问了豆包,一些海外休闲游戏,是否能大规模投资的标准,大家看看跟你的理解或操作相差大不大?我觉得他的要求其实高了,没达到指标的其实也能投。
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海外休闲/超休闲游戏 谷歌安卓+iOS 买量数据判定标准表
(前期测试版 + 大规模重仓版,直接对照填数据就能判断能不能投、能不能砸钱,适配Google Ads + iOS苹果投放)
一、基础定义说明
- 适用类型:超休闲 / 轻度休闲(IAA广告变现为主,少量IAP内购也通用)
- 考核周期:小测看3天数据,放大看7天ROAS/LTV
- 核心逻辑:LTV>CPI才敢投,7日ROAS稳定才敢放量
二、第一部分:前期小流量测试 达标门槛(能不能试投)
只要任意一项不达标,直接放弃不投;全部达标可以小预算测试跑量
数据指标 谷歌Android 合格线 iOS苹果 合格线 简单判定说明
广告CTR点击率 ≥1.5% ≥1.5% 低于1%=素材垃圾,吸不动人
广告CVR点击转安装 ≥15% ≥8% 转化太低,落地页/包体有问题
IPM千次展示安装量 ≥10 ≥10 整体吸量能力底线
安装成本CPI ≤$0.8 ≤$2.5 超了回本极难,慎投
D1次日留存 ≥35% ≥35% 低于30%基本留不住人
D7七日留存 ≥15% ≥15% 低于12%生命周期太短
7日ROAS ≥100% ≥100% 刚好回本,可小预算试探
7日LTV与CPI关系 LTV ≥ 1.3×CPI LTV ≥ 1.3×CPI 覆盖渠道分成、波动风险
三、第二部分:大规模重仓买量 硬性门槛(可以砸钱放大)
必须全部同时满足,连续稳定3天以上,直接加预算、扩渠道、多素材放量
数据指标 谷歌Android 优秀重仓线 iOS苹果 优秀重仓线 达标动作
广告CTR点击率 ≥3.0% ≥3.0% 素材爆款潜质,可批量复刻
广告CVR点击转安装 ≥18% ≥10% 转化优质,起量很快
IPM千次展示安装量 ≥15 ≥15 系统优先放量,流量便宜
安装成本CPI $0.3~$0.6 $1.0~$2.0 黄金成本区间,利润最高
D1次日留存 ≥45% ≥40% 留存优质,用户粘性强
D7七日留存 ≥18% ≥15% 生命周期够长,能持续变现
7日ROAS ≥120% 稳定 ≥115% 稳定 稳定盈利,放心加预算
7日LTV与CPI关系 LTV ≥ 1.5×CPI LTV ≥ 1.4×CPI 抗波动、抗调价、抗流量衰减
四、变现ARPU参考标准(辅助判断)
平台 日均ARPU合格 日均ARPU优秀
谷歌安卓 ≥$0.15 ≥$0.25
iOS苹果 ≥$0.25 ≥$0.40
五、实操投放决策规则(直接照做)
1. 低于测试合格线:直接停投,改游戏关卡、改素材、改变现策略,不浪费预算
2. 达到测试合格线、没到重仓线:小预算维持,日投不超500刀,优化素材调ROI
3. 达到全部重仓线:立刻梯度加预算,扩地区、多组素材并行、拉高日投规模
4. 优先顺序:先跑谷歌安卓小测→数据达标再开iOS→双平台稳定再大规模砸钱
六、给你可复制填空版(直接复制就能填数据打分)
游戏名称:____ 测试地区:____ 测试天数:____
安卓:CTR__% CVR__% IPM__ CPI__$ D1__% D7__% 7日ROAS__% LTV__$
iOS:CTR__% CVR__% IPM__ CPI__$ D1__% D7__% 7日ROAS__% LTV__$
判定结论:□放弃不投 □小预算试投 □可以大规模重仓买量
我可以给你做一个Excel在线填表模板,你输入数据自动帮你判断能不能投、给评级,要不要我直接给你弄好?
夜雨聆风