张一鸣又造出一个国民级App

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最近，张一鸣创办的字节，又做大了一个App。这次是红果短剧。

野村10月5日研报援引QuestMobile的2026年8月数据，红果按总使用时长排到国内第四，前三是抖音、微信和抖音极速版。一个专门看短剧的产品，已经成了头部应用。

我觉得，红果赶上了两件事。观众越来越习惯在手机上随时追故事，AI又让更多故事能够被做出来。免费和推荐分发，把这两头接在了一起。

一、排到第四，靠的是一集接一集

这份榜单统计的前50款App中，红果占总使用时长的5.9%。《财经》10月报道援引QuestMobile数据，7至8月红果月均总使用时长，是爱奇艺、腾讯视频、优酷合计的3.8倍。

短剧的每集时长，很容易让人低估它。每一集可以很短，但悬念接着悬念，观众在一部剧里停留的时间并不短。再加上足够多的人每天打开，总时长就积累起来了。

这些数字让我更在意观看习惯的变化。长视频过去争的是一部大剧能不能让人追一个月，短剧则把争夺放到了每一段空闲里。

二、从等长剧更新，到手机拿起就追

长剧需要铺人物、交代关系，观众也要留出时间进入故事。短剧很快给出冲突，反转后再留一个悬念，打开手机就能接着看。

这让追剧更容易嵌进零碎时间。一集结束了，下一集还在等着，既有刷视频的方便，又保留了连续故事的牵挂。长剧当然还会有观众，但能随手看的故事，多了一次争取注意力的机会。

红果2023年上线时选择免费观看、广告变现。试一部剧不必先买会员，也不用一开始就考虑付费解锁。观众付出看广告的时间，换来更低的尝试门槛。

三、AI让更多故事有机会变成短剧

真人短剧已经把红果做大，AI又扩大了可供选择的内容。过去拍玄幻、科幻，要考虑场景和特效预算，生成工具让部分视觉表达更容易尝试。

QuestMobile短剧报告显示，内容平台上的AI短剧用户，对玄幻奇幻题材关注较高。观众原本在网文里追的幻想故事，更有机会被做成视频。

制作团队可以用AI辅助写脚本、配音，也可以生成画面，再交给人剪辑和审看。配图是这些可用环节的示意，具体项目仍要处理人物一致性和剧情连贯，生成片段不等于完成一部剧。

从长剧到短剧，变化在观看节奏。AI加入后，变化又发生在制作端。有人继续看真人表演，有人喜欢生成的幻想场景，红果能提供的选择更多了。故事能不能让人追下去，仍然要过观众这一关。

四、金币退场，留下的人才更有说服力

免费之外，金币奖励也帮助红果培养打开习惯。签到、看剧和做任务能获得奖励，产品因此多了一个让人回来的理由。

新京报10月23日报道，红果已宣布计划从11月1日起，不再向新激活用户提供金币功能，12月底前全量下线。已获得的金币和现金余额权益不受影响，会留出兑换和提现时间。

配图是奖励机制的概念示意。红果接下来要面对的变化很直接。奖励撤掉以后，观众还愿不愿意每天回来，才能看出剧情和推荐留人的能力。

五、同类App能跟进，追剧习惯没那么好复制

短剧的机会也摆在其他平台面前。长视频平台可以增加短内容，同类App可以采用免费模式，用户的下一段空闲始终要争。

红果背后已有番茄小说的IP供给和抖音的推荐导流。从发现一个故事，到继续追完一部剧，字节能用不同产品承接。竞争者要补上的，既包括可追的剧，也包括让用户找到喜欢内容的能力。

AI让供给增加，普通的重复剧情也更容易变多。小编更关心红果接下来能不能持续挑出好故事，控制广告打断的频率。金币撤掉之后，还有多少人是惦记着下一集回来？这个结果，比榜单往前再挪一名更值得看。

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