一个2023年8月才上线的免费App,日活超过了爱优腾芒四家加起来

流 量 格 局

一个2023年8月才上线的免费App，日活超过了爱优腾芒四家加起来

红果短剧7月日活1.68亿，腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家加起来约1.55亿。字节系拿走头部应用40.9%的时间份额。数字是真的，但1.68亿怎么读、"放弃游戏和电视剧"这句话怎么听，得掰开看。

群里有人转了一张图，配了一句话，说咱们这些人是不是已经不看电视剧了。

图上是两组数字。一边是红果短剧，7月日活1.68亿。另一边是腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV，四家加在一起约1.55亿。腾讯视频约5000万，爱奇艺约4500万，优酷和芒果TV各约3000万。

一个2023年8月才上线的免费App，日活超过了四家老平台的总和。

群里反应很一致，都说早就不追剧了。一集四十五分钟，要专门抽时间，看到一半还得记住上回讲到哪。短剧两分钟一集，睡前刷完就放下。

后面有人补了一句，说现在大众已经放弃游戏和电视剧了。

前半句我认。后半句得拦一下。

1.68亿

红果短剧日活（7月）同比涨107%

约1.55亿

腾讯视频+爱奇艺+优酷+芒果TV 日活合计

40.9%

字节系五款应用占Top50应用时间份额

29.1%

腾讯阵营的时间份额一年前字节系只领先4.5个百分点

这组数字的来路

数据出自野村证券的一份研报，援引的是QuestMobile的监测。

同一份研报里还有一组更狠的。字节跳动旗下五款App，抖音、抖音极速版、红果短剧、今日头条、番茄免费小说，合计吃掉了中国移动互联网前50大应用40.9%的时间份额。腾讯阵营是29.1%。

一年前，字节系只领先4.5个百分点。现在是11.8个。

还有一个反转。7月，抖音的月度使用总时长第一次超过微信，抖音19.4%，微信18.8%，差0.6个百分点。论人数抖音还差着两亿多，微信日活9.31亿，抖音7.14亿。抖音赢在深度，总时长同比涨29%，拆开是日活涨19%、每人每天多刷8%。微信只涨3%，全靠人数撑着。

这两组数字都成立，但都得补一句说明。

1.68亿这个数，有三个地方要交代

第一个是口径。QuestMobile统计日活的标准是当天打开过应用。红果里有签到任务，有看广告领金币，有攒提现额度。为这些事打开一次，也算一个日活。

界面新闻在报道里专门提示过这一点，说红果有相当比例的用户属于激励型活跃。打开一次领个金币，和坐下来看完二十集，对广告主不是一回事。广告主买的是注意力的停留时间，不是提现页面上的那一下点击。这句提示是报道方自己写进去的，不是我在替谁打问号。

第二个是来源层级。1.68亿是媒体对QuestMobile监测结果的转述。QuestMobile今年那份半年报告，正文里并没有直接刊载红果的日活数值，写进去的是短剧视频赛道增速71.5%这一项。这个口径指整个赛道的用户规模同比增速。赛道增速和单个App的日活增幅不是一层意思，两个数不能互相替换。

第三个更直接。字节跳动没上市，红果也从没公布过任何日活或月活数字。红果官网写的是抖音集团旗下免费短剧平台，运营主体叫北京笔墨留香科技有限公司。一个从没报过数的主体，它的用户数字只能停在第三方监测的口径上，没法与官方数字对一遍。

免费的东西靠什么赚钱

红果能三年跑到这个位置，要看它的分发路径。

它超过一半的新用户来自抖音导流。在抖音刷到一段短剧片段，点一下就跳进红果看全集，看完再回抖音。番茄小说在另一头输出网文IP，抖音提供入口，红果负责播。三个App咬在一起，从看片段到看全集之间几乎没有损耗。

红果的月活曲线比日活更能看出节奏。2025年6月破2亿、超过优酷，同年11月到2.57亿、超过芒果TV，2026年5月是3.56亿，同比涨79.1%。同一时期，短剧视频App这个赛道整体月活突破4亿，同比涨71.5%。这一轮上涨来自整个赛道，红果跑在最前面。

红果还开了个专门放AI动画短剧的子应用。7月，这个子应用日活1600万，环比涨37%。行业测算2026年AI短剧市场规模突破240亿元。制作门槛一降，供给会更快。

收费对象也换了。长视频是会员订阅加广告，用户先付钱再看剧。红果是免费观看加广告分账，用户不付钱，平台把注意力卖给广告主，再按播放效果与制作方分账。

两套模式的收入性质不一样。爱奇艺2026年二季度会员收入40亿元，芒果超媒会员业务收入19.33亿元，都是按月扣的订阅费，下个月大概能收多少心里有数。红果那边，有报道说2025年全年收入超过150亿元，年度爆剧《盛夏芬德拉》分账超过1600万元。这组收入数据字节方面回应过一句，说番茄系的收入数据不实。

广告收入按展示和点击计价，波动比订阅大。拿一边的日活去推另一边的营收，账会算歪。

长视频掉的是时长，不是人

再看那四家。

它们的月度使用总时长同比齐刷刷往下走。爱奇艺降27%，腾讯视频降31%，优酷降47%，芒果TV降24%。优酷跌得最狠，芒果TV最轻。按人均单日算，红果在2026年2月已经到125分钟，约等于每天连看两部标准长剧。

