5月18日，京东618启动发布会如常举行。

但整场活动的节奏，让不少媒体人感到意外。

开场近20分钟，京东集团技术委员会主席曹鹏全程围绕AI展开：JoyAI 基础大模型、物流超脑、京东千问、JoyInside 附身智能……一系列AI技术名词轮番登场。

直到发布会还剩最后15分钟，才有人匆匆上台，用十几页PPT快速过完了618的基础规则。

一场618启动会，618本身只讲了15分钟。

这恰恰是今年最值得关注的信号：

2026年的618，AI才是真正的主角。

先看几组硬数据：

• 今年京东体系AI相关研发投入增长将 **超200%**，投入规模位居行业第一梯队。
• AI应用已覆盖零售、物流、健康、工业、外卖、家政等 3000多个场景。

消费端的改变更为直观：

• 今年一季度，在京东App上用 “京言”AI智能体 辅助购物的用户已接近 8000万，同比增长 **超200%**。
• 京东数字人直播服务已免费向超 7万商家 开放，一季度开播量同比增长 10倍。

AI购物不是概念，是已经真实发生的行为迁移。

AI 如何改变 618 购物逻辑？

过去的大促，用户靠“搜”：搜关键词、比价格、看评价，然后自己决策。

现在的大促，用户靠“聊”：对着AI智能体说出需求，AI自动完成筛选、比价、推荐，甚至直接下单。

• 从“人找货”到“货找人”：AI根据用户的浏览历史、消费习惯、实时对话，主动推送最适合的商品，而不是让用户在海量信息中挣扎。
• 从“比价”到“比答案”：用户不再打开五六个标签页对比参数，而是问AI“哪款手机拍照最好”，AI直接给出结论。品牌能否出现在这个结论里，决定了流量的归属。
• 从“促销驱动”到“信任驱动”：满减、红包、秒杀依然是诱饵，但用户越来越依赖AI的推荐来决策。AI信任谁，用户就买谁。

品牌在 AI 大促中的新战场

当购物入口变成AI对话窗口，品牌的竞争阵地也发生了根本转移。

以前，品牌在618拼的是：关键词投放、广告位竞价、促销力度。

现在，品牌在618拼的是：

1. AI 可见性：在豆包、DeepSeek、千问、京言等AI平台中，当用户询问相关品类时，你的品牌是否出现在答案里？
2. 信息可信度：你的产品描述、用户评价、第三方测评是否被AI认为是“高质量参考内容”？空洞的营销话术将被过滤，有数据、有背书、有逻辑的内容才会被引用。
3. 服务可调用：用户说“帮我买”，AI能否直接调通你的小程序、完成下单支付？接口不通，等于不存在。

这正是 GEO（生成式引擎优化） 在电商大促中爆发的根本原因。

谁在提前布局？

敏锐的品牌已经开始行动。

头部家电、美妆、数码品牌，已经在GEO服务上投入专项预算，确保在618期间，当用户向AI提问时，自己的产品是AI优先推荐的那一个。

还有更多商家在观望。但今年的618已经进入倒计时——AI不会等人。谁先被AI“看见”，谁就能拿到那8000万AI辅助购物用户的订单。

聚路国际：帮您在AI大促中抢占先机

聚路国际，国内首批深耕GEO（生成式引擎优化）的服务商，已帮助制造、汽车、科技、消费等多个行业头部客户在AI平台建立可见度与信任资产。

我们的全链路优化体系，能确保您的品牌在京东AI生态及各大AI平台中，被准确识别、稳定引用、顺畅调用。

618在即，现在就是布局GEO的最后窗口期。

欢迎私信了解合作。

附：聚路国际核心优势

• 全栈自研技术壁垒 —— 异构模型协同引擎：独创 “垂直大模型 + 蒸馏小模型” 框架，精准解析专业术语与用户意图，毫秒级策略响应。 全域 AI 平台适配：覆盖国内外 20 + 主流 AI 平台（豆包、DeepSeek、文心一言等），算法变动 24 小时内自适应调整。 全链路技术闭环：自研 AIECTS/ISMS 等系统，形成 “理解 - 建模 - 分发 - 监测 - 优化” 闭环，效果可追溯、可量化。 万亿级数据训练：基于海量真实对话数据，精准追踪用户意图与品牌可见度动态。
• 顶尖学术 + 产业团队，技术前瞻性强 —— 核心算法团队由厦门大学智能科学系博导领衔，原 IBM AI 科学家任国际顾问。 深耕跨境与 AI 搜索近 10 年，2024 年率先完成 AI 搜索转型，技术迭代领先行业。 产研融合：与高校共建 AGI 研发中心，多项技术专利，通过 ISO/IEC 42001 认证。
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