夜雨聆风编者按：当下， AI产业飞速发展，大模型已逐步替代传统搜索，成为大众获取信息、作出消费决策的高频入口，彻底改变了用户信息接收与筛选的固有习惯，也在重构信息分发格局与品牌传播赛道逻辑。为此，我们特别设置“AI时代品牌传播”专栏来和大家进行探讨。一起来看今天的内容。
当下，生成式AI已然成为大众获取信息、做出消费选择的重要入口，一场关乎品牌长远发展的变革正在到来。AI时代品牌传播有诸多新的发力点，其中有一门是绕不开的必修课：品牌能否被AI大模型有效记录、正常检索、客观采信。这件事，已经成为品牌立足市场、触达用户的核心。
用户的信息获取习惯，早已发生颠覆性转变。QuestMobile2026年3月数据清晰印证行业变化：AI原生APP月活用户规模已达到4.4亿，豆包稳居行业第一，月活达到3.45亿。行业单季度新增用户超1.3亿，足以看出用户对AI工具的依赖度、粘性正在快速攀升。
Gartner更是做出预判，到2026年底，传统搜索引擎流量将下降25%，超60%的信息查询都会由AI直接给出答案。这意味着，大众早已告别以往依赖关键词搜索、逐一点击浏览链接的习惯，转而直接向AI提问、接收一站式答案。品牌传播逻辑，也从过去单纯“被人看见”，悄然变成如今的“被机器采信-被更多人看见并信任”。
消费决策的底层逻辑，也跟着AI生态彻底改写。数据显示，68%以上消费者在购物前会主动咨询AI相关品牌与产品信息，超50%网民更是将AI建议作为消费决策的核心依据。消费者正慢慢把选购决策权让渡给AI，AI给出的推荐答案，直接左右着用户的选择倾向。
与此同时，AI购物场景加速落地，进一步放大了品牌被大模型记录采信的重要性。AI正从辅助工具升级为核心消费入口，“对话即购物”成为新趋势。例如豆包已上线购物下单功能，打造自有流量消费体系。未来用户在AI端咨询品牌、选择产品将成为常态，能否被大模型精准识别、正向推荐，直接决定品牌流量与客源。
行业现实案例也给出了直观印证：某高端咖啡品牌通过优化自身信息，适配大模型检索逻辑后，在同类场景推荐中排位大幅提升，品牌推荐率实现翻倍。足以可见，适配AI生态、被大模型记录采信，能为品牌带来实实在在的传播效益与经营价值。
归根结底，留存率、活跃度已经验证了AI平台的高用户价值，未来品牌竞争的核心，必将聚焦在高价值AI渠道中“被看见、被信任”。定制适配AI偏好的结构化信源，主动融入大模型信息生态，让品牌被有效记录、被客观采信，早已不是品牌的可选项，而是AI时代守住认知主权、实现长效发展的必答题。
总监制 | 任学安
监 制 | 徐立军
主 编 | 杨正良
编 辑 | 史 芮
