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AI赋能内容营销|文创赋能-商业IP化运营课程(第二十一期)火热招生中!

发布时间：2026-10-31 16:34:35 最近访问：2026-10-31 16:34:35

2026年11月20日 – 11月22日

三天时间，来上海交通大学

共同探讨以下话题：

AI时代内容营销怎么做？

如何界定生成内容版权及合规？

品牌如何借力IP产生更大价值？

品牌如何更有效投放及监控投放效果？

中国广告协会、华纳、太古可口可乐

京东科技、品源文华等相关专家……

期待与大家共同探讨！

IP课程是什么?

上海交通大学国际文化创意产业学院（简称：上海交大文创学院）从2019年起持续开设文创赋能-商业IP化运营课程，以IP为核心，运用文创思维，打造商业化运营。截至目前，已成功举办二十期，主题涵盖IP授权、品牌创新、新媒体艺术、场景体验、文旅融合、二次元、潮玩、城市更新、红人营销等。

该课程也获得上海交通大学非学历教育首批品牌项目称号。

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生成式人工智能（AIGC）正推动内容生产从“人＋工具”向“人机协同”跃迁，这也导致营销行业正经历结构性变革。

AI赋能内容营销并非简单的“工具替换”：从素材、创意、虚拟人等AI创意生产，到IP塑造与价值释放，再到投放优化、效果监测与AI生成内容的版权归属、广告法律合规，企业需要一套系统的认知框架与落地方法论。

基于此，聚焦“AI赋能内容营销”这一命题，围绕“AI创意创作与合规界定—结合IP助力商业价值产生—内容营销投放与效果监督”三大主线开设新一期IP课程。

如对课程感兴趣，欢迎扫码报名！

课程时间：

2026年11月20日（周五）- 11月22日（周日）

课程地点：

上海市徐汇区华山路1954号上海交大文创学院教室

组织机构：

指导单位：中国广告协会

主办单位：上海交大文创学院、中国广告协会影视及代言人工作委员会、中国广告协会文创与IP专业委员会

课程师资

*按照授课排序，排名不分先后、均已确认出席

*上海交大文创学院保留调整课程时间及修改课程具体安排的权利

孟雅娟

中国广告协会副秘书长兼法律服务部主任

从2000年至今从事广告发布前合法性咨询工作，20余年广告合法、合规工作经验，广告法律实务经验丰富。参与《广告法》、《反不正当竞争法》修订和《互联网广告管理办法》、《药品、医疗器械、保健食品、特殊用途医学配方食品广告审查管理暂行办法》、《直播电商监督管理办法》等多项部门规章、规范性文件制定工作。

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王以伦

华纳兄弟副总裁、中国区消费品业务负责人

拥有超过20年在大中华地区从事IP授权战略规划、团队搭建、业务拓展以及市场营销的工作经验。曾任迪士尼大中华区消费品部执行总监、环球影业消费品部大中华区副总裁、拳头游戏中国区娱乐业务负责人。

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张志鹏

中国广告协会影视及代言人工作委员会副主任委员

M-CC圈网互娱创始人、短剧新势力创始人

二十余年深耕文创IP、内容营销与广告代言赛道，拥有十余年国际4A经验。作为中广协两大专委会负责人，参与行业规范建设，常在各大行业论坛分享IP商业化、短剧营销、广告合规等前沿观点。专注明星达人、微短剧领域，打造IP内容营销项目，孵化品牌IP，依托短剧新势力平台探索AI赋能IP创作与版权运营。兼任行业赛事评委与高校专家讲师，持续输出行业智库观点，助力文创IP与内容营销行业规范发展。

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董浩宇博士

氧气科技全球合伙人、中国区CEO

数字营销与人工智能领域的专家

曾在Yum!肯德基、可口可乐、Playboy、伊利、Anchor、美的集团等国内外顶级企业与品牌担任首席数字营销官、数字营销总经理、品牌与媒介总监及公关负责人等管理职位。

他著有《Manus极简入门》，也是GEO生成式引擎优化方法论STREAM的核心起草人。董浩宇博士还担任中国广告协会学术与教育委员会副主任、IAB China全球化委员会主席等社会职务，多次获得营销与广告类奖项，并担任多项营销大奖的终审评委。

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案例沙龙

*按照分享顺序排序，排名不分先后、均已确认出席

*上海交大文创学院保留调整课程时间及修改课程具体安排的权利

AI工具人人都有，为什么只有少数品牌真把ROI做起来了？

京东科技是京东旗下专注以技术为产业服务的企业，为政府、金融机构和企业提供全价值链技术产品与解决方案，自研“言犀”大模型及AI数字人、AIGC等能力已广泛应用于零售、物流等场景。本次特邀京东科技人工智能业务部副总监孙亚文围绕AI进入物理世界，让品牌IP与用户温暖交互为主题进行案例分享。

（图源网络）

出海不是“投了广告等消息”— AI把每一分钱花在看得见的地方。

江苏未迟数字技术专注一站式整合营销及电商运营解决方案，汇集整合Google\Bing\Yandex\Facebook\LinkedIn\TikTok等海外主流媒介平台资源，集AdWeb建站、AdVich整合营销、Wedigital数据平台于一体的全网数字营销服务品牌。累计服务客户超3000家，获评国家高新技术企业、南京市瞪羚企业。本次特邀未迟数字技术总监孙跃任专注AI结合内容营销出海案例分享。

