AI入景,文旅焕新——陕文投“文旅+AI”创新应用跑出“加速度”

△ 赳赳大秦AI智译平台

夜幕下的《赳赳大秦》剧场，灯光渐暗、鼓声骤起。台上，演员文言对白深情演绎，尘封两千年的大秦史诗画卷在观众眼前徐徐展开；台下，远道而来的海外游客戴上AI智能眼镜，字幕立刻浮现在眼前，即使听不懂中文，也能享受“无障碍”沉浸观演体验。

海外游客的丝滑体验，依托的是陕文投集团携手头部科技厂商共同打造的赳赳大秦AI智译平台，也是陕文投加快推进人工智能与文旅产业深度融合创新的实践缩影。金秋时节，陕文投集团聚焦“文旅+AI”创新打造的一系列应用成果密集亮相，从黄浦江畔的“华为全联接大会”到古都西安的“丝绸之路国际电影节”，从文旅科技创新创新成果推介到全省首批“人工智能+”典型案例，陕文投以数据为基、模型为擎，赋能文旅产业高质量发展的实践成果正在跑出“加速度”。

让人工智能技术走进文旅产业，既要保障内容精准，又要实现高效输出。历史知识、非遗技艺、地方风物，需要专业、精准、海量的数据支撑，更需要在真实场景中持续检验。

△ 陕西特色文化高质量数据集

陕文投集团依托数字文旅产业的深厚积淀，持续打造十二大文旅高质量数据集，以此为基础自主研发“博观文旅”垂直大模型。该模型采用混合专家架构与多模态统一编码技术，支持文本、图像、音视频等多模态内容生成，具备“内容准、迭代快”两大优势，成为全国率先完成国家网信办备案的省级文旅行业垂直大模型之一，并已纳入《陕西省深入实施“人工智能+”行动方案（2025—2027年）》。

模型能力如何转化为产业价值，陕文投集团以“博观文旅”大模型为智能引擎，将应用延伸至文旅管理、企业运营和游客服务等多个维度。面向行业主管部门，提供数据分析、客流预测、辅助决策等智能管理服务；面向景区、旅行社等经营主体，提供智能问数、营销分析、内容生成等智能运营工具；面向游客，提供行程规划、客服咨询、导览讲解等全流程服务。

近日，陕西省发展和改革委员会公布全省第一批“人工智能+”典型案例名单，陕文投集团申报的“基于‘博观大模型’的文旅智能体开发应用”，作为垂域大模型开发及应用典型案例成功入选，集团在文旅垂直领域AI模型研发与应用创新的实力再获认可。

△ AI伴游智能助手“小七”

文化资源的魅力与价值，需要通过游客在旅行途中深度参与、交互、体验才得以充分展示。依托“博观文旅”大模型，陕文投集团创新推出多项应用，将技术能力转化为文旅消费新体验。

“游陕西”平台的AI伴游助手“小七”成为游客的好帮手。仅需要问几个问题，勾选几个关键词，AI即可一键即可生成定制行程，还能提供客服咨询、导览讲解等服务。从城墙灯会解码灯组背后的历史故事，到油菜花节的最美打卡点推荐，AI伴游将文旅资源与游客需求高效匹配，陪伴平台超500万注册用户开启入陕精彩旅程。

△ 游客通过AR设备沉浸式体验陕西非遗

陕西省非遗AR互动体验展让沉睡在展柜里的非遗展陈“活”起来。借助AI能力与智能硬件，旬邑库淑兰剪纸、耀州窑倒流壶等非遗技艺与作品，让观众在虚实交融中触摸非遗文脉、领略文化魅力。“何尊仿佛就在我手边，里面的铭文也看得清清楚楚。体验很有创意！”在陕西省文化馆体验过的大学生赵磊兴奋地说。

AI智译平台融合先秦历史文化数据与剧目文言台词语料，为海外游客及听障观众提供实时字幕传译服务，让艺术跨越语言与听觉的藩篱，为世界展现秦文化的魅力。

△ 制作AI短剧

文旅消费呼唤AI新体验，文化传播同样需要AI提供新的生产力工具。广告营销、品牌宣传、短视频运营，用户对文化内容的期待对创作生产效率提出了更高的要求。

近日，陕文投白泽影视自主开发的AI短视频智能创作平台仙蛋AI（MUSEGG）正式上线，同步推出“一键成片”智能体解决方案，平台将专业团队的创作经验沉淀为多元模板，可支持广告营销、影视短剧、智慧旅拍等多元场景内容创作，并提供无限画布、多模态生成、智能体广场等功能，帮助用户降低创作门槛。公司制作的30余部AI短剧登陆北美、欧洲市场，掀起海外追更热潮。

△ 视频工厂生成的营销视频

“如今，AI已告别‘技术炫技’阶段，正在加快迈入以产业落地为目标的规模化应用时代。未来希望通过我们的平台，为更多内容型企业与个人创作者提供方便，实现视频内容的高效、批量产出。”白泽影视负责人说。

从数据到模型再到应用，一系列创新成果背后，是陕文投集团将文化资源、专业内容生产和文旅运营场景相结合形成的产业闭环。数据支撑模型，模型服务应用，应用反馈又推动产品迭代，让技术研发与产业需求形成更紧密的连接。与此同时，集团与西安交通大学、西北大学等知名高校以及华为、腾讯等生态伙伴的协同不断深化，一个开放共赢的“文旅+AI”产业生态加速成型。

当前，陕文投“文旅+AI”的产业价值正在逐步释放，行业影响力持续提升。随着模型能力与产品体系持续完善，陕文投集团将与生态伙伴携手，持续深化“数据共建、模型共训、场景共创、生态共赢”合作机制，为陕西打造“人工智能+文化旅游”深度融合创新高地注入数智新动能，让文化资源在数智时代焕发新生。