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8款网贷APP因“低门槛”宣传被点名!
《金融产品网络营销管理办法》落地刚满一个月，行业第一份营销违规自律通报正式出炉。
11月2日，中国互联网金融协会发布首期金融产品网络营销违规通报，耀享花、有道分期、小象钱包、天下分期、榕树借条、众安贷、通通分期、58好借这8款APP被公开点名，违规原因全部一致：滥用“低门槛”这类诱导性宣传话术。
这也是这份新规自2026年9月30日正式实施之后，互金协会依据文件第三十一条开展的首次专项监测。这意味着，信贷线上营销不再是口头约束，常态化监测、定期通报、限期整改已经全面落地，合规管控正式进入实操阶段。
一、被点名七成都是小贷平台
梳理本次通报名单可以发现，涉事平台的运营主体特征非常集中。
8款APP里，只有有道分期由江苏高邮农村商业银行开发运营；其余7款全部来自全国各地持牌小额贷款公司，注册地覆盖重庆、长沙、宁夏、山东垦利等多个地区。
长期以来，“低门槛”一直是网贷获客最常用的引流话术，这类文案能够快速降低借款人的防备心理，大幅提升广告点击率。但在最新监管规则里，这类话术已经被明文划定为违规宣传。
按照《金融产品网络营销管理办法》第十条第七款，“低风险、低门槛、秒到账、高收益、低利率、无成本”全部属于禁止使用的诱导性用语，机构不得再用于产品推广。
二、整改规则
针对本次查出的违规问题，互金协会给出了明确整改时限：涉事机构必须在15个工作日内完成全部整改，并提交整改材料。
同时监管设置了递进式处置机制：
如果逾期不改、整改不到位，协会会先采取行业自律惩戒；问题依然无法解决的，会直接把线索移送金融监管部门，进入行政查处流程，处罚力度会进一步升级。
三、两条监管主线并行
不止是宣传文案，当前金融APP的监管正在双线收紧。
就在信贷营销用语被整治的同一时间段，个人信息收集也迎来密集检查：
1.10月底，公安部检测机构曝光35款APP违规收集个人信息，多款网贷产品上榜；
2.9月，上海通信管理局开展金融APP专项整治，查出52款应用存在侵害用户权益的问题；
3.今年5月、7月，先后有67款、72款金融类APP因信息违规被通报，银行、券商、小贷平台无一例外。
一边严控营销诱导话术，一边严查个人信息过度采集，两条整治路线同步推进，给整个互联网信贷行业划清了经营边界。
四、给信贷从业者的提醒
1.不要再玩文字游戏。
不要把“低门槛”改成“门槛宽松”、把“秒到账”改成“一分钟放款”，监管监测会持续紧盯各类变体话术，变相诱导宣传同样会被认定违规。
2.线上广告、短视频文案、朋友圈推广都要全面自查，严格剔除法规列明的全部敏感词。
3.除了营销文案，还要同步梳理APP的信息授权条款，避免因为过度获取客户信息，被网信、公安部门抽查处罚。
接下来，行业常态化监测会持续推进，信贷线上粗放获客的时代已经彻底结束！
