夜雨聆风2026 年 6 月 19 日
数智社｜科技速览・每日速递
一、整体市场规模：头部平台稳定占据线上消费核心流量
当下国内线上购物赛道已形成清晰的梯队格局，结合最新行业监测统计的国内 TOP15 购物类 APP 月度活跃用户数据来看，综合电商平台依旧牢牢占据市场流量核心位置。淘宝以 9.34 亿月活规模稳居全行业第一，是大众日常线上消费的主要选择；拼多多、京东紧随其后，月活分别达到 6.83 亿与 5.21 亿，共同构成综合电商第一梯队。
除此之外，市场内还有不少差异化定位的平台稳步发展，懂淘 App 月活跃用户达到 1.69 亿，跻身行业第二梯队；得物、唯品会、各大手机品牌官方商城、生鲜线上平台等细分赛道玩家，也依托自身特色赛道收获稳定用户群体，完整榜单月度活跃用户规模依次为：得物 0.90 亿、唯品会 0.80 亿、vivo 商城 0.80 亿、华为商城 0.60 亿、天猫 0.53 亿、OPPO 商城 0.49 亿、盒马 0.44 亿、淘特 0.37 亿、叮咚买菜 0.31 亿、小米商城 0.30 亿。不同平台依托自身品类、服务优势，共同搭建起多元化的线上消费生态。
二、性别偏好拆解：不同平台用户男女占比差异明显
从消费人群性别分布维度观察，各大购物平台的受众偏好区分度十分鲜明，消费品类直接决定平台核心用户群体。唯品会、OPPO 商城、淘特等平台的女性用户占比更高，服饰、家居、平价日用类商品是平台核心供给，自然吸引大量女性消费者长期使用；而小米商城、华为商城主打数码电子产品，数码产品消费群体里男性占比显著更高，平台用户性别属性特征十分突出。
其余综合类、生鲜类平台男女用户分布相对均衡，能够兼顾不同性别的日常采购需求，覆盖全性别大众消费场景。
三、年龄圈层划分：各平台精准匹配不同年龄段消费需求
线上消费群体的年龄分层同样清晰，不同平台精准抓住对应年龄段人群的消费喜好，形成稳定的受众圈层。得物、懂淘 App、小米商城整体受众更年轻化，90 后与 00 后年轻群体是平台消费主力，潮流好物、数码新品、年轻向穿搭商品贴合年轻人消费审美与需求，年轻化标签显著。
反观淘特、华为商城、拼多多这类平台，用户群体年龄层次整体偏成熟，60 后、70 后群体活跃度更高，平台高性价比商品、基础生活物资、实用家电等内容，更契合下沉市场与中老年群体的消费习惯，满足家庭日常刚需采购需求。
整体来看，如今线上购物市场不再是单一平台独大，各赛道平台依靠差异化商品、精准匹配不同性别、年龄的消费人群，构建出分层清晰、多元共存的线上消费市场，读懂各平台用户画像，也能更清晰把握当下大众线上消费的整体风向。
