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让农业品牌亮起来强起来
打造一个农业品牌，不可能一蹴而就，必须尊重农业发展规律和
市场规律，扎扎实实、久久为功。
近日，农业农村部办公厅印发通知，推介 2022 年农业品牌创
新发展典型案例。五常大米、洛川苹果、东港草莓等品牌农产品均
位列其中。这些品质优、信誉好、竞争力强的品牌农产品从广袤田野
走出，既扮靓了消费者的餐桌，也给乡亲们带来了真金白银的收入。
农业品牌是农业高质量发展的重要标志。日前召开的中央农
村工作会议指出，“加快建设农业强国”“强龙头、补链条、兴业态、
树品牌，推动乡村产业全链条升级，增强市场竞争力和可持续发展能
力”。
近年来，随着品牌强农战略的加快实施，乡亲们的品牌意识
大大增强，各地农业品牌数量快速增长，品牌效益显著提升，为
助推农业转型升级、提质增效提供了有力支撑。数据显示，目前，
我国省级重点培育的区域公用品牌 3000 多个，脱贫地区品牌农产品
平均溢价超过 20%。
应当看到的是，当前，我国农产品品牌众多，但大而不强的
问题依然存在，品牌竞争力影响力带动力仍有待进一步提升。面
向未来，加快推进品牌强农，让更多的农业品牌亮起来强起来，
既有利于促进生产要素更合理配置，催生新业态、发展新模式、
拓展新领域、创造新需求，促进乡村产业兴旺，也有利于更好发
1挥市场需求的导向作用，增加有效供给，更好满足人民日益增长
的美好生活需要。与此同时，品牌效应的有效发挥，还能进一步
挖掘和提升广大农村优质农产品资源的价值，增强广大小农户对
接大市场的能力，让他们更多分享品牌溢价带来的收益。
让更多农业品牌亮起来强起来，首先要培优品质，夯实品牌发
展根基。品质是品牌的前提和基础。消费者选择品牌农产品，看中
的也是品质有保障。所以强品牌首要强品质，要严把农产品质量安
全关，坚持质量第一，坚持绿色发展，推动减肥减药、农业废弃
物资源化利用，加快绿色食品、有机农产品、地理标志产品认证，
完善全产业链质量安全追溯体系，增强农业品牌核心竞争力，以
高质量供给筑牢品牌根基。
让更多农业品牌亮起来强起来，还要加强创新驱动，让农业品
牌活起来。打造农业品牌需要传承，让品牌弘扬优秀的农耕文化，
延续历史文脉，为特色产业发展赋能。同时也要与时俱进、创新
发展，与现代元素充分融合，提升产品科技含量。加强农产品产
后分级、包装、仓储、物流、营销，特别是要加快补上冷链物流
等短板，推进农产品流通现代化，在提高综合效益上做足文章。
在数字消费时代，还要不断推动农业品牌营销内容，技术、模式、
业态和场景创新，大力发展农村电商，推进品牌营销线上线下融
合发展，让更多大而美、小而特的农业品牌走向大市场。
2农产品品牌做优了就有吸引力，做强了就是竞争力。打造一
个品牌，带活一个产业，富裕一方农民，不可能一蹴而就，必须尊
重农业发展规律和市场规律，扎扎实实、久久为功。顺应消费需求
升级，持续擦亮农业品牌，做大做强乡村特色产业，为全面推进乡村
振兴、加快建设农业强国提供更加有力支撑。（via 人民日报）
3以农业品牌化助力乡村振兴
近日，中共中央国务院印发了《乡村振兴战略规划（2018-2022
年）》提出培育提升农业品牌。品牌化是农业现代化的标志，是转
方式、调结构的重要抓手。品牌农业是农企努力方向。品牌是重
要的无形资产，品牌化是农业市场化与产业化进程中的一种必然。
作为农业现代化的核心标志，农业品牌化是我国农业产业转型升
级不可逾越的选择。当前，面对日益竞争激烈的国际农产品贸易和
农产品生产结构重新调整升级，应坚持质量兴农、品牌强农，通过农
产品质量体系和文化内涵的不断完善，实现品牌农业对农业供给侧改
革的高效推进，以我省农业品牌化助力龙江乡村振兴。
