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遭遇李逵李鬼之争,老字号要擦亮金招牌
在北京,外卖平台上“原西四包子铺”“北平西四包子铺”“记忆
西四包子铺”等纷纷在列,消费者难以辨别;在天津,随处可见“桂发
祥十八街麻花”门店,大家对山寨与正宗“傻傻分不清楚”。现实中,
不少老字号品牌被仿冒、攀附,面临商标权属争议等侵权纠纷。
老字号拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有深厚文化底蕴,在
岁月流转中形成巨大影响力。随着国潮热兴起,很多老字号应时而变,
获得年轻消费者的青睐。一些不法分子为牟取不义之财,花式“蹭名
牌”“搭便车”。有的牌匾、装潢陈设出现老字号名称和商标,有的
在标语上暗示自己是某老字号,还有的恶意抢注、囤积老字号商标或
域名,相关行为损害了老字号的信誉与利益,对消费者形成误导,涉嫌
攀附商誉、混淆市场,构成不正当竞争。
客观来说,老字号被“擦边”、被“碰瓷”案例较多,涉及行业以
及地域范围广泛,尤以食品、餐饮、文化艺术和医药行业居多。归其
原因,一些老字号受制于传承时间久远品牌权属不清,打假难度较大;
一些经营者知识产权理念薄弱、品牌反应速度较慢,维权相对滞后。
帮助老字号企业走出维权困境,需要有关部门主动作为,更好维护企
业合法权益。
北京市检察机关联系知识产权局成立老字号知识产权保护专班,
引进专利审查员、高校学者等辅助人员,建立多层次专业辅助办案机
制,做好摸底排查、普法宣传等工作。这也启示我们,保护老字号品牌
1不能单兵作战,必须形成部门合力。立法层面,应出台更为严格的商标
抢注管理办法,从源头上减少知识产权纠纷;司法层面,要厘清老字号
的历史沿革和传承关系,维护公平有序的市场竞争秩序,也要依法加
大打击力度,明确损害赔偿,提高违法成本;执法层面,应加大监督检
查力度,营造更好营商环境。
老字号遇到新问题,除了强化外援,也要修炼内功。品牌是老字号
的核心价值,经营者必须建立科学的品牌发展规划。一方面要“主动
出击”,通过产品、营销等方式增强市场竞争力,扩大品牌效应。另一
方面要“自我保护”,针对具有显著性的字号外观、工艺流程、防伪
商标、产品特征等,及时建立品牌防御和保护体系;对于历史遗留问题,
厘清权利界限和权属划分;对于侵权行为,及时向有关部门反映,用法
律武器维护自身权益。
拥抱新市场,擦亮金招牌。穿过岁月变迁,老字号企业无不面临转
型升级的新课题。这对工艺流程、产品形式形成新的挑战,也对经营
理念、法律意识提出更高要求。唯有适应时代变化,维护品牌声誉,共
塑品牌价值,老字号才能在市场竞争中续写新篇、历久弥新。（via 人
民日报评论）
23保护老字号商标需下先手棋
受现实利益驱动，老字号品牌被仿冒造假、恶意攀附的案例屡见
不鲜。比如，大家熟知的“西四包子铺”，在街头巷尾就有诸多类似
名字的店铺，孰真孰假，让消费者“傻傻分不清楚”。
近日发布的《北京市检察机关知识产权检察白皮书（2022 年）》
指出，伴随“国潮”消费逐步兴起，有的经营主体花式“蹭”老字号
热度，甚至恶意抢注老字号，损害老字号企业及消费者合法权益。部
分商家无正当理由在店铺招牌和牌匾上模仿老字号名称，还有个别主
体不以使用为目的，恶意申请抢注与老字号类似的商标。
被“傍名牌”的做法，让不少老字号企业感到困扰。而这一情况
还由于互联网经济的不断发展而愈演愈烈。有老字号企业表示，随着
客流逐渐从线下转到线上，他们对电商平台直播带货上的异地网络侵
权行为无可奈何。
各类知识产权纠纷不仅使老字号企业在当下蒙受损失，更制约了
其长期发展的步伐。此前，不乏中华老字号企业因商标纠纷上市遇阻
的案例。得益于近年来各方对老字号企业加大关注力度，以及相关知
识产权保护新措施、新政策的出台，老字号侵权案胜诉率不断提升。
但对大多数老字号企业而言，通过官司来维权费时费力，是不得已的
办法。老字号企业应主动出击，提高保护自主知识产权的自觉性和主
动性，提早开展商标保护布局，树立“粮草未动、商标先行”的意识，
夯实商标权利保护的基础。
4老字号企业应通过及时注册商标、域名，申请专利、加强商业秘
密保护等方式，对其独有商业标识、产品配方、工艺、服务等进行知
识产权体系布局，尽早建立保护预防机制，以多元化方式开展知识产
权保护。应尊重历史、尊重市场现状，合理划分各类权利主体之间的
权属关系和权利边界，强化权证意识，妥善保存历史存证，对权利许
可和转让进行明确的约定和合理限制，以更好地维护和延续老字号品
牌价值为目标，避免产生和有效解决老字号权属纷争。同时，各经营
主体也要秉持公平、诚信的原则开展市场经营，尊重自主及他人知识
产权，共同营造良好有序的营商环境。（via 经济日报）
5粉笔说：
中华老字号的创新发展，关乎中华优秀传统文化的创造性转化和
创新发展。但诸多知名老字号遭遇竞争对手侵犯商标专用权，甚至存
在跨品类侵权，给老字号带来严重的商誉损失和经济利益损失。而老
字号在遭遇侵权后往往深陷维权困境，在付出极大成本之后仍然收效
甚微。因此，我们需要进一步加强老字号商标保护，建立健全老字号
产权保护的长效机制。一方面，应加大侵权行为的监管与惩处力度，
遵循“保护在先”原则，有效打击“傍名牌”“搭便车”等行为，同
6时应统一老字号商标保护标准，加强老字号企业知识产权培训。另一
方面，各级政府还应继续通过扶持政策和专项资金，鼓励推动企业将
经营理念转化为现代企业经营思维，形成新的价值链条和产业链条，
建设老字号博物馆，记录老字号人文历史，从而更好地传播和弘扬中
华优秀传统文化。
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遇见不一样的自己
come to meet a different you
