国内 TOP15 购物 APP 用户画像公布 平台受众分化特征鲜明

国内购物类应用用户规模梯队格局已基本形成，不同平台的受众属性差异显著。从月活跃用户规模来看，淘宝以 9.34 亿的月活体量稳居行业首位，领跑综合电商赛道；拼多多、京东紧随其后，月活用户分别达 6.83 亿、5.21 亿，位列第二、第三位。

懂淘以 1.69 亿月活跻身购物应用头部梯队，得物、唯品会也凭借差异化的品类定位占据重要市场份额。其余进入 TOP15 的平台还包括 vivo 商城、华为商城、天猫、阿里巴巴、OPPO 商城、盒马、淘特、叮咚买菜、小米商城等，覆盖综合零售、品牌自营、生鲜电商、下沉市场等多个细分赛道。

用户性别分布层面，各平台的受众偏好与品类定位高度契合。唯品会、OPPO 商城、淘特等平台女性用户渗透率更高，核心消费群体以女性为主；而主打数码产品的小米商城、华为商城则呈现相反特征，男性用户占比远超女性用户，性别属性特征鲜明。

年龄结构维度，不同平台的受众分层同样清晰。得物、懂淘、小米商城的用户群体年轻化特征突出，90 后、00 后年轻用户是平台核心主力，对应潮流消费、闲置交易、数码科技等年轻向消费需求。淘特、华为商城、拼多多的用户群体则更偏向成熟及中老年圈层，60 后、70 后用户占比相对更高，主要覆盖下沉市场及中老年消费人群。

业内分析认为，购物类 APP 的用户画像分化，是平台品类定位、定价策略与场景运营共同作用的结果。不同赛道的平台依托差异化的受众基础形成各自的竞争优势，也反映出国内电商市场分层化、精细化的发展趋势。