广电总局出手:AI魔改经典到头了

 AI观察 AI LABELING  ·  NO.055  ·  2026年9月19日

广电总局出手：AI魔改经典到头了

导语广电总局在国新办发布会上明确表态：严禁AI魔改经典影视。

 01   AI LABELING发布会划下的三层要求

9月17日，国务院新闻办公室"开局起步'十五五'"系列主题新闻发布会上，国家广播电视总局副局长刘建国谈到了人工智能在广电领域的应用边界。据新京报贝壳财经9月17日的报道，他先摆了应用现状：人工智能技术目前在电视剧、网络剧、动画片、综艺等各类节目的策划、制作、审核、播出、服务各环节都得到了应用，不少省级广播电视台和网络视听平台打造了一批垂类模型和智能体。紧接着是边界部分，原话有三层：使用人工智能技术生成制作、播出的广电视听节目必须添加相应的标识；制作关键环节以及成片内容的审核必须坚持人工审核把关；严禁AI魔改等。

三层要求各管一段。标识管的是"看不出来的假"——AI生成的内容必须亮明身份，观众有权知道眼前这段画面是谁做的；人工审核管的是"机器审核的漏"——成片上线前的最后一道关不能完全交给模型自己判断，责任要落在人身上；严禁AI魔改管的则是"拿经典变现的生意"——经典影视剧自带的观众缘，不该变成随手二创的免费流量池。

 02   AI LABELING从"提示"改成"严禁"

所谓AI魔改，普通人多少都刷到过：经典影视剧里的角色被AI换脸、改台词、改剧情，剪出完全背离原作的荒诞版本。这条路子两年前就被点过名。2024年12月，广电总局网络视听司发布《管理提示（AI魔改）》，点名"林黛玉倒拔垂杨柳""孙悟空骑摩托车""甄嬛传变枪战片"这类二创视频，要求各平台排查清理，并对AI生成内容做显著提示（中国新闻网2024年12月9日的报道）。从当年的"管理提示"到这次发布会上的"严禁"，两年时间，措辞在加码，监管的层级也从司局层面的行业提示，升到了国务院新闻办发布会上的公开表态。

平台侧的动作在同一天跟上。9月17日，抖音在PC端批量侵权举报网站上线"冒用声音"举报入口，归在"侵犯权益"类型下。举证方式有两种：朗读一段随机文案做语音核验，大约10到30秒；或者上传一段含清晰原声和正面肖像的视频。据"抖音黑板报"9月17日发布的说明，近一个月平台上声音侵权举报量同比翻倍——AI克隆声音仿冒真人说话，已经从技术演示变成了实际的侵权高发区。声音克隆的受害者不只明星，普通人接到用家人声音合成的诈骗电话，这类案例这两年屡见报端。

 03   AI LABELING落地的时间表与抓手

发布会表态落地到每个平台的执行细则，中间还有距离。标识以什么形式出现、魔改的判定边界在哪里、违规内容下架后流量责任怎么算，这些都要看后续的平台规则怎么写。刘建国在发布会上也留了口子："人工智能技术还在持续迭代演进"，制度规范会跟着不断健全，该放开的鼓励创新，该守住的坚决守牢。在这套表述里，"技术服务于人、技术服务于创作"被放在了总原则的位置上。

这场发布会的主题是"开局起步'十五五'"，讲的是未来五年的行业规划——规划期先把边界立清楚，后面五年的技术落地才有跑道。AI在广电行业的应用只会更深，规则先行的意思很直白：先说清楚什么不能做，再放开手脚做别的。对行业来说这未必是坏事，规则清楚的地方，创新反而敢投入。

 04   AI LABELING屡禁不止背后的流量生意

AI魔改屡禁不止，背后是一套简单粗暴的流量逻辑。经典影视剧的角色自带认知度，观众一眼就能认出甄嬛、孙悟空，配上AI改出来的荒诞剧情，猎奇感直接拉满——制作门槛几乎为零，收益却是实打实的播放量。2024年的管理提示要求平台清理，清理一批冒出一批，原因就在激励结构没变。这次把"严禁"写进监管表态，加上标识要求让AI内容无处遁形，两头一起压，改的正是那套激励。

针对AI内容的规则这些年一直在层层落地：早先的规定聚焦在生成合成服务的备案与标识义务上，落在平台和服务商身上；这次广电把同样的要求带进了视听节目这个具体场景，并且明确了人工审核的位置。管的内容越来越具体，链条上的责任人也越来越清楚——平台管标识，机构管审核，创作者管素材来源。

 05   AI LABELING创作者、观众与人工审核

对内容创作者来说，边界画在哪，这次表态给了三个坐标。用AI生成的内容，无论参与创作的是哪个环节，发布时都要挂标识，这条没有例外空间；拿经典影视做素材，换脸、改台词、重剪剧情这些操作，碰都不要碰，这已经不属于二创的灰色地带，监管的措辞是明确禁止；剩下能做的，是原创剧本加AI工具的制作路线——AI当生产力用，不当流量外挂用。平台后续的细则大概率会按这三条展开，越早调整创作流程，切换成本越低。

观众这边，能做的其实比想象中多。看到可疑内容，第一眼先找AI标识，正规机构和平台的发布都会带；第二眼再看信源，是媒体机构、认证账号，还是无名小号；拿不准的时候，搜一下关键词，看有没有官方辟谣或者权威媒体的跟进。这三步花不了半分钟，绝大多数AI魔改内容会在第二步就露馅——它们的发布方，几乎从来不敢用真实身份。

这场发布会还把人工审核写成了硬要求。过去行业里流行的是"AI初审加人工复核"，模型先过滤一遍，人工只处理漏网案例。新表述把方向倒了过来——关键环节和成片必须人工把关，AI可以辅助，但责任书上签字的必须是人。对广电机构来说，这是一笔实实在在的人力成本；对内容质量来说，多一道人的眼睛，总归多一道保险。

编辑观察判断各平台的执行力度，标识入口在发布流程里的位置是一个观察点，带标识内容的推荐权重是另一个。知情权和流量分配是两套系统：前者写在规则文本里，后者藏在算法参数里。文本改起来快，参数盯起来难，新规的考验在后半段。

氪獭新知 · NO.055 · AI观察 · 2026年9月19日