但要说它们不行了，材料不支持。

《中国网络视听发展研究报告(2025)》里有个数，截至2024年12月，长视频用户规模7.52亿，是2018年以来的新高。人还在，每天在这些App上待的时间短了。付钱的也没跑，会员收入那条线还是稳的。

掉时长和掉用户是两件事。前一件说明注意力被分走了一块，后一件才说明人真的走了。眼下的数据只支持前一件。

放弃游戏这话说早了

中国音像与数字出版协会游戏工委7月底发布了一份游戏产业报告。上半年国内游戏市场实际销售收入1884.5亿元，同比涨12.17%，两位数。游戏用户规模6.84亿，同比涨0.82%。

拆开看更清楚。客户端游戏收入452.88亿元，涨幅接近28%。小程序游戏316.57亿元，是所有细分里最快的一档，涨了36%。电竞游戏896.16亿元，涨11.12%。自主研发的游戏卖到海外，收入123.72亿美元，涨30.22%。

一个被放弃的行业，不会在上半年交出这样的成绩单。

更可能是另一回事。一个人每天能用来娱乐的时间就那么多。短剧吃掉的多半是刷短视频、刷社交、看长视频那部分，从游戏里整块搬走的情况没出现。上游新闻的记者采访过一位资深互联网视频内容供应商，这位先生说得很平实，过去长视频只跟其他视频网站争，现在还要面对短视频、短剧、游戏、网络文学，大家抢的都是同一个人每天有限的娱乐时间。

同一位先生还有一句提醒。红果日活超过爱优腾芒之和，是有代表性的用户行为变化，现在还不能叫行业拐点。

到底是谁在刷短剧

这部分数据比日活数字有意思得多。

快手研究院7月发布过一份微短剧研究报告，里面有几个比例。短剧App的用户里，三线及以下城市占55.2%。51岁以上的银发用户占23.55%，而且这个年龄段增速最快。从时长看，农村用户日均用3小时，城市用户2.1小时。

三线以下占一半多，51岁以上接近四分之一，农村用户每天看三个小时。这组数解释了短剧为什么长成现在这个样子，也解释了长视频的剧集为什么做不下去。一集四十五分钟，制作成本高，要付费，而这部分用户的时间和付费习惯，跟长视频的生意本来就不太合得上。

55.2%

三线及以下城市用户

23.55%

51岁以上银发用户且增速最快

3小时

农村用户日均使用时长（城市2.1小时）

行业自己过得怎么样

短剧的盘子确实大。行业测算2026年国内微短剧含AI漫剧的市场规模预计突破1210亿元，截至2026年5月用户8.51亿。

同一批材料里还有一个数。2026年一季度全行业上线微短剧约12.8万部，每77部新剧里只有1部能回本，剩下98.7%在半年内没摸到盈亏线。

上线12.8万部，做成活的不到1.3%。这个行业的钱，比日活数字看起来的样子要集中得多。

短剧也在往电视上走。有数据显示，台网同播的剧集用43.4%的播出量，拿到了68.8%的总收视时长。

监管也跟上了。9月1日，《微短剧发展管理办法》开始施行，是国内第一部专门管微短剧的部门规章。它按投资额度和题材把微短剧分成三类，分类备案；划了11条内容红线；要求平台定期评估算法，不得使用诱导用户沉迷、诱导过度消费的那套模型；AI参与制作的，每集都要在醒目位置标注。

这套办法的名字里有个顺序，发展排在管理前面。管的是粗制滥造和算法的流量冲动。两分钟一集，通勤路上看两集，这个形态本身没什么好挑剔的。

2026年一季度上线微短剧约 12.8万部

每 77 部新剧只有 1 部回本剩下 98.7% 半年内没摸到盈亏线

回到自己的时间账上

1.68亿和40.9%这两组数，跟每个人的关系其实没那么直接。另一笔账离自己更近。一天在手机上花六个小时，其中有几十分钟是真心想看的东西，有几十分钟是手指自己往下滑掉的。

短剧这个形态有它的好，短，看完能放下。麻烦的是它跟另一套东西绑在了一起，签到、金币、提现额度，还有那套你永远猜得到下一集要干什么的写法。前一套让人多待一会儿，后一套让人停不下来。这两样凑在一起，一天多出半小时很容易。

群里最后有人算了算，说这一周看了四部短剧，加起来六个多小时，现在一部都想不起讲了什么。

我说那也挺好，至少没花钱。

主要来源

 · 野村证券研报援引QuestMobile数据（2026年7月），经腾讯新闻、36氪、ZAKER等多家媒体报道转述 · 界面新闻关于红果短剧日活与激励型活跃的报道 · 《中国网络视听发展研究报告（2025）》，中国网络视听协会 · 中国音像与数字出版协会游戏工委《2026年1至6月中国游戏产业报告》，2026年7月30日发布 · 上游新闻关于"爱优腾芒"日活对比的调查报道，2026年9月9日 · 快手研究院、快手磁力引擎与中国传媒大学视听艺术研究中心微短剧发展研究报告，2026年7月 · 《微短剧发展管理办法》，2026年9月1日施行 · 大同日报《三年走完长视频十年路》，2026年9月13日 · BT财经关于红果短剧日活与长视频付费墙的分析 

你一天刷多少短剧？评论区聊聊，也给总在囤金币攒提现的长辈提个醒

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