75%的跨境企业已规模化使用 AI

平台一线速递

01）亚马逊：仓配 + 标题 + 广告三重调整

7 月 31 日 AWD 大件仓停止接收中大件货件，家具、户外、大型家居卖家必须迁移至第三方海外仓；

Listing 新规

75 字符短标题规则全站点落地，关键词堆砌的 Listing 权重大幅下跌，品牌卖家 14 天优化缓冲期已结束，需批量优化标题；

广告与流量

8 月上线广告账户统一扣款规则，7 月 30 日新版选品激励计划开放；欧洲站 Buy Box 预审资格放宽，中小精品卖家更容易拿下黄金购物车。

02）Mango上半年营收增长7.2%至18.52亿欧元

西班牙时尚零售商Mango上半年表现强劲，营收增长7.2%至18.52亿欧元（按固定汇率计算增长10.7%），实体店与线上销售均实现两位数增长，其中电商占比达32%。国际市场贡献了77%的营收，除西班牙本土外，法国、土耳其、德国和美国成为重要市场。

03）Ozon Q2净利润增至101亿卢布

Ozon在2026年第二季度实现强劲增长，集团净利润同比大幅提升至101亿卢布，相较去年同期的3.59亿卢布实现显著增长，主要受营业利润及外汇收益合计增加27亿卢布推动。该季度Ozon营收同比增长47%，达到3342亿卢布，其中服务收入成为主要增长来源；电商业务营收同比增长45%至2738亿卢布，推动调整后EBITDA同比提升54%至382亿卢布，整体GMV突破1.3万亿卢布。

全球政策瞭望

01）欧盟：低值包裹全征税，清关成本持续上涨

自 7 月 1 日起，欧盟 27 国全面废除 22 欧元、150 欧元低值包裹免税额度，所有入境包裹统一计税：150 欧元以内 IOSS 申报货物，单品类固定征收 3 欧元关税，多品类包裹费用叠加；更重磅的是，2026 年 11 月 1 日起将新增 2 欧元清关手续费，燕文、FedEx 等主流物流商已明确通知，所有新增关税由卖家全额承担，且不计入物流赔付范围。这意味着，小件铺货卖家的定价体系必须全面重构，单纯靠低价走量的模式已无利润空间。

02）法国 + 韩国：专项监管 + 备案倒计时

法国反快时尚法案加速落地，将对纺织品征收环保税费，快时尚服饰、一次性纺织品类监管趋严，可降解、可持续面料产品迎来溢价机会；韩国发布重磅合规预警：2027 年 1 月起强制要求本土代理人备案，Coupang 平台已开启合规宣讲，未完成备案的店铺，将无法参与黑五、圣诞等年终大促，布局韩国市场的卖家需提前筹备。

精细化运营指南