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一个百年饮料品牌，怎么把“卖饮料”变成了“经营用户”？

太古可口可乐是可口可乐全球系统中的第五大瓶装伙伴，在中国内地十一个省份、上海市、中国香港特别行政区、中国台湾地区、越南、柬埔寨、老挝以及泰国的大部分地区（南部地区十四个府除外）拥有生产、推广及经销可口可乐公司产品的专营权。本次特邀太古可口可乐中国区商业规划DTC负责人陈雪梅围绕太古可口可乐如何结合内容营销触达消费者分享。

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品牌如何结合IP打造爆款产品？

品源文华专注全球文化艺术IP的授权与运营，独家运营大英博物馆、V&A博物馆、波士顿美术博物馆、法国国家图书馆等国际IP。大英博物馆自2018年起多次摘得中国授权业大奖、中国授权金星奖“年度文化艺术授权 IP”，中华铅笔快闪店、滋色联名彩妆分获年度主题空间与日化美妆类奖项。V&A博物馆与新秀丽合作的摩根系列获2025全球授权业卓越大奖。本次特邀品源文华联合创始人张璐围绕“文化艺术IP如何与品牌共创内容营销”为主题进行案例分享。

（图源网络）

如对课程感兴趣，欢迎扫码报名！

课程信息

- 课程特色 -

* 产业先锋为主导的授课团队，产学对话完善知识体系；

* 特设创新案例沙龙对话形式，了解不同创新案例应用；

* 课后复盘理清思路概念，赋能自身企业发展；

* 学员组成行业社群，分享各自资源与渠道。

- 课程对象 -

* 品牌方市场部、数字营销部、内容部门负责人及核心成员；

* 广告主及广告公司、营销机构的内容策划、创意与策略人员；

* IP运营方、MCN机构负责人及从业者；

* 有国际化或出海需求的企业管理者及市场团队；

* 对AI内容营销、IP商业化感兴趣的创业者与从业者。

- 课程费用 -

学习费用：人民币 5,480 元/人

注：学习费用包含培训费、证书费、教材资料费、教学设施费、茶歇费，不包含授课期间的交通、食宿、课外活动费等。

- 付款方式 -

账户户名：上海交通大学

账号：439059226890

开户银行：中国银行上海市交通大学支行

地址：上海市徐汇区华山路1954号上海交通大学

汇款备注：ICCI+IP+学员姓名

- 证书授予 -

学员须认真参加全部课程学习，经考核合格后由上海交通大学颁发上海交通大学非学历教育结业证书；该证书配有钢印、红印、统一编号，证书信息在上海交通大学非学历教育信息官网可查阅。

- 报名方式 -

登记报名→资格审查→录取通知→缴纳学费→正式入学

注：报名资料含报名申请表（请务必填写常用的手机号码和电子邮件地址，保证日常教学管理用）、IP项目介绍、2寸彩色（近期免冠且浅蓝色背景）电子版本照片。

扫描二维码，马上报名！

学员福利

作为IP课程学员，将享有以下特别权益：

1. 受邀参与2026-2027年学院各类产学活动的机会

学院每年举办二十场以上活动，包括文创产业热点主题的沙龙、与上海国际电影节、上海设计周等重大城市活动合作的产业论坛、国际产学研讨会，同时也在沪上许多重要的文化艺术、展览、论坛等活动主办方支持下，享有专场参观或者参与机会。

（IP文创趋势论坛）

2. IP项目展示活动

学院产业合作办公室将邀请文创资本、高校学者、著名IP授权方等相关企业或者机构参与IP学员展示活动，对学员项目进行点评和资源对接。具体形式和嘉宾邀请将从实际效果出发，根据学员IP项目的情况进行调整。

（往期IP学员公益路演）

往期课程回顾

（左右滑动查看往期课程）

往期学员企业

*排名不分先后

Bilibili、Moleskine、MANA、SMG、Visa中国、茅台文旅、北京798、爱奇艺、豫园股份、陕西历史博物馆、上海博物馆、阅文集团、中信出版集团、成都文旅集团、红双喜集团、喜马拉雅、上海世纪汇、红星美凯龙、茑屋书店、大唐不夜城、江小白、上海广播电视台、第一财经、柠萌影业、北京电通、同程旅行、景域集团驴妈妈、裸心集团、港中旅、德必集团、北汽中国、阿尔法·罗密欧汽车、爱普生中国、上汽大众、吉利汽车、恺英网络、长阳创谷、艺高高Art Gogo、沃贝（天线宝宝）、东家APP、赛百味中国、苏州高新文旅集团、启迪金服、上影集团、上海国际影视节中心、上海美术设计、广州丸美、福州万象城、宁波带梦文化、杨浦科技投资集团、艺剧文化、东西文娱、秀色娱乐、世璞影视、上海境园书画艺术、谷元文化、中视熊猫控股、杭州巡山令餐饮、湖南卜食记餐饮、上海云复色彩服务中心、广州阿拉丁智能科技有限公司……