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追踪政策动向，把握出海节奏
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Weekly Highlights
本周跨境热点
近日，全球跨境电商与出海领域迎来多项关键政策调整与市场突破：
欧盟及英国原产国合规大限临近；
中国工业机器人与AI工具出海进程加速；
TikTokShop大幅降低东南亚市场准入门槛；
预制菜在韩国市场取得突破性进展。
01
欧英COO合规进入冲刺期，泛欧ASIN须同步五站点
欧盟与英国海关将于6月30日正式实施原产国(COO)强制合规要求，所有通过FBA、泛欧物流或自发货销往两地的商品，必须在Listing中准确填写最终生产制造的完整国家名称。
未提供有效信息的商品将被禁止跨境销售，屡次违规最高面临进口总值6%的罚款。
什么是COO合规？违反规定有什么后果？
原产国（COO，Country of Origin）指商品最终完成实质性生产制造的国家，由欧盟及英国海关法规统一定义。
如果一个商品涉及多国生产，则以最后发生“实质性转变”的国家为准，每个商品仅能申报一个原产国。
2026年6月30日起，所有通过FBA、泛欧物流或自发货销往欧盟及英国的商品，必须在Listing中准确填写COO信息。
未提供有效信息的商品将被禁止跨境销售，即无法从欧盟/英国境外向境内买家配送。屡次违规的卖家，最高还将面临欧盟海关进口总值6%的额外罚款。
亚马逊作为平台责任主体，将自动标记不合规商品，无人工干预、无宽限期。
泛欧计划调整与对国内卖家的主要影响
亚马逊泛欧计划调整同步进入倒计时，新ASIN自2025年7月22日起执行。
现有ASIN最后期限为2026年6月25日，届时所有泛欧ASIN必须同时在德、法、意、西、荷五站上架并保持可售。
未达标卖家将失去本地配送费率优惠，配送成本最高上涨50%，严重者将被暂停FBA服务。
对国内卖家来说，亚马逊泛欧计划调整意味着合规工作量将骤然提高，如果不达标，本地配送优惠就会失效，配送成本最高上涨50%甚至FBA权限被暂停。
02
中国工业机器人出口单月破2.5万台，首次实现历史性净出口
海关总署数据显示，2026年4月中国工业机器人单月出口首次突破2.5万台，同比增长近90%。其中移动机器人（AGV/AMR）占比突破40%，产品远销148个国家和地区。
头部企业核心零部件自研率超80%，中国正从产品输出转向“技术+方案+服务”综合输出。
移动机器人为什么成为出口主力
移动机器人在仓储物流与工厂内部物料搬运中应用广泛，而中国拥有全球最发达的电商与快递体系。
双十一、618等大促对仓储自动化的极限压榨，使国内移动机器人在技术成熟度、系统稳定性与成本控制三方面完成了高强度实战检验。
国产移动机器人相对国际品牌拥有20%-30%的成本优势，越南、墨西哥、泰国成为增速最快的出口目的地，印证了这一竞争力在新兴市场的有效性。
全球工业机器人竞争格局变化
全球工业机器人产业正迎来第三次历史性洗牌。2025年全球工业机器人TOP10榜单显示，日本发那科、安川电机的全球市场份额已分别降至11.2%和8.5%，而中国埃斯顿(3.8%)、汇川技术(2.9%)首次跻身全球前十。
来源：埃斯顿官网 仅作展示用途
这标志着中日工业机器人产业的权力交接正式开启，行业竞争维度也从过去的单一价格战，全面升级为“技术+方案+服务”的综合能力比拼。
从出口地域来看，中国工业机器人在发达市场和新兴市场都取得了重大突破：
发达市场：
2026年1-4月中国对欧盟工业机器人出口同比增长81.9%，德国已成为中国协作机器人最大出口目的地。
发达市场客户技术付费意愿强，对系统集成和售后服务要求高，正倒逼中国企业加速提升综合服务能力。
新兴市场：
越南、泰国、印度等国正面临制造业“用工荒”，采购移动机器人的核心目的是填补劳动力缺口；
中东地区则因大规模基础设施建设，自动化需求快速释放。
新兴市场已成为中国工业机器人出口的基本盘和最主要增长引擎。
03
中国AI工具出海加速，走出差异化路径
