AI算力导致电视市场萎缩?!

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2026年一季度，我国电视机销量为626万台，同比下降9.4%，销售额256亿元，同比下降3.0%。这组下滑数据背后，隐藏着一个很多人未曾留意的核心变量——“AI算力”，而且电视与PC、手机涨价有所不同。

持续下滑

我们在《【深度解析】电视机销量跌回三网融合之前，与广电网络关系密切，是巧合还是必然？》一文中，已从广播电视底层通信技术等多个方面，分析过我国电视市场跌回三网融合政策启动之前的深层原因。

客观来说，电视市场的萎缩本是其底层通信能力的长期历史欠账累积的结果，理应是一个缓慢衰退的过程。但2026年一季度的下滑速度却不缓慢，电视销量同比大降9.4%，销售额下降3.0%，呈现量额齐跌的现象!

事出反常必有“妖”！

表面上看，是电视机单价提升导致销量下滑，但在去年市场大幅下滑的基础上，继续快速下滑，背后藏着一个鲜为人知的秘密：这一轮电视价格上涨、销量萎缩，除了与PC、手机同样因存储器涨价外，电视涨价还有其特点。

电视机AI算力升级

这里所说的AI，并非大家熟知的AI语音、AI推荐，而是电视机本地“AI算力”的大幅提升。

看到这里，很多人可能会惊叹：

啥？电视机竟然有“AI算力”？!

早在2023年，本号推送的《AI时代，电视、机顶盒技术展望！》一文中，就曾提到过AI画质增强技术。

现在，我们已经知道，这些在电视机、机顶盒中使用的增强画质的算法，很多也是AI大模型算法的基础，更是多模态AI大模型不可或缺的。

如今，电视机的画质提升，也同步对AI算力需求大幅升级，而且普通的电视SoC芯片早已无法满足这种需求——这和AI时代PC、手机端的困境如出一辙：PC为适配AI智能体、大模型推理，需要更强的CPU和GPU；手机为支撑端侧AI、AI摄影、智能交互等功能，旗舰芯片算力持续翻倍；而电视则为实现更精准的超高清画质升级优化，对芯片算力提出了更高要求。三者共同驱动消费电子产品AI化转型。

有芯片自研能力的海信，针对性研发了“信芯”AI画质芯片，其中旗舰款信芯H7更是实现了感知场景计算能力提升70%、场景适配计算能力翻倍的突破，能通过AI光色同控技术，让画面明暗细节和色彩表现更出色。

而同样主打高端AI电视的TCL也不甘示弱，其高端电视搭载的新一代TSR AI光色同控芯片，可实时分析画面内容、动态优化参数，与海信形成直接竞争态势。

这是在电视机通信能力长期停滞不前，为满足超高清大屏显示画质提升，终端厂家唯一创新方向。所以，大屏电视需要更强的GPU。

知道电视技术的人都知道，GPU早已是电视机、机顶盒芯片的标配，但过去这些GPU主要用于音视频编解码，也是GPU最早的大规模应用场景；而现在，为了支撑AI画质增强功能，电视GPU需要承担提升画质的算力任务，性能需求大幅提升，成本当然也随之水涨船高。

超高清对AI算力提出更多需求

现在，人们几乎将AI算力等同于GPU算力，因此电视厂家将电视GPU算力称作“AI算力”，并非夸大宣传，而是行业发展的真实写照。而这一切的核心驱动力，源于市场对超高清画质的刚性需求。

随着75寸及以上大屏电视的普及，标清或低质高清画面在大屏上会呈现明显的“马赛克”效果，电视尺寸越大，这种体验越糟糕。为解决这一难题，AI画质增强正在成为电视标配，而这就需要电视机有更强的GPU算力和更大容量的存储器支持。

GPU性能的发挥，离不开更大带宽、更高速、更大容量的存储器。为了追求更高利润，存储器厂商纷纷将先进产能，转向AI超算中心和显卡所需的高带宽HBM存储器和DDR5内存，大幅缩减DDR4产能。供应短缺导致价格上涨。本号在去年存储器价格涨价伊始，就及时把这个消息推送给了大家。

当时没想到的是，DDR4存储器的价格暴涨，竟然持续超过了半年时间，有的品种涨幅超过了20倍，引发机顶盒大幅涨价。本号当时一篇10万+推文曾详细解读了这一机制。

相较于机顶盒，电视机产业链更长、头部电视厂家体量大，对AI算力冲击的缓冲能力更强，因此受到影响的节奏稍缓，但最终还是没能躲开成本上升的压力。

就像PC市场中，联想、戴尔等主流厂商因内存涨价集体提价10%-35%，手机市场中苹果、华为、小米等旗舰机型涨幅达8%-20%一样，再叠加电视本身的AI算力提升，电视厂家也不得不将上涨的成本转嫁至终端，推动电视价格大幅提升。

在电视使用体验不佳和收视成本居高不下的大背景下，电视机涨价更加抑制了消费者的换机意愿，加速了电视市场的萎缩。

后记

讲到这里，你应该明白了文章标题的意思，也应该知道了电视机——尤其是大屏AI电视——为何会大幅涨价。

这本质上是对电视通信能力长期停滞不前的弥补。

大屏电视的涨价幅度以千元为单位，虽然和显卡、AI服务器动辄万元、十万元的涨价相比显得“小巫见大巫”，但背后的核心逻辑完全一致：都是AI产业革命引发的变革，以及电视机画质提升对“AI算力”需求增大的结果。

AI对广播电视产业的影响，远不止电视机AI算力增强、电视频道缩减、机顶盒涨价这么简单，还有更多看不见的深层变革，因时间所限，这里不再展开。

另外，本号近期推送频次降低，也是因为应对AI浪潮的到来，需要大量时间完善AI开发工具，等度过了这个瓶颈期，我们将恢复正常更新频次，为大家带来更多行业深度分析。

关注本号，一起洞察AI时代下广电、家电产业的变革与机遇！

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