夜雨聆风天猫618狂欢节现货售卖火热进行中，消费人群下单转化是商家最关心的问题。尤其五金、鞋服等刚需类目，消费人群决策谨慎、对价格敏感度高，如何在“促进用户转化”与“夯实经营底盘”之间找到最佳平衡点，如何在临门一脚激发下单，成为品牌突围关键。
HRCASUAL旗舰店和劲功官方旗舰店以经营实战给出了确定性解法：借助由平台全额出资的补贴型工具——阿里妈妈「无界智惠券」，在AI万相驱动下，以“限时补贴”或“平台礼金补贴”形式，展示在搜索、推荐、商详页等关键购买链路，降低商品到手价，大幅提升消费人群下单意愿，成功在大促中实现了GMV、订单和ROI的同步增长。
当下鞋服赛道市场热度走高，行业品牌扎堆布局，价格战和同质化营销现象普遍。单纯靠降价或者通用优惠券，品牌很难建立差异化竞争力，也难以精准触达真正有选购意向的用户。
作为新锐品牌的HRCASUAL，同样面临着新客破圈难度大、投放成本高、常规促销难以兼顾销量与利润的经营难题，传统营销玩法已无法满足品牌长效增长需求。此次618，HRCASUAL借力阿里妈妈AI万相全域能力，以「无界智惠券」为核心抓手，搭配多款营销产品组合投放，不仅实现了新客拉新与市场份额的双增长，也在跟其他友商平台的同品竞争当中显著提高竞争力。
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在整体投放布局上，HRCASUAL以「无界智惠券」叠加「货品全站推广」「人群推广」「关键词推广」，形成一套高效协同的全域投放组合。具体来看，以「货品全站推广」为主阵地，承接「无界智惠券」带来的流量与核销，让平台补贴的价格优势直接落地为订单增长；借助「人群推广」的竞航定向能力，精准锁定并抢占同行高意向消费人群，实现低成本拉新破圈。
作为本次策略的核心，「无界智惠券」依托万相智投Agent能力，平台推广端采用定向发放的模式，触达有女鞋选购潜在需求的用户，有效提升商品的点击和转化效率。「无界智惠券」覆盖HRCASUAL店内三分之一的货品，依托平台补贴优势，大幅降低品牌营销让利成本，无需靠内卷降价换取销量，让更多生意流向天猫店铺。
借助AI万相智能调优能力，「无界智惠券」与多产品协同组合的投放优势，HRCASUAL在抢先购期间经营成果亮眼：订单量环比增长14%、GMV环比增长11%，平台补贴更直接带动店铺新增50万+额外成交。
五金类目受众对价格敏感度较高，行业竞争较为激烈，如何平衡市场竞争力与品牌价格体系，是众多商家的经营难点。直接降价容易打乱全局控价节奏，但若缺少价格优势，又难以在搜索场景中吸引用户关注。
劲功官方旗舰店希望在不冲击经销商渠道、不额外加重营销成本的前提下，借助“平台补贴价” 打造性价比优势，规避传统自主让利带来的经营损耗。与此同时，店铺货品也面临两端难题：潜力新品缺乏历史数据积累作为转化加持，难以快速破零起量；爆款商品虽有一定流量基础，但卡在了转化的增长瓶颈，领先优势有待进一步放大。
为破解困局，劲功官方旗舰店在今年618携手阿里妈妈打造「无界智惠券」+「货品全站推广」的组合策略，依托平台补贴实现良性竞争，在保障利润的同时大幅提升市场竞争力，最终达成GMV与订单量双重爆发。
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在万相智投Agent的驱动下，「无界智惠券」能够针对店铺内不同货品梯队进行差异化扶持。针对潜力款，补贴权益为新品冷启动提供强有力的转化扶持，有效补齐数据短板，顺利完成起量爬坡；对于成熟爆款，则通过平台补贴持续放大流量优势，强化商品在搜索与推荐场景的竞争力，拉动动销效率，让爆款从稳定走量迈向持续领跑。
此外，劲功官方旗舰店基于「无界智惠券」给出的补贴力度档位和对应诊断建议，针对性地调配运营资源，优化投放策略，在提升推广效率的同时，成功晋级更高的补贴档位，带动全店发券规模显著增长。
依托「无界智惠券」，劲功官方旗舰店也交出了一份出色的增长答卷：补贴金额和引导成交笔数提升50%以上、引导月GMV从747万提升至940万，增长25%、本月全店成交总单量提升超25%。
从女鞋新锐到五金标杆，两大不同赛道品牌均以阿里妈妈AI万相为底座，围绕「无界智惠券」搭配对应投放产品组合，探索出适配自身的大促增长路径。
围绕阿里妈妈AI万相在商家真实经营场景中的落地应用，经营陪战官全程陪战护航，深挖AI万相实践价值，分享前沿实战经营洞察。
2026年618大促赛程仍在持续，阿里妈妈AI万相将继续发挥全域经营价值，以无界智惠券等多款实用营销工具，覆盖更多行业、赋能各类商家。助力品牌摆脱低效价格战，在大促浪潮中找准经营平衡点，让每一份用心经营，都收获确定性的增长回报。
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