夜雨聆风
AI正在加速淘汰老登式定位咨询公司
今天的定位咨询行业，实在太乱，乱到你需要花90%时间精力，分辨谁是真专家，包括部分头部定位咨询公司，同样不可信。
与其费力寻找，不如借助AI，主动构建适合自身的咨询智能体、咨询知识库。先看老登定位咨询公司为什么会被加速淘汰。
一、行业太乱，大神太多
一搜“品牌定位”，你会发现都是“战略定位专家”、“品类战略”、“定位实战创始人”、”超级定位“等等。
1、行业门槛太低
我从2013年接触定位，到2015年开始跟随定位之父艾.里斯先生系统实战，再到当下：前后接触太多定位咨询公司。
朋友圈没有200家，也得有100多家定位咨询公司。这行搞设计的不少、搞4A的也挺多。
不少甲方老板了解定位圈子乱象，看到头部定位公司也是一般。
于是开始转做定位咨询，有的还算靠谱，有的只是撩下身边的企业。
不少只是读了读《定位》、甚至部分根本没怎么翻过，搞两份PPT开始招揽业务，开始大谈特谈定位，开始谈认知、谈竞争，小企业本来了解不多，一来二回，总有几个相信的。
2、价格参差不齐
从五万到五百万、一千万不等，跨度极大。你会发现同样的业务，有人报价三十万，有人报价三百万。有哪些区别，有咨询公司说，自己来自特劳特，值这个价，但忽略的是特劳特的品牌价值。
大部分所谓的定位咨询公司，做的只是一件事：定位搬运工。把特劳特、里斯理论翻一翻，套上客户行业，编一句口号。早些年，这种方式可以用，但是当下基本不行。
至于能不能落地、包装要不要改、组织要不要调、内容怎么做。
大部分不关注，即使关注，也没啥用，他们不会。只擅长务务虚、做做PPT，搞个雪茄、弄点红酒，这多有逼格，搞具体的落地，太掉档次。
二、讲一个真实故事
一家年营收1个多亿的企业，花了100万请定位咨询公司。三个月后，咨询公司交付一本厚度高达千页PPT。老板一开始挺兴奋、觉得这家公司专业、做事靠谱。
用了没到半年，企业开始犹豫，好像咨询公司说的都做了，品牌现状、销售各方面，还是没啥感觉。
再过两个月，老板急了、如何调整。
再后来，间接了解到，一线调研基本是走马观花、基本是通过问卷调研，根本没找对品牌卖点，只是依葫芦画瓢，品牌+定位+信任壮，搞得一套一套。
后面深入了解到，包装没变、一线终端助销、动销没变，经销商推广也没啥改变。
这不是个例，而是大部分企业经常遇到的问题。从部分头部定位咨询公司，到分散各处的定位咨询公司。
定位找对倒还好，可惜的是大部分也是瞎扯，落地方面更是瞎指挥。
三、定位思维停在广告时代
很多定位咨询公司的脑子里，只有一种打法：央视广告、分众电梯、机场高铁广告。
这是上个时代的打法，不是当下打法，即使你很有钱，也不建议。
前两天出差，看了看高铁站的广告，附近看了一会，看广告的真的没多少，都拿着手机。
不少中小企业，一看定位都是搞广告，自己预算少，没得玩。
大家看看大力仑的一句长城炮，直接搞火长城汽车，魏总也开始频繁出镜做做视频。
今天的传播环境有哪些特征？碎片化、粉尘化、去中心化。
我们在抖音、小红书、视频号、直播间里被种草，然后去超市或者线上下单。
没有预算的企业，靠什么？靠内容。靠一篇深度文章、一条爆款短视频、一篇走心的小红书笔记。你的随手一拍、随心一写，可能就是企业生意的关键。
但多数定位咨询公司，还是老登思维，只有“定位口号+广告投放”。
结果就造成：
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大企业找定位咨询公司，广告砸了不少，效果没那么好，还是得回归线上；
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中小企业广告预算少，加上宣传团队有限，不太清楚怎么一步步落地。
最后企业到底有没有升级品牌、升级定位，好像只有甲方乙方了解。其他人并没有感觉。
更可怕的是，有些定位咨询公司声称，自己聚焦战略定位，不做落地、不做设计，不做客户的传播策划。
这类公司只是片面的模仿头部定位公司，殊不知忽视多数企业最普遍特征，品牌化程度尚处初级，需要系统升级。尤其万众创业的当下。
四、AI直接替代90%定位公司
这话我说得有点狠，但确实是如此。
今天你打开ChatGPT、Claude或者Deepseek，输入相关关键词，即可看到部分基础分析，包括竞争分析、消费者洞察、部分定位建议、总结卖点、提供策略建议。
你会发现，AI给出的答案，已经超过大部分定位咨询公司。AI会给你提供更多分析、更多答案。
更有效的前提是企业了解，如何提问，如何基于一套品牌全案框架，让AI了解如何分析，如何有效筛选。
比如，我正在基于占山品牌全案咨询体系，打造的品牌打造知识地图。
我们强烈建议企业，不要排斥AI，而是拥抱AI。
当然AI并非万能，它不能帮你完全落地、不能帮你跑渠道，不能帮你做样板市场。
与其花几十万、几百万找“PPT定位专家”，不如构建适合的品牌分析智能体，然后把省下来的钱，投入到真正能落地的地方，比如市场调研、包装升级、内容策划、样板市场打造。
五、多看经典，少听搬运
当下，AI正在加速信息大爆炸，和定位理论诞生之初的电视时代，今天比如何一个时代都需要借助定位、突破传播噪音，加速抢占心智。
定位思维依然关键，建议各位老板多翻经典，比如《定位》，结合当下、结合行业，看上十遍，绝对超过90%的定位咨询公司。
还是建议企业、尤其是中小企业更适合，多看经典、参加几次培训、用好AI，包括前面提到的品牌全案百科资料（目前知识库已有10万字），后续会和企业分享。
不是说所有定位咨询公司不靠谱，而是这类公司少之又少。如果没准备好，足够的心理准备、预算准备，不要盲目找定位咨询公司。
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