夜雨聆风前天晚上，不少网友突然发现一个变化：平时打开各种App时总会先跳出来的开屏广告，竟然消失了。很多人第一时间跑去朋友圈、微博分享，直呼“终于清净了”。
以前打开软件，总要先看几秒购物、游戏或者短视频广告，有时候还得费劲找关闭按钮。如今不少App直接进入首页，启动速度明显快了不少，体验瞬间提升。
“开屏广告没了”也很快冲上热搜，引发大量讨论。
我自己也专门试了试。结果发现，百度地图、高德地图、腾讯地图这些导航软件变化最明显，打开后直接进入主界面，不再弹出广告。淘宝、京东、拼多多，以及小红书、抖音、网易云音乐等常用App，也都陆续取消了开屏广告。以前那种一打开就被迫看广告的情况，似乎一下子少了很多。
不过，并不是所有软件都完成了调整。像12306、微博、贴吧、大麦、芒果TV等，依然还能看到开屏广告。有用户还发现，同一个App在不同手机上的表现不一样，有的没有广告，有的依然存在，可能还处于分批测试阶段。目前来看，变化最大的主要是地图导航、电商购物以及社交娱乐类应用。
不少网友看到后都感到疑惑，难道是平台突然良心发现了？亦或是广告主预算缩水了？
实际上，真正推动这次变化的，更多是舆论压力和监管介入。
事情的起因要追溯到6月17号。一位拥有近300万粉丝的短视频博主发视频吐槽，称自己开车时使用地图导航，因为车辆轻微颠簸，意外触发了“摇一摇”广告，页面瞬间跳转到购物界面，导航信息被遮挡。为了切回导航页面，他不得不分神操作，而后方货车不断鸣笛，险些发生危险。视频发出后迅速引发大量车主共鸣，很多人分享了类似经历：开车时突然弹广告、关闭按钮特别难找、稍微碰一下手机就自动跳转等。大量投诉和讨论让开屏广告问题再次成为焦点。
事实上，用户对开屏广告的不满已经积累很多年了。为了提高广告收益，不少App不断加大广告力度，从最初的静态图片，发展到全屏视频、自动跳转、五秒甚至更长倒计时，以及“摇一摇”“滑一滑”等诱导触发方式。尤其是在导航、打车、支付等高频使用场景中，这类设计不仅影响体验，甚至可能带来安全风险。
此外，监管部门在6月9号也出手了，要求各类App开展自查整改，重点整治“关闭按钮过小”、“高灵敏度摇一摇”、“强制等待广告”等问题，并明确表示，对拒不整改的平台将采取进一步处罚措施。在这样的背景下，高德、百度、腾讯等大型平台率先调整，其他厂商也陆续跟进，于是才有了这次不少用户感受到的“集体清屏”。
从用户角度来说，这确实算是一件好事。毕竟大家打开App，本来就是为了使用功能，而不是先被迫看广告。相比开屏广告，很多人更能接受信息流广告或者首页推荐，因为至少不会影响正常使用。尤其是在赶时间或者紧急情况下，直接进入功能页面显然更加合理。对于平台来说，虽然短期内可能少了一部分广告收入，但如果用户体验提升、满意度提高，长期来看未必是坏事。
不过，很多人也担心这会不会只是暂时现象。过去类似整改并不少见，往往是舆论关注时广告减少，过一段时间又慢慢恢复原样。目前仍有部分App保留开屏广告，也说明行业距离彻底改变还有不小距离。广告本身并没有问题，企业需要盈利才能持续运营，但前提是不影响用户正常使用，更不能以牺牲安全和体验为代价。
未来这股“去开屏广告”的趋势能否持续下去，还要看监管、平台和用户三方面是否共同推动。监管需要持续监督，避免问题反弹；平台需要寻找更合理、更友好的广告模式；用户也应继续通过投诉、评分和反馈表达诉求。只有这样，行业才可能真正形成良性循环。
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