夜雨聆风
小红书官方首次公布「AI 治理主张」,我们商家还能用 AI 做图发笔记吗?
小红书发了一份 AI 治理声明。觉得对用 AI 做内容卖货的商家、创作者来说，这份文件值得认真对待。
我是认真看完了。我自己在平台干过，知道哪些方面不能对抗平台。
而且我们开发了几十款小红书上面的工具，包括采集工具、发布工具、素材处理工具等等。我们也在小红书上面开店。也有那么多小红书客户在小红书创作、开店。
声明分了三层：鼓励什么、规范什么、禁止什么。鼓励的是 AI 知识科普、角色创作、视觉创作，流量会往这些方向倾斜。
规范的是标注和营销方式。
禁止的是造假、侵权、批量运营、低质内容。看起来条目很多，但拎一下主线，其实就几件事。
这份 AI 价值主张，在小红书官方公众号、小红书号和规则中心都有发布。我大概看了一下，有意思的是在公众号上面，公众号的评论区都是一片叫好，在小红书的评论区都是一片叫骂。哈哈哈…
主要是因为；公众号多数都是内容消费者。小红书那边的评论区，都是内容生产者。骂得更多的主要就是说它的规则不明确之类、隐形限流之类的。
其实这个也容易理解。
首先，现在业务做得好的，肯定会用到 AI 的能力，全方位的用到 AI。所以这份声明，声明对象囊括大部分人。
其次，它的价值主张肯定不会去落到某一个类目，或者说某一个具体的点。因为官方会在价值主张下面，再来出规则，那这套这套行为规则的话，会有一般来说会有系统来去做判断，以及人工来做判断。
回到这份 AI 治理声明。
最容易踩的坑：拿 AI 假装真人
声明里写得最狠的一条，是针对用 AI 捏造”真人博主”发种草、测评、日常分享，但隐瞒 AI 身份的。
就是你用 AI 生成一张看起来像真人拍的体验图，配上”亲测有效”的文案，假装消费者真实用过。这个事在小红书上太常见了，但这次声明等于正式告诉你：平台已经把识别能力拉满了，一旦被判定，处罚是连坐的，不只是这一篇笔记的事，会回溯你整个账号。
比这更细的一条是伪造经历。AI 做一张使用前后的对比图，生成假的聊天记录、消费凭证，配合”亲测””亲身经历”的措辞。你可能觉得这只是把配图做得好看一点，但平台认定的就是虚构。
我接触的商家里，有人确实在用 AI 批量做种草内容，同一个 prompt 换商品名换价格，一天发十篇，文案结构一模一样。这在声明里也被单独点出来了：套用统一模板批量生产内容，仅替换少量关键词而核心结构完全一致，属于同质化违规（这个比较常见，也有解决办法。多换几套版就好了，不要逮着一套版死薅）。
还有一种做法叫低差营销，借社会热点用 AI 编造产品跟事件的关联来炒作，或者刻意放大身材焦虑、健康风险来驱动购买。这种以前就有，现在写进 AI 违规里了。这个其实，有个度就好了，别一眼假。
第三方托管和自动化：这条跟工具使用者直接相关
声明原话说的是：
借助AI程序或第三方自动化工具，实现内容全自动生成与发布、无真实人类创作介入的账号运营。还有在评论、私信、群聊里用脚本冒充真人主动发起互动、批量回复。以及通过 AI 工具批量管理多个账号、自动化发布，形成矩阵运营。
三件事打包在一起说的。第一件是全自动链路，AI 生成内容直接发，中间没人看过。第二件是脚本冒充人互动，自动回评论、自动私信、自动点赞收藏。第三件是多账号矩阵运营，一个工具管几个号批量发。
我理解很多商家用自动化工具的出发点是提效，不是造假。
但声明划的线很清楚：你可以用 AI 辅助创作，但不能让机器替代人的位置。全自动发布、自动互动、矩阵批量，这些都属于”无人值守”，是平台要打的。
这个地方需要重点说下，因为我们有些自动化工具，做了上面说的一些场景。我具体说下：
1、对于小红书自动发布工具，我们有扫码发布，以及手机端的自动发布工具，这些都没有问题，因为平台识别难度，相对会大一些。这也是为什么技术选型，我们用 RPA 的原因。
RPA 这门技术，有生存空间，是有原因的。
我在去年的公众号内容里，就一再强调，和平台交互的部分，尽量用 RPA 来做。不要用其他所谓的“黑科技”，不要绑定自己的账号在其他软件上。
附图：去年6 月份，介绍小红书网页版发布工具，在说明工具区别。
另外，手机端的发布工具压根也不是不涉及到网络、账号所有的信息。
最后，网页端的发布工具。主要取决于你的 IP 和你的一个 IP 下面你绑几个账号，以及你的内容同质化程度，和你的发布频率。
发布频率的理解，我举个例子：全部定时定点，每天10点发一次、11点发一次、12点发一次、1点发一次…这样就容易被平台识别。
2、至于评论、回复、私信这些，这部分同样也是很早就和我这边所有的客户都有说过了。之前也写了一篇文章介绍，可以看一看。
这部分，我们跟每一个做这部分场景的客户，都交代了很多注意事项。
标注这件事，别赌运气
声明里有一段专门讲标注：AI 参与创作，无论是完全由 AI 生成还是经 AI 润色、补充，都建议在发布时主动标明。
发布笔记的时候有个”笔记内容声明”选项，里面可以勾”笔记含 AI 合成内容”。我的看法是，该勾就勾。
你不勾，平台也会识别出来，然后贴一个”⚠ 内容可能使用 AI 技术生成”的提示条。这个被动标识比你自己勾的扎眼得多，用户看到的第一反应就是你在骗他。
主动标了，用户反而觉得你坦诚。这是流量问题。平台说了公域流量优先向优质内容倾斜，连标注都不敢，优质谈不上。
怎么用才安全
说完红线说方法。声明鼓励的方向有流量倾斜，所以用 AI 不是不行，是怎么用的问题。
首先，不要想着全自动。这个我也说过很多次了。如果从素材的采集、二创、发布全自动了。完全不需要人工介入，这样就能赚钱，那未免也有些天真。
AI 帮你写文案草稿，你审阅修改后再发，中间你要稍微看看。看看违禁词，AI 味啥的。
AI 帮你出配图候选，你挑选后再用，商品图还是得实拍（或者各种图片处理素材工具，也没事），AI 做封面排版和背景素材没问题。
每篇笔记换个角度写，别一个模板走天下，今天讲成分科普，明天讲使用场景，后天讲用户反馈。多搞几个模板，几个账号混一下。
有一个简单的判断标准：你的内容链路里，有没有一个环节是”人看过、改过、确认过”才发出去的。有，就安全。没有，就是全自动链路，容易出问题。
发布前过一遍
每次发之前可以快速检查几件事：这篇笔记我改过吗？AI 参与的标注勾了吗？商品图是实拍吗？文案里的”亲测”是真的测过吗？有没有其他账号在发一样的内容？
过一遍花不了两分钟，但能帮你避开大部分风险。
最后
这份声明释放的信号其实挺清楚的：平台不怕你用 AI，怕你用 AI 骗人。标注透明、内容真实、有人工参与，AI 反而能帮你拿到更多流量，因为鼓励方向是有倾斜的。注意好边界，把 AI 和自动化合理使用。继续冲。
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🙎 作者介绍
黄大路 （vx: dauhuang）
团队已服务 500+ 小红书商家、品牌。专注为小红书商家，做业务提效方案。
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