习酒君品荟 APP 即将下架,数字化战略遇挫

2026年5月27日，习酒发布公告称，自营电商APP“君品荟”因业务战略升级将下架，相关业务迁移至微信小程序。

“君品荟”2023年9月于杭州上线，由习酒联合阿里云打造，曾对标“i茅台”，承载品牌数字化直营、私域运营等战略目标，平台还同步上线贵州农特产品。 运营期间该APP流量、销售表现不及预期，叠加市场渠道价格持续倒挂，平台商品折后售价仍高于流通渠道，发展陷入困境。 与之对比，“i茅台”依托产品供需格局与渠道协同体系实现规模增长。

业内观点认为，君品荟APP落幕反映出二线酒企数字化转型不能简单复制头部模式，渠道价格管控、厂商协同、清晰战略定位是自营线上平台可持续运营的关键。