终于有人管住了 App 里无孔不入的贷款

9 月 28 日，"贷款中介集体删除朋友圈" 冲上热搜第一，整个行业一反往日的人声鼎沸，变得异常安静。

这场安静的背后，是明天正式落地的《金融产品网络营销管理办法》。

这部由央行、金融监管总局等八部门联合出台的新规，同时给狂飙多年的互联网贷款营销踩下急刹车。

不知什么时候起，中国的 App 生态陷入了一种 "万物皆可放贷" 的怪圈。

你点外卖，支付页弹出“查询额度，立减5元”；

你刷短视频，信息流里穿插着 "凭身份证秒批"；

你叫个网约车，结账界面推荐 "最高 20 万额度"。

诸如此类，屡见不鲜。

那些 "日息万三"" 年化低至 3.6%"的话术背后，是用最低档利率吸引眼球的套路；那些" 不看征信 ""秒批秒到" 的承诺背后，是诱导过度借贷的陷阱；那些默认勾选的 "同意协议" 背后，是捆绑销售的服务费和担保费。

无数普通人就在这样无孔不入的营销包围中，不知不觉背上了债务。有人为了几十块的优惠点了借款，最后发现年化利率接近 24%；有人只是想查一下额度，征信就被查花了；还有人根本没看清合同，就被扣了几百块的评估费。

这一次的《金融产品网络营销管理办法》出的好，其中最重要的就是，花呗、白条、月付这些信贷产品，必须和银行卡、余额这些支付工具分开展示。不能再混在一起，不能再搞成默认选项了，不能再让你"无感"就借了钱。

同时，明确规定金融机构、第三方互联网平台外的其他组织和个人，不得开展或者变相开展金融产品网络营销。

这意味着没有金融资质的助贷中介、贷款经纪人，再也不能打着 "银行合作" 的旗号在朋友圈、社群里大肆揽客。

助贷行业、贷款中介一时之间哀鸿遍野。

站在普通人的立场上看，这场冲击来得太有必要了。

金融的本质是服务，而不是围猎。一个健康的金融环境，不应该是把每一个流量入口都变成借贷入口，不应该是用营销话术诱导每一个人超前消费，更不应该是用层层嵌套的套路让普通人陷入债务陷阱。

这种"结账随手一点就借了钱"的设计，更是应该从根源上斩断，让它不能再利用你的支付惯性，让你在没意识到的情况下背上债务。

很多人就是这样，一笔两笔不多，月底一算，莫名其妙多了一堆超前消费的账单。

现在开始管了就好！

这些年，消费主义盛行，借贷门槛降低，很多年轻人在 "花明天的钱圆今天的梦" 的鼓吹下过度负债，最后以贷养贷、债务崩盘的悲剧屡见不鲜。

这其中，无孔不入、夸大其词的网络贷款营销，扮演了极不光彩的角色。

新规不是要否定互联网贷款的价值，而是要把它拉回正轨。平台疯狂推广借贷，本质是为收割流量、赚取暴利，绝非善意便民。

成年人最好的理财，就是量力消费、理性克制，不被资本套路裹挟，守住自己的生活与积蓄。

这一次的新规，给狂奔的金融营销套上了缰绳，也是给每一个普通人，筑起了一道防套路的防火墙。

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