TikTok上线独立App,大批卖家涌入

近日，据TC报道，TikTok Shop独立App已在新加坡、马来西亚、泰国和菲律宾的iOS及Android应用商店上线。用户可在App内浏览商品推荐、观看直播与带货短视频，并直接完成结账、订单查询及联系客服。同时，平台同步推出App专属优惠，引导消费者下载使用。

看商品、逛直播、刷带货短视频，这些功能在TikTok主App中已基本具备。独立App的真正变化在于：让消费者多了一个专门购物的入口。

过去，一件商品往往先靠视频或直播吸引注意、激发兴趣；独立App上线后，TikTok Shop也能承接那些已经想好要买东西、准备打开购物软件的用户。

另外，之所以将新App率先落地东南亚，是因为TikTok Shop在这里已有现成的生意基础。2025年，TikTok Shop在东南亚的交易额达456亿美元，约占其全球交易额的七成。在这一市场率先试水独立App，可以直接检验消费者是否会从“刷视频时顺手下单”转向“主动打开TikTok Shop找货”。

东南亚市场盘子大，但对手同样强劲。

按Momentum Works数据，2025年Shopee在东南亚的GMV从668亿美元增至832亿美元，占据区域平台电商约53%的份额，仍居首位。

到2026年上半年，Cube Asia以Shopee、TikTok Shop和Lazada三家平台的实物商品GMV为范围估算，三者份额分别为55%、39%和6%。TikTok Shop已成为Shopee身后最紧的追赶者。

局部市场甚至已经出现反超。2026年第二季度，TikTok Shop在泰国的GMV约为53亿美元，Shopee约为49亿美元，这是TikTok Shop首次在单季泰国GMV上超过Shopee。

单国反超说明，不少消费者已在TikTok上形成了购买习惯，他们缺的只是一个专门回来的货架。而独立App的竞争意义正在于此：TikTok Shop开始更直接地争夺Shopee擅长承接的购物需求。

值得注意的是，TikTok Shop抢夺搜索生意的同时，Shopee也没有把内容生意让出去。据Sea在2025年第二季度业绩电话会上曾披露，东南亚有超过两成实物商品订单来自直播和短视频；当年6月，已有超过700万条YouTube视频带有Shopee商品链接。

一边是TikTok Shop补上独立购物App，一边是Shopee把视频和直播做进原有生意，两家争的已是同一批买家、同一笔购物预算。

如今，TikTok Shop已追至东南亚第二名，而新App能否改变格局，不看下载量，要看它从Shopee守住的市场份额中能拿下多少复购。

资料来源：跨境派等