口红效应一旦消失,说明经济上行了

你好，我是一日晴天。

我昨天去商场闲逛，逛到负一层的小吃，给自己买了杯奶茶，买了份章鱼小丸子。

买奶茶的时候还排了一会儿队，我发现现在大家对于奶茶小吃这种消费还是挺多的。

包括演唱会音乐节也都红红火火，这种现象在经济学中有一个专业名词，叫口红效应。

口红效应这个概念，最早是上世纪三十年代美国大萧条的时候提出来的。

当时经济崩了，什么都卖不动，但口红的销量反而涨了。

为什么？因为人再穷，心里还是想要一点好的东西。买不起大件，就买个小东西安慰自己。一支口红几十块钱，涂上嘴能高兴好几天。

后来每次经济不好的时候，口红就会卖得好。所以大家把这当成一个指标——口红好卖，说明经济差；口红不好卖，说明经济好。

你把这个“口红”换成奶茶和小吃，也是一样的道理。

买不起大餐，就买杯奶茶。去不了远的地方旅游，就在商场负一层吃点小吃。花十几块钱，嘴里有点甜的，手里有点热的，那一瞬间就觉得日子还行，还能过。

当然实际上奶茶也已经降级了，我还记得，之前经济好的时候，喜茶一杯奶茶四五十，那个队伍都拍得老长，现在喜茶也就十几块一杯，当然现在更火的是蜜雪冰城，更平价。

而比奶茶降级更厉害的，是房子。

以前的人真敢买，几十年的房贷说背就背，房地产行业如日中天。现在谁还敢背三十年贷款，都不敢买房了。

不买这些大件了，就买些小件让自己开心开心，买杯奶茶喝着嘴里甜，买份小吃吃到嘴里香。

这就是很经典的“口红效应”。

如果有一天，你连奶茶、连小吃、连那些十几块钱的廉价快乐都不想买了。那说明什么？

说明人连安慰自己的力气都没有了。你连十几块钱给自己买点高兴的欲望都没了。你的全部精力都在应付生存本身——房租、吃饭、还债。其他的一概不想。那你不是“省”，你是被压到底了。

这种状态看着安静，但底下是没底的。

人已经被压榨到了极致，连让自己开心一点都没有能力了，这样一种状态，真是可悲又可怜。

当口红效应消失的时候，可能意味着经济在慢慢好起来。

你不再需要靠那点廉价的甜来撑着了。你敢想更远的事了。你敢买件贵点的衣服，敢去吃顿好的，敢计划一次旅行。你敢重新开始想买房的事。

口红效应本身就是一个“退而求其次”的产物。你的消费能力被打回了原型，所以你只能退一步，买点便宜的安慰自己。当有一天你不再需要这种安慰了，说明你的生活已经不那么需要被安慰了。

所以口红效应一旦消失，不是坏事。它说明人缓过来了。