夜雨聆风你有没有在一个方向上死磕了很久，却始终看不到结果？
2019年，有个叫Max的iOS工程师决定创业。
他做了8年开发，技术功底扎实。选择创业的理由很朴素：想要财务自由，想自己决定做什么，想多陪陪家人。
听起来很正常对不对？
然后他做了一个App。打磨了五年。
五年啊。孩子都该上幼儿园了。
结果呢？失败了。
不是市场不好，不是竞争太大，不是运气差。他说，问题出在自己的思维方式上。
看到这里，我突然觉得有点心疼。因为我见过太多这样的人，包括有时候的自己——明明已经很努力了，熬了无数个夜，推掉各种社交，把所有精力都押在一件事上，结果还是不行。
不是不努力，是努力的方向错了，或者更准确地说，是努力的框架错了。
02 工程师思维 vs 产品思维
Max是怎么分析自己的失败的？
他说，作为工程师，他已经习惯了追求完美——代码要优雅，架构要规范，细节要打磨。这些在大公司里是好习惯，但在自己做产品的时候，反而变成了坑。
他花了太多时间在不影响用户体验的地方。功能越做越多，和最初的想法绑得太深，想调整也调不动了。
你有没有过类似的经历？
做一件事，越做越投入，越投入越舍不得放手。明知道可能不行，但还是抱着“再坚持一下”的心态继续往前冲。
这不是坚持，这是沉没成本在绑架你。
Max后来把自己这个转变说得很清楚：从“工程师心态”切换到“独立开发者心态”。
工程师心态追求正确和完善。产品心态追求快速验证和快速迭代。
两种心态都没错，但用错场景就会付出代价。
这个道理，他用了五年才想明白。
03 每周一个App：听起来疯了，其实很聪明
后来Max换了一套打法。
他给自己定了个规则：每周做一个App并发布。
等等，每周一个？听起来像天方夜谭对不对？
但仔细想想，这个规则背后其实有三层聪明的地方：
第一，强制砍掉多余的东西。 每周只能做一个，意味着每个App只能做最核心的功能。这直接灭掉了“再加一个功能”的冲动。很多人的产品越做越复杂，就是因为不敢做减法。
第二，上线就是考试。 产品不上线，你永远不知道用户是不是真的需要。不上线的话，还可以骗自己说“再优化一下就好了”。上线之后数据会告诉你真相。
第三，失败不再是灾难。 如果只有一个产品，失败了就是全盘皆输。但如果手上有三十个产品，其中几个不赚钱是可以接受的。只要整体在赚钱就够了。
这其实就是投资里说的“不要把鸡蛋放在一个篮子里”。放在做产品上，本质是把“赌一个大的”变成“批量试小的”。
04 先找需求，再做产品
Max选择做什么App的方法也很有意思。
他不是先想创意，而是先去App Store里搜关键词。看看哪些词搜的人多，但竞争又不大。找到这样的词之后，再决定做什么App。
大多数人是先有想法，再去找用户。他是先找到用户在找什么，再决定做什么。
这个思路可以迁移到很多地方。
在微信里搜一搜，看看大家都在搜什么话题。在小红书里搜关键词，看看哪些笔记多但好内容少。在知乎里搜问题，看看哪些问题关注度高但回答质量差。
这些搜索行为背后，都是真实存在的需求。找到这些需求，比你自己拍脑袋想一个“好创意”要靠谱得多。
05 一个人怎么管30个App？
你可能会问：一个人做30个App，客服怎么办？用户反馈怎么处理？
Max的做法是：找一个合作方帮忙处理用户反馈和评论。对方只向他汇报真正需要他处理的问题，其他噪音都过滤掉。
他自己把这形容为“混乱”。但他做了一个聪明的决定：把执行的活儿交给别人，自己只做决策。
做你能做的，把不想做或不擅长的交出去。哪怕只交出去一部分，也能省下大量精力。
06 关于“专注”的另一面
“专注做一件事”可能是创业圈里被引用最多的一句话。
但Max的经历告诉我们：这个建议是有边界的。
如果已经找到了一个被市场验证的方向，专注是对的。把资源集中起来，把已经跑通的东西放大。
但如果还在验证阶段，还不知道哪个想法能跑通，专注有时候意味着把所有赌注押在一个还没被验证的假设上。
Max花了5年才明白这个道理。
专注没有错，错在在地图上还没找到方向的时候，就埋头赶路。
07 能带走的三条建议
说了这么多，如果你只能记住三件事，我希望是这三件：
第一，区分“追求完美”和“追求验证”。 如果你是技术出身，做自己产品的时候，隔三差五问问自己：我现在是在把代码写得更漂亮，还是在验证用户是否需要这个功能？
第二，先找需求，再做产品。 不管你做的是App、公众号还是别的什么，先去各个平台上搜一搜，看看大家在找什么。真实需求藏在这些搜索行为里。
第三，用小成本试错，别一把梭。 把一次大的投入拆成多次小的尝试。单个尝试失败了也没关系，你只是知道了这条路暂时走不通而已。这不是失败，这是信息。
写在最后
Max的收入来源是App Store和Google Play。这两个平台的规则会变，他自己也意识到了这个问题，计划在2026年做SaaS产品来分散风险。
任何依赖第三方平台的赚钱方式都有这个风险。平台政策一变，收入可能就跟着变。所以如果你的收入来源比较单一，值得提前想想怎么多几条路。
最后想说：如果你现在正在某个方向上死磕，而且已经磕了很久还没有起色，不是让你马上放弃。只是值得停下来想一想：我这个思路，是不是也可以换一换？
有时候，换条路走，不是认输，是给自己多一个机会。
你有没有在一个方向上坚持了很久却看不到结果？后来是怎么走出来的？
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