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“网红”音乐节用心方能“长红”
《 人民日报 》
和朋友一起参加一场音乐节，在户外释放热情、挥洒青春，成为许多年轻人这个夏天的
“标配”。据统计，仅今年5月，全国就举办了超过70场音乐节。
为什么年轻人这么喜欢音乐节？有人是因为一段深入人心的旋律，有人是为了自己喜欢
的乐队和歌手……除了可以尽情享受音乐的魅力，提起音乐节，社交网络上还有一个更高频
的词：氛围感。户外音乐节带来的是一种热烈奔放、轻松惬意的氛围。人们可以暂时忘却生
活的忙碌，大声歌唱、尽情舞蹈，释放压力、享受青春，结识新的朋友。
音乐节的作用：享受音乐魅力，营造轻松氛围，释放压力，促进年轻人社交
音乐节不仅能点燃乐迷的热情，还带动了地方的文旅消费。据中国演出行业协会数据显
示，今年“五一”假期，音乐节和演唱会项目带动演出票房之外的交通、食宿等综合消费规
模超过12亿元。近年来，举办音乐节也被越来越多的城市纳入规划。2019年，四川成都发
布《成都市建设国际音乐之都三年行动计划（2018—2020年）》。2020年，山东在《山东
省文化旅游融合发展规划（2020—2025年）》中，明确提出将音乐节作为繁荣发展夜间旅
游的主打文化产品。不难发现，音乐节已成为不少地方拉动文旅经济的抓手之一。
音乐节的作用：带动文旅消费，带动交通、食宿等综合消费规模。
各地将举办音乐节纳入规划，拉动文旅消费
随着音乐节市场规模的迅速扩大，也有许多问题亟须完善。主办方缺乏规划，现场混
乱，硬件设施简陋；票价飙升，“黄牛”泛滥；同质化严重，缺乏地方特色……种种问题令
人担忧，一些趁着市场热潮匆忙入场的音乐节，短时间内聚拢的人气也极易散去。数据显
示，2017年、2018年、2019年我国音乐节第二年存活率分别为 39.3%、48.7%、41.2%，3年
均存活率仅为15%。
音乐节存在的问题：主办方缺乏规划，现场混乱，硬件设施简陋；票价飙升，黄牛泛
滥；同质化严重，缺乏地方特色等
音乐节要想延续热度，还需要更有力的“助燃剂”。破解音乐节品牌难以延续的难题，
首先要提高主办方的专业度，摒弃急功近利的思维，认真设计文化产品，增强品牌特色。例
如，敦煌大漠音乐节就将敦煌曲子戏、秦腔等非物质文化遗产和音乐节结合，打造地方特色
鲜明的音乐节品牌；上海音乐学院国际数字音乐节融合音乐艺术、元宇宙元素、数字技术，
同样成功“破圈”。除此之外，音乐节的质量不仅在于演出者和主办方，更需要多方面共同
努力。以“迷笛”音乐节为例，据统计，音乐节落地山东滨州时，当地组织了近 100人的专
项筹备小组全程24小时盯靠现场，强有力的保障赢得好评。
提出对策
加强发展规划，与专业文化企业合作，进行充分调研论证，根据当地实际和乐迷需求设
计音乐节主题、规模以及未来发展方向。
提高主办方专业度，认真设计文化产品，增强品牌特色。将本地文化特色与音乐节相结
合，综合运用各种新技术。
提升管理水平。招聘专业人员，对管理人员进行培训，讲解大型活动组织方法，介绍管
理经验，组织开展预演，在举办音乐节过程中盯靠现场，提升保障水平。
加大硬件投入。对音响、舞美设施进行改造升级，提升音乐表演质量和表现力，给乐迷
带来全新的视听体验。
加强市场管理。根据当地经济收入情况合理设定门票价格，推行实名制购票，在入场前
核实身份信息，严厉打击贩卖门票行为，公开举报渠道，接受群众监督，维护乐迷权益。
音乐节要从“网红”变“长红”，归根结底靠的是用心二字。用心思考音乐节的特色，
用心安排音乐节的各项流程，用心保障参与观众的需求。以心换心，做好用户体验，音乐节
自然会赢得广大乐迷的心。提出对策
完善保障服务。安排好音乐节各项流程，为乐迷设计公交线路，提升餐饮、住宿服务水
平，加强对服务人员培训，为乐迷提供周到热情服务，提升用户体验，打造音乐节品牌，带
动当地其他产业发展。
推动音乐节健康发展，请你提出相应措施。
1.加强发展规划，与专业文化企业合作，进行充分调研论证，根据当地实际和乐迷需求
设计音乐节主题、规模以及未来发展方向。
2.提高主办方专业度，认真设计文化产品，增强品牌特色。将本地文化特色与音乐节相
结合，综合运用各种新技术。
3.提升管理水平。招聘专业人员，对管理人员进行培训，讲解大型活动组织方法，介绍
管理经验，组织开展预演，在举办音乐节过程中盯靠现场，提升保障水平。
4.加大硬件投入。对音响、舞美设施进行改造升级，提升音乐表演质量和表现力，给乐
迷带来全新的视听体验。
5.加强市场管理。根据当地经济收入情况合理设定门票价格，推行实名制购票，在入场
前核实身份信息，严厉打击贩卖门票行为，公开举报渠道，接受群众监督，维护乐迷权益。
6.完善保障服务。安排好音乐节各项流程，为乐迷设计公交线路，提升餐饮、住宿服务
水平，加强对服务人员培训，为乐迷提供周到热情服务，提升用户体验，打造音乐节品牌，
带动当地其他产业发展。
