
设问方式
①概括当前我国消费的特点
体现类
②运用消费的知识分析材料反映的经济现象
原因类 为什么要扩大居民的消费需求
措施类 扩大居民消费需求的措施有哪些
典例 (2018·全国Ⅰ)阅读材料，完成下列要求。
近年来，随着经济进一步发展和国家全民健身战略的不断推进，国内掀起了马拉松热。
2011年中国马拉松赛事仅有22场，2017年增长到1 100场。据预测，2020年中国马
拉松赛事将达1 900场。
马拉松赛事的参与人数多、涉及领域广。2017年参加马拉松比赛的人次超过500万，
覆盖全国234个城市，赛事带动安保、保健、住宿、餐饮、旅行、体育文化等服务业
的发展。据测算，2017年全国马拉松主办方的直接营业收入超过270亿元，主办城市
的间接收入超过1 350亿元。
结合材料，运用经济知识分析近年来我国马拉松热的驱动因素。
第1步 审设问信息
知识限定 经济知识
设问指向 分析近年来我国马拉松热的驱动因素
试题类型 原因类
第2步 审材料信息
获取信息 随着经济进一步发展和国家全民健身战略的不断推进，国
(1) 内掀起了马拉松热
对接知识 影响消费的因素
获取信息 赛事带动安保、保健、住宿、餐饮、旅行、体育文化等服
(2) 务业的发展
对接知识 生产与消费的辩证关系
获取信息 马拉松赛事的参与人数多、涉及领域广，主办方的直接营
(3) 业收入超过270亿元，主办城市的间接收入超过1 350亿元
对接知识 马拉松赛事覆盖面宽，商业价值大第3步 整理答案
居民收入增加，消费结构升级，推动马拉松赛事的需求上升；马拉松赛事
覆盖面宽，商业价值大，刺激赛事的供给；赛事带动相关服务业发展，服
务业发展又进一步促进赛事；全民健身战略实施，经济结构转型升级，支
持马拉松赛事发展。
扩大消费的原因与措施
1．扩大消费需求的原因
(1)消费对生产具有反作用。坚持扩大内需特别是消费需求的方针，有利于拉动经济增
长。
(2)科学发展观的要求。扩大消费需求有利于满足人民的生活需求，提高人民生活水平，
促进人的全面发展。
(3)转变经济发展方式的需要。扩大消费需求能够促进经济结构调整与经济发展方式转
变，拉动国民经济持续健康发展。
(4)社会主义的生产目的：满足人民群众日益增长的美好生活需要。
2．扩大消费需求的措施
(1)国家
①贯彻落实新发展理念，大力发展生产力，扩大就业，提高居民收入。
②加强宏观调控，保持物价稳定。
③完善收入分配政策，调节社会收入差距，实现社会公平，提高社会总体消费水平。
④发挥财政的作用，健全社会保障体系，提升居民的消费信心。
⑤培育新的消费热点，加快消费结构升级。
⑥政府要加大市场监管力度，为消费者创设良好的消费环境。
(2)企业：要提高产品质量，树立良好的信誉和企业形象。
(3)个人：要通过自己的知识和劳动，增加个人收入；树立正确的消费观。
随着经济社会的发展，消费者的消费诉求从追求产品功能为核心向追求消费体验演进。
由于互联网和移动互联网终端大范围普及所带来的用户增长以及传统业务正逐渐萎缩，
一批有实力的电商企业积极寻找新的增长动力，开始布局新零售。
2018年年初，某电商的新零售——首家线下生鲜超市正式开业。生鲜超市的商品是根
据该电商的大数据，从其后端几十万个自营商品池中精选出来的，使商品的结构独具
特色，最大限度贴近附近用户的需求。消费者可以在店内的镜面屏幕上查询到商品的
产地、食用方法等信息，而海鲜等一些商品，可选择交给店内的大厨直接完成烹饪。
顾客可通过APP购买，可选择微信支付和刷脸支付。顾客线上购买的商品在5分钟内即可送至配送员手中，以门店为中心的3公里范围内，可享受最快半小时送达服务。