打好农业品牌化组合拳。规划提出，实施农业品牌提升行动，
加快形成以区域公用品牌、企业品牌、大宗农产品品牌、特色农
产品品牌为核心的农业品牌格局。对此，我省应多渠道整合资源，
引导农业品牌发展合理布局，以突出地方农业资源特色、品质特
色、功能特色，体现历史沿革和文化内涵。搭建培育农业品牌创
建主体平台，发展壮大农业品牌建设人才队伍。扶持或引进一批
具有较强开发、加工及市场拓展能力的重点龙头企业，对我省特
色农业进行深度开发，并帮助农民合作组织及农业行业协会与中小农
业企业建立起紧密的利益联系，形成共同打造农业名牌的利益共同
体。建立农业品牌发展的整体工作运行机制，权责明确，避免出现
4职能交叉。实施农业品牌发展战略，加快农业品牌建设，确保农业
品牌发展取得实效，提高农产品的质量和市场竞争能力。
打造农业品牌价值新高地。要推进区域农产品公共品牌建设，
擦亮老品牌，塑强新品牌，引入现代要素改造提升传统名优品牌，
努力打造一批国际知名的农业品牌和国际品牌展会。建立统一的农
产品品牌创建发布平台，完善、规范和强化对农业品牌的推介、评
选、推优等活动，鼓励农产品企业做好质量、做大品牌。利用互联网、
电子商务和新媒体以及展会等多种促销手段，宣传农产品品牌，
拓宽农产品产销渠道，同时加大农产品专业市场建设力度，充分发
挥市场在资源配置中的决定性作用。重视现代物流新业态，广泛
运用现代配送体系、农产品电商等方式，开展“线上交易，线下运输”
的销售产业链。加快引导各类涉农企业、农民专业合作社等市场主体，
通过品牌注册、培育、拓展、保护等手段，创建自身品牌，保护知
识产权，努力打造以品牌价值为核心的新型农业产业。
实施现代农产品标准化。抓好农产品质量安全，大力实施现
代农产品标准化。抓好“绿色、有机、无公害”等产品认证，完善
农产品质量安全检验检测体系，建立农产品溯源机制，提升品牌
农业建设保障能力。支持科技创新，引导企业把创新科技作为突破
点，探索建立“政企联动、研发先行”的模式；加强农业精深加工
的技术创新，开发新型产品，引领和创造农产品市场消费潮流。重点
围绕我省“农头工尾”“粮头食尾”和龙江绿色食品“大厨房”建设
5以及做好“三篇大文章”、发展“现代服务业”的部署，积极推行“标
准化+”战略。
提高农业品牌化扶持力度。把农业品牌工作经费纳入财政预
算，对重点企业和品牌产品给予重点培育、重点扶持，鼓励知名
品牌利用品牌资源进行扩张和延伸。以培育我省特色农产品品牌为
抓手，加强地理标志商标注册培育工作。增强农产品品牌的保护
力度，严厉打击获得农产品地理标志注册、中国知名农产品等富
有地方特色的农产品的侵权事件。完善我省农产品品牌行政法律
法规体系，为打击各种冒用、滥用公用品牌行为提供法律保障，
并建立区域公用品牌的授权使用机制以及品牌危机预警、风险规
避和紧急事件应对机制。（via 黑龙江日报）
6粉笔说：
随着经济的快速发展，人民群众对农产品的消费需求呈现个性化、
7多元化特点。打造农业品牌，有利于更好发挥市场需求的导向作用，
更好满足人民日益增长的美好生活需要；优化农业生产结构和产品结
构，有利于促进农业生产领域各要素的合理配置，激发农民积极性，
引领农业向高质量发展，进而带动乡村经济，助力文化振兴。当前，
我国大部分地区农业生产规模小，农民品牌意识不足，导致品牌市场
竞争力差、辨识度较低，难以形成较大品牌影响力。促进农业品牌化，
要注重对农业品牌的政策扶持和资金支持，加强对农民的宣传培训，
提升品牌附加值；实施农产品质量安全保障工程，推行农产品质量全
程可追溯管理，强化风险监测预警；加大品牌宣传营销力度，鼓励开
展品牌营销创新，加大品牌打假和维权管理力度，，维护品牌声誉和
公众影响力。
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