Sensor Tower 2026年1月发布的2025年第四季度报告显示，字节跳动旗下AI助手Dola（豆包海外版）下载量环比增长98%，AI教育应用Gauth下载量环比增长218%。
同期，据点点数据统计，2025年12月全球原生AI应用双端下载总量达3.4亿次，中国出海产品占据约25%的份额。
模型端：市场份额与开源生态实现双重突破
在模型端，美国AI平台OpenRouter与风投机构a16z联合测算，2025年11月中国生成式AI全球市场份额已从2024年底的约1%提升至15%，其中约40%的中国模型被用于编程、设计等高密度专业业务。
与此同时，麻省理工学院与Hugging Face联合研究显示，同期中国开源AI模型在全球开源模型下载总量中的占比达17.1%，首次超过美国的15.8%。
企业端：头部玩家走出差异化出海路径
从企业端表现看，AI编程、影像处理、办公助手类产品长期占据海外应用榜单前列，头部企业海外收入实现跨越式增长：
MiniMax 2026年3月发布的财报显示，公司2025年全年收入同比增长158.9%，海外收入占比达73%。
Kimi在2026年2月发布K2.5模型后，全球付费用户规模环比增长4倍，截至2026年3月海外市场收入已超过国内。
中国大模型在多语言支持和本地化方面的突出表现，成为其国际竞争力的重要来源。
头部AI企业出海的多元化路径
头部企业的出海策略呈现明显分化，反映出中国AI工具出海的多元化路径。
字节跳动：产品矩阵与政企突破。
字节以产品矩阵式出海，围绕AI助手、AI创作、AI学习等品类同时布局。旗下Dola月活达5593万，日活破千万。
在AI教育赛道，Gauth不仅登顶美国App Store教育榜，更拿下马来西亚教育部三年合作协议，覆盖200万学生，实现从C端到G端的跨越。
其本地化策略堪称范例：支持6种语言解析、采用“AI解题+本地教师审核”混合模式，并通过伊斯兰教育伦理审查。
Kimi：付费订阅与开发者生态。
Kimi的K2.5模型采用MIT开源协议，全面兼容OpenAI接口，开发者仅需替换一行URL即可切换，API定价比OpenAI低6-10倍，形成“高性价比+低迁移门槛”优势。
Kimi已成为Perplexity唯一接入的国产模型，在OpenRouter平台排名第三。
MiniMax：海外收入主导增长。
MiniMax2025年全年收入7903.8万美元，同比增长158.9%，海外收入占比达73%，海外市场已成为其核心增长引擎。
目前仍处于投入期，净亏损约2.5亿美元，体现“规模优先于利润”的行业特征。
三条路径的背后，体现了国产AI从工具型应用到商业模式出海，再到技术生态构建，中国AI出海正从“卖产品”走向“建生态”。
04
TikTok Shop东南亚大幅放宽入驻门槛
TikTok Shop 6月最新调整东南亚跨境入驻政策，企业卖家完全取消电商经验要求，仅需持有注册满14天的中国内地或香港营业执照即可入驻。
个体工商户凭营业执照+同法人名下主流平台经营证明（评分≥4.3或好评率≥90%）即可申请。
单个营业执照在东南亚五国最多可开25个店铺（每国最多5个），新商家享受90天保证金豁免，佣金费率维持在1%-16.74%。
05
青岛预制菜开拓韩国市场
6月9日开幕的第44届韩国首尔国际食品及酒店用品展上，青岛市贸促会组织20家本土优质食品企业组团参展，设立“青岛优品”展区，集中展示腌渍预制菜、速冻果蔬、海鲜零食等十余类特色产品。
往年展会现场照片
来源：去展网
开展首日，展区累计接待国际采购商300余家次，现场敲定意向订单约2100万元。韩国粮食自给率不足25%，对进口食品高度依赖，中国预制菜因口味相近、性价比高广受当地市场青睐。
免责声明：本文为跨境电商行业研究与信息分享文章，仅代表作者个人观点，不构成任何商业合作、投资建议或经营指导。
文中提及的所有企业、品牌、产品及平台，均基于公开信息进行客观分析，不存在任何商业推广或广告合作关系。
资料来源：亚马逊全球卖家中心、中国海关总署、央视财经、Sensor Tower、TikTok Shop官方公告、青岛市贸促会等。
财财将在每周一、四、六和大家分享跨境出海的行业观察，
我们下期见。
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