结合材料和所学经济知识，分析新零售产生的原因，并说明新零售是如何更好地满足
顾客的消费体验的。
课时作业
一、选择题
1．下表是2018年上半年S市家庭消费开支比重情况
家庭类型
低收入家庭 中等收入家庭 高收入家庭
消费类型
食品消费 60.1% 28.2% 17.9%
休闲娱乐消费 1.5% 19.3% 31.3%
文化教育消费 6.9% 21.4% 26.1%
从上表我们可以得出的结论是( )
①居民消费水平受收入水平的影响
②消费在经济增长中的作用得到增强
③该市居民消费结构得到不断改善
④家庭收入影响家庭消费对象的选择
A．①② B．①④ C．②③ D．③④
2．据2018年3月消费调查报告，中国消费者对于低价消费品渐趋理性，更加注重消
费过程中的商家服务和实际的消费体验，不再过度依赖品牌和国际大牌。促成这一转
变的原因可能有( )
①我国供给侧结构性改革已初见成效
②企业提高生产效率，降低商品价格
③经济持续发展，居民收入持续增长
④生产力发展促进我国出口多元化
A．①③ B．①② C．②④ D．③④
3．据统计，一定时期居民贷款消费量往往与经济发展呈正相关。一般情况下，经济快
速增长时期，居民贷款消费量增长也快；反之，经济缓增时期，居民贷款消费量会出现大幅降低。这是因为( )
A．经济发展状况影响着居民对未来收入的预期
B．消费反作用于生产，居民消费影响经济发展
C．居民贷款消费只适应于经济快速发展的时期
D．居民消费水平受当前实际可支配收入的影响
4．2018年春节期间，全国游客用于购买旅游产品(交通、住宿、线路等)的人均支出接
近4 000元/人，相比往年进一步提高。旅游市场火爆的根本原因是( )
A．国家鼓励消费
B．经济发展，居民收入增加
C．旅游产品价格下降
D．享受资料消费成为基本消费
5．在“不健康”的声誉和网络外卖崛起等因素的影响下，曾在我国物资匮乏年代被视
为“奢侈品”的方便面，不可挽回地变成边缘化的补充性食品。数据显示，我国方便
面销量已经连续五年下跌。这表明( )
①我国居民消费结构升级，食品支出在消费总支出中占比降低
②我国食品供应更加丰富，居民消费水平提高
③我国居民消费方式多样，网络消费成为主流
④我国居民消费观念更新，更注重健康消费
A．①② B．③④ C．①③ D．②④
6．2018年某品牌车推出大促销活动，按揭购车首付低至30%，招商银行及建设银行
客户最高可享18期双免零利率。小张看中了一款18万的车，原准备一次性付款提车，
但最终他选择了按揭购车，推断其可能的原因是( )
①贷款消费比一次性付款消费更优越
②按揭购车属超前消费、非理性消费
③收入稳定，对未来收入持乐观态度
④有好的投资理财渠道实现资产增值
A．①② B．③④ C．①③ D．②③
7．随着一大批网络红人的出现，围绕“网红”产生的商业链条和营利模式也浮出水面，
人们称之为“网红经济”。它以时尚达人为形象代表，以红人的品位和眼光为主导，
进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，
从而将粉丝转化为购买力。可见“网红经济”( )
①进一步推动了消费结构的优化升级
②离不开互联网信息技术平台的支撑
③充分利用了“网红”粉丝的从众消费心理
④满足了个性化消费，引导产业升级
A．①③ B．①④ C．②③ D．②④
8．崇尚个性、张扬自我是一些消费者的心理特征之一。下列现象中体现“求异消费心理”的是( )
A．某化妆品厂商聘请明星代言，销量大增
B．某礼品店提供T恤私人订制服务，吸引了大量年轻人
C．某商场开展促销活动，营业额翻了一番
D．某欧洲品牌服装进入中国市场后，将设计改为亚洲版
9．刘敏今年考上了大学，她要求母亲给她买 iPhone、iPad和MacBook“苹果三件
套”，而且都是高配，超过两万元的支出让母亲有些吃不消。但她哭闹说：“不给我
买就让我丢脸去吧！”下列对材料的理解正确的是( )
①消费心理影响消费行为，消费行为是消费心理的体现
②这是一种求异心理引发的消费，该消费有利于产品的升级换代
③这是一种攀比心理引发的超出承受能力的消费，对此应避免盲从，理性消费
④这是一种攀比心理引发的超出承受能力的消费，对此应量入为出，适度消费
A．①② B．③④ C．②③ D．①④
10．华为mate 9智能手机尽管上市定价较高，但是其特有的防抖、加密保护、快速充
电等功能受到众多“花粉”的追捧，其中不乏一些没有收入的在校大学生，通过“借、
贷”等形式入手这款手机。针对这种情况，你认为在校大学生应该( )
①考虑该产品的质量和功能是否实用
②考虑自己的偿还能力，避免盲目跟风
③支持国产品牌，不去购买国外品牌手机
④理智地面对当前的消费选择
A．①② B．①③ C．③④ D．②④
11．现如今，团购、秒杀、聚划算以及各种宣称“物美价廉”的购物APP，采用种种
刺激你购物的营销手段，打着帮你省钱的旗号而来，却往往引得消费者削尖了脑袋钻
进一个疯狂消费的怪圈。这一现象表明( )
①消费者需要避免盲从，理性消费
②营销手段能影响消费者的消费行为
③商品价格是影响消费的主要因素
④消费者需要保护环境，绿色消费
A．①② B．①③ C．①④ D．③④
12．低碳社区的建设除了基础设施的跟进外，更重要的是居民消费观念的转变，从身
边小事做起。比如使用环保纸；尽量搭乘公共交通工具；缩短淋浴时间；自制果汁，
拒绝碳酸饮料；选择棉质衣物，拒绝皮草和化纤材料等。低碳社区的建设( )
①会抑制人们的消费需求，不利于经济的发展
②有利于节约资源，促进低碳产业的出现和发展
③有利于帮助人们树立科学的消费观
④减少消费支出，降低恩格尔系数
A．①② B．②③ C．①④ D．③④
二、非选择题
13．阅读材料，完成下面要求。2018年3月30日发布的2018年消费品市场发展环境和趋势报告称：2018年消费者将
更加理性，在社会消费品零售额达到36.6万亿、消费增速还保持在10%以上的情况下，
消费依然是我国经济增长最重要的动力，预计2018年社会消费品零售总额增长10.1%
左右。2018年，为满足人民日益增长的美好生活需要，国家将进一步增强消费对经济
增长的基础性作用。
发挥消费对经济增长的重要贡献需要培育新的消费热点，运用所学经济生活知识，说
明怎样才能有效培育新消费热点促进消费增长。
14．阅读材料，回答问题。
随着科技的发展，“互联网＋”成为当前经济发展的新动力。下图是关于2011～2018
年中国网络购物市场交易规模及预测：
某中学高二学生张某热衷于网购。据他介绍，他从高一开始跟着同学上网购物，年年
关注“双十一”。每月网购费用平均为数百元，最多时近千元，有时甚至会花光一个
月的生活费，结果是很多商品买来之后闲置不用。同时，据12315互联网平台受理投
诉数据显示，2017年服务类质量问题投诉中非现场购物类投诉数量最多，达5.04万件，
占比44.1%。
结合材料，运用所学经济知识，说明应该如何看待我国网络购物持续增长。
应诚信经营、提供适销对路的高质量商品；政府应加强市场监管，改善网络消费环境。
